美团点评带领中国吃货打造自己的专属节日

美团创立之初，以团购为主，在一大群团购网站中脱颖而出，团购的潮水退去之后依然存活至今。现今的美团，已成为中国互联网企业之中的佼佼者，更是与今日头条、滴滴出行并称为TMD，成为互联网行业的小巨头。体系中的美团、美团外卖、大众点评、摩拜单车等用户数量非常庞大，盈利也很是可观，然而美团似乎并没有满足于现今的成绩，新的方向也一直在不断探索、尝试之中。

一、美团体系下主流应用

1. 美团

美团自成立至今，团购一直是它的标签，美食、酒店、团课等等各种优惠涵盖着我们生活的方方面面。现实生活中，当我们需要在线下寻找优惠的时候，美团能很方便的给我提供多种选择。

想学游泳，美团有游泳的团课；想吃美食，全城美食让你挑花了眼；想理发，地铁站旁理发店的托尼老师大家都竖起了大拇指；住酒店，那就更不用多说了…

2. 美团外卖

自百度外卖卖身饿了么之后，中国市场只剩下美团外卖与饿了么两家外卖机构，没有谁的一家独大，两者的市场占有率很多时候取决于谁给用户的优惠力度大，至于行业第三、第四，有吗？。很多外卖商家两家都能配送、很多用户两个软件交换使用，中国市场的唯二选择。

3. 大众点评

当你去到一个地方，不知道什么好吃，大众点评告诉你，新店、老店、好吃好玩，总有其他用户告诉你，让你不再迷惑。

4. 摩拜单车

5. 美团买菜

目前好多地方正在推广，依托于美团外卖的骑手，配送完全不是问题，前景似乎也很可观;

…

二、现在存在的问题

美团在团购方面已经深耕多年，很多方面已经成型，然而，现今的中国发展越来越快、方式越来越多样化。2010年至今，9年了，美团的团购优惠方面也有其他竞争者在努力，没有谁的独霸天下，美食方面，阿里系的口碑在努力；酒店方面，携程、去哪儿、蚂蜂窝等。美团在自己深耕的领域，似乎没有什么特别亮眼的突破，蛋糕也被其他公司分享；

当然，美团也在做新的探索，就如自己的蛋糕被其他分享，美团似乎也想去品尝一些别人的蛋糕，从摩拜单车入局，进入出行方面，美团出行也推出了。出行行业老大哥滴滴出行，背靠阿里有钱任性的嘀嗒出行，背靠汽车厂商的出行App也是越来越多，出行市场都是大平台在角力，似乎有大战在酝酿；

自己开发出的市场蛋糕被分，然后进入别人的领域，去抢别人的蛋糕，放弃我们最擅长的，去进入陌生的领域？

三、建议

美团点评，在线下美食方面有着绝对的优势，只需要深入发掘，前景绝对可观。

自淘宝开始打造购物节日双十一，双十二，京东又继续618，苏宁又来了818，还有其他各种各样的节日，小米的米粉节，易车66购车节，大家各种方式争奇斗艳，花样百出，赢取用户，然而美团自己所打造的517吃货节，却反响平平，没有形成规模，甚至很多美团老用户都不知道，美食领域，在线上线下都占有绝大优势的情况下，依然落败。

1. 吃货节的重新定义

小时候，我们在看到某个喜欢的玩具哭闹不止的时候，父母总喜欢拿好吃的引诱；

有了压岁钱，是买吃的还是玩的；很多时候的选择不外乎吃的、用的、还是玩的，中国的互联网能把电商购物做的一年四季都有，买这买那，好像总有花不完的钱，而作为吃的节日，天天都是吃货的我们，怎能只有一天节日，还是一个不那么有特点的日子呢！

吃货节重新定义为：

a) 四季吃货•春耕 3.15

b) 四季吃货•夏种 6.6（5.17）

c) 四季吃货•秋收9.18

d) 四季吃货•冬藏 12.12

一年有四季，四节主题各不相同。吃，每天都有，值得大吃特吃的日子，我们自己说了算！

2. 季节食物主推不同

每个季节的食材不同，新鲜度不一致，有很多季节性的食材，只适合在应季食用。主要推荐，应季食材，地区的特色美食也是重点推荐的内容；

吃货对吃的态度应该是挑剔的；

3. 节日活动内容

美团利用自己平台优势，按城市推出活动，平台上所有的店家可申请参加，所有参与的商家，节日优惠必须大于日常优惠；

吃货节活动的活动形式有几种

a) 霸王餐

美团点评利用自身优势，联合知名店家推出霸王餐活动，霸王餐有额度限制，商家提供的最低优惠额度大于等于美图给出的霸王餐额度（500元），店家提供的霸王餐额度不得低于500元，可高于此额度，消费不满不退；

b) 免单

对比霸王餐，额度为大于250，小于500，不可超出此区域，消费不满不退；

c) 团购套餐优惠

店家根据季节推出吃货节套餐，套餐至少有2分应季菜品，优惠价格；

d) 优惠券优惠

优惠券分两种类型，购买和免费获得两种：

购买的优惠券 30抵50,80抵100；

免费获得：免费获得可参考过年集卡片，参考活动参与方式；

活动参与方式

卡片全部为食材卡片，分素菜卡片、荤菜卡片两类，如白菜卡、南瓜卡、茄子卡、猪肉卡、鱼肉卡等制作十二张卡片，鱼卡为特殊卡，取连年有余之意，即上一季活动当天用户可随意选一张肉食卡片转变为下一季吃货节鱼卡；食材卡可通过美团旗下应用通过打卡，扫描食材，购物等方式获得，可裂变，可赠送；

集齐十二张卡片，抽取第一条中的内容，只能抽中其中之一活动内容；另设特殊奖12名，全国用户抽取，送实体卡片（纯银卡片），快递上门，该卡片可在下一季转变任何食材卡；

在美团旗下所有平台有交易，也能直接获得第一项中的奖励，概率特别低；

活动推广

l 美团系平台提前一个月预热，线上线下同时推广；提前12天开放集食材卡活动；

l 吃货节活动可根据当地美团数据确定本城市是否可以开启参加。知名城市、网红城市、省会城市等，可有当地美团代理商推荐当地知名吃播主播、吃播公众号、地区生活公众号等，免费获得一份霸王餐；

l 抽奖活动可和直播平台合作，采取线上抽奖方式，网络主播抽奖；

4. 注意事项

l 每个城市的霸王餐和免单有数量限制，中奖者只能中所在地的活动；

l 中奖奖品有有效期限制；

l 商铺不得与区别对待中奖用户，中奖用户评论可特殊显示于店铺；

l 美团旗下平台可添加特殊模块，中奖用户文字、图片、视频显示，看别人吃霸王餐；

5. 活动后续

活动结束后，活动内容下架需要迅速，除评论之类的内容，避免用户疲惫，影响下一次活动积极性；

对活动比较支持商家，给与推荐位、广告之类的优惠或美团星选标志；

四、未来的期望

美团成立以来，以团购提供优惠，服务大众，大家得到实惠，美团得以成长；如果可以，希望未来能把属于吃货的节日，发扬光大,让更多的美食让大家知晓，让大家品味到更多的食物。

民以食为天！吃货们，今天吃啥？