扭转持续亏损剧情,爱奇艺重仓5G的“新引擎”能否点火成功?

近日,爱奇艺发布第二季度财报,财报显示,截至6月30日,爱奇艺订阅会员数量达到1.01亿,订阅会员规模同比增长50%。受到会员规模增长的驱动,本季度爱奇艺会员服务收入达到34亿元,继续成为第一大收入来源。

爱奇艺也因此成为了“优爱腾”三家中首家付费会员数超过1亿的视频巨头。然而,会员收入比例的逐年增加并未让爱奇艺摆脱“烧钱”的状态。财报显示,2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元,同比增长15%;二季度净亏损23亿元,同比扩大26%。

实际上,爱奇艺近几年已经亏损将近200亿元。此前,财报显示爱奇艺2018年一年亏损金额高达90亿元,而2015年到2017年则合计亏损94亿元。而爱奇艺之外,包括腾讯视频、优酷等各大视频平台也都面临着巨额亏损的现实。2019年Q1财报,搜狐视频净亏损 2700 万美元,去年同期净亏损4800万美元;而腾讯、优酷亦在亏损之列。

在看似风光无限,引领文化潮流的背后,“优爱腾”等国内视频平台却仿佛一只注定无法摆脱亏损依旧的现状。而在这背后,难道一直赚不到钱的视频平台们不着急吗?而在即将来临的5G时代,5G大带宽业务将首先发力的eMBB场景之下,视频行业能够借助这波红利取得进一步发展吗?

会员过亿却亏损继续,爱奇艺的新焦虑

财报发布后,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示:“第二季度公司业绩再一次实现了稳健增长,尤其是订阅会员总数突破1亿,这成为公司发展的一个里程碑。在这个季度,多个运营指标显示我们在进一步巩固市场领导地位,通过不断完善产品矩阵,我们的平台形成了强大的协同效应。”

然而,这一番发言依然无法改变爱奇艺持续亏损的现实。财报显示,在23亿的亏损中,爱奇艺二季度运营亏损19亿元人民币。

对于爱奇艺而言,强大的会员制度虽然已经成为其最核心的营收来源,但是从会员数量突破一亿大关但亏损却持续扩大的情况来看,爱奇艺的会员营收业务做得并没那么出色。对比国外同行Netflix,Netflix和爱奇艺的用户规模都破1亿,但是利润却分布却南辕北辙。2019年Q1,Netflix营收为45.21亿美元,同比增长22.2%;净利润为3.44亿美元且98%的收入都来自于会员,而爱奇艺目前会员营收只接近50%,需要进步的空间依然很大。

而且对于爱奇艺排名第二的营收来源——在线广告营收22亿元,虽然环比增长了4%,但是同比却出现了下降。由于宏观环境不太好,广告主紧缩品牌广告的预算,这成为了广告业务收入增速减缓的关键原因。

据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模已经缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万人,互联网流量红利已尽。在这一大背景之下,网络视频领域用户增长也不容乐观,易观发布的2018年网络视频报告中显示,网络视频用户规模的环比增长已经在持续下滑。

互联网用户增长红利触顶,而视频平台却依然亏损严重。如何开展有效的业务布局进而扭转收支失衡的被动局面,这已成为了困扰“优爱腾”等各大视频平台的核心问题。

从本次财报发布后电话会议上龚宇的答复情况来看,加强对于优质原创内容产出以及技术的投入,这或许正在成为爱奇艺积极推进扭转亏损的重要举措之一。爱奇艺首席财务官王晓东表示:“我们相信公司长期增长的前景不变,并且我们会持续对原创内容和技术进行投入,这两者将成为推动我们未来增长的双引擎。”

扭转亏损“新引擎”,5G能为爱奇艺做些啥?

6月6日,工信部正式发布5G牌照,中国移动、中国电信、中国联通和中国广播电视网络有限公司均获牌。这意味着我国正式进入5G商用元年,5G建设热潮也即将开启。

就像在4G刚刚启动的时候,我们很难预见4G对移动支付、短视频业务的深刻影响。虽然目前我们也无法确定5G将为社会带来多大的改变,但可以确定的是5G将对诸多行业带来颠覆式的变革以及升级改造,进而催生众多业务模式。而这其中,视频领域将是最有可能率先受益于5G技术的。

5G技术的发展运用将会改变影视产业链条上包括生产制作、网络传输、内容形态、生产模式、观影消费等在内的诸多环节。

在生产制作环节,由于5G在移动性、能量效率、流量密度等方面的提升,这进一步解放了内容生产对终端的限制。5G模组应用于终端(如VR录制机、摄像机、无人机…),将带来更多的机位和视角;超高带宽带来快速的生产发布通道,使得更多的人可以成为内容的生产者;而且5G将显著提高了网络的传输宽带、有效优化网络化、分布式跨领域协同制作的模式,为云制作助力。

在观影过程中,5G还将带来视频点播、直播质量和方式的升级,使得“5G+4K”直播成为可能,图像清晰度、画面连贯流畅性、真实场景感都成为可能,增强了直播观影体验。而且通过边缘云技术将视频内容送到更接近用户的位置,这会为广大用户带来前所未有的视频体验。

此外,5G所带来的是包括大数据、云计算、AI、AR等多技术的融合发展。在5G赋能之下,视频结合VR/AR技术的融合发展,这还将进一步加强VR与游戏互动视频的结合,进而增强用户体验,成为影视平台拓展更多流量用户的关键。而5G加速推动AI应用于内容生产环节,海量素材筛选、智能拼接、智能交互等技术的运用,将让普通的生产者也可以制作出专业级的内容。

据了解,作为一家定位于以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,爱奇艺目前也已经正在积极的探索5G场景下的业务创新,致力于为用户提供极致的消费体验,并且在点播、直播、游戏、AI、VR/AR、采编等多个方向都有基于5G的发展布局。

据内部人士透露,爱奇艺已经设计实现了融合5G边缘云的新一代CDN系统、基于5G网络的8K超高清VR端到端直播系统、基于5G网络的视频采编播系统。而且在影视VR层面,爱奇艺还推出了奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR三款硬件, 此外还结合硬件打造了全景VR综艺、VR电影、线下大空间三个领域进行VR内容突围。意图打通影视VR全产业链。

此前,在答复记者追问5G时代爱奇艺将如何布局的回答中,爱奇艺方面表示:”在5G时代,爱奇艺依然是一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。通过5G,爱奇艺在内容制作和技术创新两个方面的优势将会更好的结合,在长视频、短视频、AR/VR、游戏等众多业务领域,带给用户不一样的业务体验。

在财报发布后的电话会议环节,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士也表示:“随着中国娱乐行业的快速发展和5G商业化的逐步落地,我们对未来充满信心,期待能与我们的用户、合作伙伴和投资者共同成长。”

5G将给更多的影视企业以及平台公司提供二度发展腾飞的机会。对于爱奇艺而言,在加强内容布局的同时,一方面要去思考如何建立好自己的人才体系维持好内容运营的生命力;另一方面,也需要进一步加速思考自己的内容如何与5G时代的VR,AI等尖端技术结合,积极迎接渠道的升级和转变,这是未来其最有可能扭转亏损,为了活得更好需要思考的核心任务。

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