腾讯提前点播《陈情令》收割粉丝经济，骂声背后是真香现场

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这个夏天，突然出现了很多“上头姐妹”，爬上“现男友”的墙头，磕起“忘羡”、“藕饼”CP，而其中最上头的莫过于“令牌”（网剧《陈情令》的剧粉）们。

大家一定很纳闷，为什么是“令牌”？难道“现女友”不给力？毕竟在微博7月明星势力榜上，因《亲爱的，热爱的》大火的李现和《陈情令》的主演肖战、王一博同在前五。

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“令牌”从“拒绝”到“真香”

《陈情令》一开始并未被看好，编剧还曾被书粉diss。该剧豆瓣评分从4.8分一路攀升至7.7，打分人数超过30万，口碑从低到高，观众对官方的称呼“狗令”也变成了“陈总”。该剧播放至今已超过41亿，微博话题以超30亿的阅读量稳居热剧榜第一。

7月29日，@腾讯视频 宣布，原计划将于8月14日正式收官的《陈情令》会员福利升级，8月7日超前点播直通结局，单集付费每集6元，六集”打包“购买30元。

该消息发布后收获骂声一片。对应微博下热评“滚”、“拒绝”、“不要”等均获赞10w+，“令牌”们全身上下都写满了对提前单集点播付费的抗拒。腾讯也被怒斥“想钱想疯了”、“垃圾”、“吃相难看”。大部分腾讯视频VIP会员认为，超前点播侵犯了自己的权益，“我买VIP会员的时候，页面上显示的是VIP会员始终多看4集，现在又出尔反尔。”并且担忧，提前点播将导致盗版横行。

对于提前点播《陈情令》剧集是否侵犯老VIP用户权利？天津方南律师事务所律师李华如此解答：腾讯视频在《陈情令》的播放界面显著处标明“会员始终多看4集”。使用“始终”二字，给网友造成的认知是，不论在何种情况下，只要购买VIP会员就可以多看四集。现在腾讯视频推出点播，超级会员可以看全集，但是VIP会员却不能享受，这明显与此前的“始终”二字不符，也使得购买VIP会员的用户“始终多看四集”的合同目的无法实现，因此VIP会员可以向法院要求解除合同，赔偿损失。第二，法院亦可以认定腾讯的行为有违诚信原则，判令其承担赔偿责任。（来源：@黑猫投诉）

8月7日晚，《陈情令》迎来了提前结局，而高喊着“拒绝”的“令牌”上演了大型“真香”现场。根据腾讯视频公布的数据，截至8月8日15:00左右，大结局放出19个小时后，已有超过260万人付费点播，按打包价30元来算，腾讯在一夜之间吸金超7800万。

稍微关心一下娱乐新闻的人应当知道，去年选秀idol范丞丞半夜发了一张付费60元才能看原图的照片,结果有8万人支付，第二天一早起来收入480万，由此诞生了“睡后收入”这个词。而“令牌”显然比起“丞星”更加财大气粗，一夜之间创造了千万盈利！《陈情令》≈16个范丞丞。

媒体：单集付费实为收割粉丝经济

“蓝鲸财经记者工作平台”发布的文章《通过【陈情令】大结局，我学会了如何“割韭菜”》认为，腾讯视频是将如今时髦的“偶像运营”、“粉丝运营”的逻辑贯穿在了影视剧的宣发过程中，无论是OST售卖，还是周边衍生品开发，都是在使粉丝经济最大化。影视剧单集付费同样是“收割粉丝经济”的一种形式。在粉丝看来，成为会员已经完成了“内容付费”，付费提前观看结局本质上是对粉丝的剥削。但站在视频平台的角度来看，这样的收费方式无疑打破了以往“会员+广告”这种相对单一的盈利模式，为视频平台开拓了更多想象空间。想必有《陈情令》开的这个头，未来效仿“单集付费”的网剧会越来越多……

“虎嗅网”上发布的文章《【陈情令】花式卖钱，腾讯视频有谱不？》指出，除了腾讯视频的“超前点播”，其他视频网站的对于vip用户也有许多“骚操作”，如购买会员后还得观看所谓的“会员推荐”视频，“会员解锁”视频（分享好友被助力后解锁下面剧集），会员额外付费或需使用观影券观影等。当前视频网站几乎都在亏损，需要想方设法地增收。但罔顾用户体验的发展之道，无疑是饮鸩止渴，也是在损害整个行业。正规渠道越是陷阱重重，盗版市场越是生机勃勃。借为了正版这张大旗而蝇营狗苟，这样的视频网站被用户骂得再惨，也一点不冤。

“界面”上发布的文章《【陈情令】超前点播爆发争议，谁才是“赢家”？》认为，腾讯视频能够一战致胜精准制敌，是基于对粉丝心理的准确洞察，拿捏住了受众的“人性”。《陈情令》的“超前观影”是版权剧+单片付费模式的一次探索，也是粉丝剧IP链条开发的集大成者。未来极大可能形成两套播出逻辑体系：传统性制作模式的剧集和事先就粉丝向的剧集。“超前观影”模式意味着行业进入了下个竞争阶段，但被接受需要时间。视频平台把更多的风险和利益同时分摊到制片方，将极大的刺激制作者的心态。但并不是所有的剧集都适合这类模式，付费是爆款才享有的红利。

“法制网”上发布文章《花钱超前点播，视频平台请慎按“快进键”》认为，内容为王的时代，会员付费成为各大视频平台最主要的盈利模式。但内容付费这段路大家走得并不轻松。平台方不应过于自信地做些超前举措，透支观影者的耐心和情绪。优秀剧如今并非是绝对的稀缺资源，平台方应持有敬畏之心。

粉丝成新型韭菜？

无独有偶，腾讯这边收割《陈情令》的剧粉，影院则收割着“鹿饭”。8月6日，记者查看淘票票App发现，鹿晗参与的《上海堡垒》“路演”场次，票价在几百元甚至上千元。而舒淇参与的苏州点映，价格仅为39元，并未涨价。“一张路演电影票近千元 鹿晗粉丝成新型‘韭菜’”成为当时热门话题。

从“你不投我不投菊姐何时能出头”到“坤伦大战”，粉丝从“轮博女工”到“为爱发电”，应援、打榜、做数据、买杂志、冲销量，没有氪过金都不好意思混饭圈。正是粉丝们如此强大的消费能力，让商家们蠢蠢欲动。腾讯“超前点播”《陈情令》，一夜收割粉丝7800万，说到底是“一个愿打一个愿挨”。不过，凡事都应该有一个限度，如果一心钻进了钱眼里，忽视了观众的需求，难保不会被醒悟过来的“韭菜”用脚投票！

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