“开放、创新、共融”国际休闲文旅产业投资峰会于横琴隆重召开

第二届十字门金融周活动第三日

国际休闲文旅产业投资峰会隆重举行

主题：开放、创新、共融

时间：8月20日 10:00-17:20

8月20日，第二届十字门金融周·国际休闲文旅产业投资峰会在珠海横琴隆重召开。本次峰会以“开放、创新、共融”为主题，以全新的视野和格局聚焦横琴新区文旅产业发展，齐聚业内大咖与国际前沿观点，共同探讨如何把握政策良机，思辨未来发展。

4大主旨演讲

2大圆桌论坛

重磅研究报告发布

经过6+小时的高密度分享

相信各位参会嘉宾也收获颇丰

国际休闲文旅产业投资峰会

大咖观点，澳商君带你一起回顾

横琴新区党委副书记李伟辉在开幕致辞中指出，过去十年间，横琴新区花了大量功夫在基础设施建设上，而今，横琴岛各类管网设施完备，正从边陲“渔村”蜕变为一座日新月异的现代都市。到今年年底，在珠海国际会展中心的附近，还将有一条地下轨道交通全面通车，与拱北的轻轨相连，直达珠海长隆国际海洋度假区，预计每日运载量可达20万人次。

长隆国际海洋度假区作为全球最大的海洋主题公园，去年游客已经突破了1000万人次。横琴岛在过去一年的游客总数更是已经突破了1500万人次。伴随着丽新横琴创新方、星乐度露营乐园等特色项目的陆续上线运营，交通的加速改善与人才的不断聚集，横琴的文旅产业正蓬勃迸发。

4大主旨演讲

《湾区旅游世界互联》

中国澳门休闲旅游服务创新协会会长黄辉指出，中国澳门与横琴的休闲旅游产业发展有着互补协同效应，在建设横琴国际休闲旅游岛的机遇之下，未来中国澳门与横琴必定能打造成为在全国甚至在世界瞩目的休闲旅游国际产业区域。

随后，横琴新区管理委员会调研员张锡敏为与会嘉宾解读了横琴国际休闲旅游岛建设思路。张锡敏指出，建设横琴国际国际休闲旅游岛就是促进中国澳门经济适度多元发展，配合中国澳门建设世界旅游休闲中心重要的实现途径。探索国际休闲旅游岛的开发新模式，也是建设方案赋予横琴的一个使命，横琴将与港澳旅游错位互补，打造粤港澳精品线路和旅游产品，共同形成完善的旅游产业链。

《世界旅游产业发展经验及对横琴新区的启示》

教育部长江学者特聘教授、横琴智慧金融研究院院长、吉林大学经济学院院长李晓在其主旨演讲当中，结合世界旅游产业发展经验为横琴新区建设提出了数条建议。在李晓看来，横琴的旅游业现在面临很好的机遇，横琴的旅游业如何与金融业的发展，与科技的发展很好地融合在一起，正是此时机遇所在。李晓还提出了关于旅游数字货币的设想，串接起旅游生态系统，或能够在未来带来巨大效应。横琴岛虽小，想象的空间却甚是广阔。

《文旅融合发展中的问题与机遇》

随着我国经济的发展以及制度的变革，文化与旅游的融合，诗与远方的结合实在是恰逢其时。国内文旅产业应该如何迎接机遇应对挑战？北京第二外国语大学旅游经济管理学院院长厉新建带来了他的观点。厉新建表示，文旅融合不止来自于传统文化，还来自于现代文化和现代创意。文化的遗产一定不只是历史留给我们的，也可以是我们留给历史的。文旅融合的发展，能够为未来创造新的文化遗产才是今天这个时代所需要的。

《旅游+演艺模式融合创新之道》

魅力湘西创始人褚忠辉

张家界《魅力湘西》创始人兼执行总经理褚忠辉带来了他的“创新之道”，以生动的演讲阐述了互联网+时代，旅游演艺产品将如何寻求新突破。

褚忠辉表示，旅游+演艺模式融合创新之道，要重视文旅项目打造，区别开发商思维和文旅思维，不单纯局限于卖点和亮点的塑造，而是要重视创意和震撼的消费体验。并认为，文旅产品要满足消费者的真正精神需求，打造有特点、有个性的IP，其中主要可以从三方面着力：一是要深入思考，树立过目不忘的形象定位；二是要寻求足够震撼的创意；三是要有叹为观止的市场营销手段。从游客的视角出发，将文旅产品建设成为多元化、综合性的创意型项目。

2大圆桌论坛

在财联社华东总经理任晋主持之下，来自元钛长青基金合伙人游磬基、中信建投副总裁&社服首席分析师贺燕青与景鉴咨询创始人周鸣崎共同就金融如何赋能文旅生命力展开讨论。资本与产业如何发生碰撞？

游磬基率先就其所观察到的在线旅游不同发展阶段进行了深入剖析。从第一代的携程，解决信息对称和机票酒店预定的线上化处理；到第二代的驴妈妈，解决景区线上化服务；再到第三代做自由行的马蜂窝等，数字化文旅产品开始成为行业主流，也恰是当今资本所好。未来，行业需摆脱传统的“一日游”思维，谋求服务内容的多元化创新发展。

贺燕青指出，金融需要与实体进行紧密结合，他列举了乌镇与古北水镇的案例，并表示，“如果没有金融的支持，就没有今天的乌镇与古北古镇。”金融的支持对旅游项目的开发亦十分关键。他认为旅游行业的投资周期长、金额大，文旅上市企业也比较少，目前整体行业走入下行通道。但环顾国内文旅项目，三亚的亚特兰蒂斯在转型升级和消费升级方面，具有较为成功的经验且值得借鉴。一站式服务闭环及“一价全包”两大创新模式，为项目提供了具有竞争力的核心资产，并在金融市场争取到了更多支持。

周鸣崎表示，结合金融的创新，政策性基金的支持，以及国家政策性的银行贷款等多方力量，文旅的投资未来肯定会越来越多样化。此外，文旅项目有一定的社会效益，能够带动周边产业的发展，在其看来，横琴岛就是一个典型案例，长隆则是标杆性的项目，带动了整个横琴岛的发展。

在闻旅CEO周海涛主持之下，穷游副总裁崔莉、IBF国际拳击联合会一带一路区主席兼中国区主席王锐航、中国联通集团5G创新中心文旅总监韦广林和旅悦集团副总裁徐树政深度探讨了湾区文旅全产业发展的新思路。

徐树政从其从事数年的酒店行业出发，以其亲身经历分析了其借力大数据打造酒店品牌、构建生态的观点。他表示目前全国景区内的连锁酒店市场，还是文旅行业的空白，旅悦集团正在开发这一蓝海。基于全方位“吃住行、游购娱”的服务思路，旅悦集团将为消费者提供全套的旅游体验。中国正处于文旅产业消费升级的重要节点，文旅从业者要在行业迭代中抓住现有的市场痛点，深挖金融在产业链内的价值属性，打通资本与项目的连接壁垒，实现行业的高质量转型升级。

科技的进步、5G时代的到来，为文旅产业带来新的机遇，韦广林指出，5G的使命在于赋能各行业发展，旅游业更是其中的重点。对珠海横琴来说，同时面临着建设国际旅游休闲岛和5G赋能行业发展的双重机遇。比如5G技术作为“信息高速公路”，未来可为文旅行业提供全景影像预览、远程数字化管理等技术增值。另外，中国澳门已有的国际化平台和深圳的先行示范区优势，再结合5G时代的技术赋能，粤港澳大湾区的文旅产业发展将呈现个性化、多元化的发展导向。

王锐航认为文旅产业的壮大正与粤港澳大湾区的发展定位同向而行，文旅全产业链发展对于单一区域不具备可行性，必须在各城市间形成协同配合。横琴是中国澳门经济多元化的重要腹地，随着中国澳门非博彩业的规模化发展，横琴将承担更多的产业转移和配套承接，这其中蕴藏着巨大的市场机遇。粤港澳大湾区要抓住政策机遇，形成错位竞争，加快项目落实。

崔莉认为横琴在文旅项目发展方面，要形成良好的“借势”思维。比如借助长隆的龙头带动作用，发展亲子游目的地，或借助本土化的传统渔村资源，承接中国澳门旅游项目的外溢流量。旅游目的地要有明确定位，搞清楚优势和主题，做好“内功修炼”，再结合客流量的留存和拓展，争取效益的最大化。

专家观点

峰会的最后，京东副总裁兼首席经济学家沈建光、北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山、东方证券高级宏观分析师陈达飞与民生银行研究员王静文以行业专家的视角带来了他们的观点。

《文旅行业在经济转型中的机会》

沈建光分享到，文旅作为典型的服务业，在国民经济中占有重要的地位。近年来，第三产业实际GDP同比增速持续高于第二产业，成为经济转型的产业映射，但与发达国家相比，中国服务业增加值占比依然偏低，这意味着巨大的发展空间。旅游行业的机会，在于挖掘市场的持续性消费，可结合政策配套和产业扶持，尝试发展高端境外旅游、定制化旅游项目，探索高附加值的市场区间。

《粤港澳大湾区的旅游服务贸易自由化》

张金山谈到，探索粤港澳大湾区9+2城市群之间的旅游服务贸易自由化，首先要优化人员往来手续的便利性改革，带动人流物流的密集增长；其次要加强交通基础设施的互联互通，改善旅游服务贸易的客观条件；同时还要积极推动交通运输与旅游的融合发展，尝试高科技、新模式，促进人员物资的高效便捷流动。另外，政策方面可以尝试开展针对跨境人员的一次性联合检查，继续深入探索”一地两检“通关模式。

《如何捕捉文旅行业投资机遇》

陈达飞认为，“美好生活”的一个重要内涵就是满足精神文化需要，而“文化+旅游”正是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容，并满足精神文化需求的行为过程。目前，中国文旅产业已经进入高速发展时期，旅游综合行业估值显著、长期高于A股平均水平。陈达飞结合爱丁堡国际艺术节、上海长宁区浓情西班牙文化节等成熟文旅项目的分享，呼吁文旅行业不要局限于存量市场的开发，更重要的是自主创造增量空间，挖掘高净值消费人群。

《中国旅游业：发展趋势与金融支持》

王静文分享到，旅游业作为第三产业的重要组成部分，其发展与国家优化经济结构的步调相一致，具有坚实的发展基础。受政策和巨大消费需求的推动，全国旅游投资继续保持稳定增长态势。王静文建议商业银行聚焦“名单制”旅游企业战略客户、龙头企业、供应链上下游企业及企业家客群，增强客户黏度，培养与商业银行长期共建共享的客户群体。针对旅游行业产业链延伸以及综合化经营的需求，提供并购贷款、并购债券、并购信托等金融产品。

握政策良机建设国际休闲旅游岛

助力粤港澳大湾区产业多元化发展

与会来宾用全新的视野和格局聚焦金融如何支持横琴文旅产业发展

文旅融合蓝图绘就 横琴未来发展大有空间