“轻食经济”崛起 重庆人爱牛油果、西兰花

重庆商报-上游新闻记者 孙磊

随着80、90后新消费群体的崛起，餐饮消费也正在迎来新一轮的升级，主打高颜值、低碳水的轻食日益成为健康生活方式的“新食尚”。

日前，美团外卖发布《轻食消费大数据报告》（以下简称《报告》），以数据剖析国人健康饮食消费习惯。同时，美团外卖还联合悦跑圈线上线下联动，共同发起“轻量一夏”跑步挑战赛活动，大力倡导“吃动平衡，健康生活”。

A

轻食成为外卖新宠

随着消费升级以及人们的健康饮食意识逐渐增强，人们逐渐对自身的营养健康有了更高要求，而“轻食”意指低热量、低脂肪、高纤维的健康营养食物，因其代表“轻盈、清爽、均衡、自然”而受到越来越多人们的喜爱，不少人开始把每餐食物换成轻食沙拉，并戏称这种生活风尚为“吃草”。《报告》显示：2018年，美团外卖轻食订单量突破2662万单，同比2017年轻食订单量增长157.9%，消费金额增长159%。

轻食不仅仅是一种时尚标签，更成为一种生活方式，尤其城市的忙碌和压力让年轻人热衷简单生活，而轻食以其偏西式的烹饪手法和缤纷多样的食材选择，从作用到概念都满足了人们这一需求，于是轻食在大众餐饮消费中热度不减。《报告》数据显示：2019年，轻食、减脂餐、减肥餐、健康餐四个关键词在美团APP搜索次数，同比去年分别增长235.8%、200.6%、186.4%、116.0%。不仅如此，众多主打健康的轻食店也顺势而“生”，同比2017年美团外卖轻食商户数增长高达119.8%。

从全国轻食外卖消费市场来看，一线及超一线城市仍是轻食消费经济的“大盘”。《报告》数据显示，2018年美团外卖轻食订单量排名TOP10城市为上海、广州、深圳、北京、杭州、南京、武汉、成都、重庆、佛山；轻食商户数量TOP10城市则为上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京、成都、厦门、长沙。

不论是在北上广深这样的一线城市，还是以成都、杭州、南京、武汉为代表的新一线城市，市场供需数据均展现出轻食作为一种健康饮食生活方式，已经沉淀下来走向大众化，并形成稳定的消费市场，与此同时，外卖也让轻食风刮进了小城市人群的生活。《报告》显示，2018年，有59个城市的美团外卖轻食订单量实现了零的突破，其中包括45个五线城市以及11个四线城市。

B

90后引领轻食时尚

从人群来看，注重饮食健康的90后是引领轻食时尚的主要人群。《报告》显示，90后占到轻食消费人群的62%以上，其次是80后，占到26%。另外，女性占到轻食爱好者的70%以上。

年轻人对身材的重视，无疑是选择主打健康卖点的轻食的重要原因。《报告》结合订单菜品名称分析，发现用户常点的订单包括几种类型，分别是：低卡（56%）、元气（15%）、健康（13%）、增肌（10%）、素食（6%），其中6成以上是为了减肥。

同时，《报告》发现年轻人喜欢在夏天吃轻食，历年来夏季轻食单量占比在全年最高。以2018年数据为例，2018年第二季度的轻食单量增速为全年最快，同比增长228.9%。一方面与年轻人夏天减肥需求更强烈相关，另外一方面，不同于需要经过复杂煎炒过程的中餐热食，轻食类餐品大部分食材无需复杂制作和调味，只需简单搭配调制即可出餐，在炎热高温的夏天，一份清爽、新鲜的轻食沙拉成为年轻人再合适不过的选择。

除此之外，越来越多年轻人开始提防“每逢佳节胖三斤”的魔咒，于是在节假日期间，一改过去的自我放纵，将轻食作为假日新宠。《报告》显示，2018年，五一期间美团外卖轻食订单占比相较2017年同比增长134.9%，而十一黄金周期间相较2017年同比增长44.6%。

一直以来，南方人由于饮食结构以大米、蔬菜和猪肉为主，讲究荤素搭配，因此对轻食接受度更高。《报告》显示，2018年美团外卖轻食订单量排名前30的城市中，南北方城市比例为23比7。同时，《报告》显示，2018年轻食用户数增速最快的10个城市为西安、天津、沈阳、北京、重庆、海口、郑州、大连、成都、青岛。

C

30%轻食商家提供DIY

一般来说，轻食不仅会使用到高纤维的全谷杂粮食材，搭配优质的生鲜蔬菜、时令水果，以及高品质的水产海鲜，并以烫、蒸、炖、煮等简单的烹饪方式保留食材的天然滋味，均衡营养的同时兼顾食物多样性，这也使用户有了更多自主选择和搭配的空间。根据美团外卖数据，近一半的用户选择DIY配餐，有30%的轻食商家可以提供DIY自选，这意味着只要用户愿意多花1分钟，就能得到一份独一无二的个性化定制配餐。

《报告》数据显示，轻食的原料涵盖了蔬菜、水果、谷物和肉蛋类食品，其中西兰花、西红柿、南瓜、生菜、菠菜是轻食菜单中最受欢迎的菜品TOP5。而在人体每天摄入的各种营养素中非常重要的蛋白质来源方面，喜爱轻食的人群对鸡肉和鱼肉青睐有加。另外在主食上，轻食更多地选用谷薯类粗粮以满足人体的膳食纤维需求，其中最受欢迎的是藜麦、荞麦、玉米、燕麦、糙米。此外，最受欢迎的水果排名TOP5依次为牛油果、芒果、柠檬、橙子、香蕉。

酱汁作为轻食沙拉的灵魂，不仅让沙拉有了酸甜苦辣咸，还能通过合适的调配，带来独特的味觉体验。《报告》显示，全国最受欢迎的5大沙拉酱分别是芝麻酱、油醋汁、千岛酱、凯撒酱、甜辣酱。

轻食是一种健康的生活方式，但轻食也要科学搭配，科学食用才能真正营养健康。中国农业大学食品科学与营养工程学院何计国副教授建议：轻食虽利于控制体重，降低慢性疾病发生风险，但也需注意营养均衡。

支付宝8·8消费数据：

重庆“夜经济”活力全国排名前十 超越北京上海

重庆商报-上游新闻记者 孙磊

8月9日，支付宝&饿了么发布的“8·8扫货节”消费数据显示，移动支付技术升级、线上线下消费融合，激发了刷脸购、夜经济等新潮消费。其中，重庆、成都等中西部城市“夜经济”活跃程度甚至超越了北京、上海等一线大都市。

据了解，“8·8扫货节”是支付宝与饿了么联合推出的消费活动，通过红包等多种优惠形式，让消费者低门槛享受移动消费的便利，通过双端联动、花呗、刷脸支付等数字化运营手段，给线下商家创造新商机。

消费数据显示，武汉、上海、深圳地区居民“扫货”能力最强，综合消费金额及频次位居全国前三。其中，长沙人奶茶消费全国第一，深圳人最爱“洗剪吹”，在美容美发上的花销最多；上海的便利店经济最发达。

类似支付宝“蜻蜓”的刷脸支付技术创新，以及到店到家消费的便捷，也让消费者在“买买买”的姿势上呈现出新变化。支付宝方面表示，支付宝&饿了么8·8扫货节期间，线下刷脸支付使用人次峰值创下了新高，继去年双11线上消费进入生物支付时代后，线下购物也迎来了刷脸新风潮，其中杭州、郑州和北京人最喜欢“刷脸买单”。

如今，“培育夜经济”一词频频出现，夜间经济也成为了新的消费增长级。数据显示，在8·8期间，海口、深圳、南宁成为了夜间支付消费三大活跃城市，长沙、贵阳、重庆、成都等中西部城市“夜经济”活跃程度甚至超越了北京、上海等一线大都市。

平台经济一端连接便利着消费者，一端连接着商家创造新商机。以刷脸IoT为代表的技术创新、线上线下打通融合、信用消费也给商家带来了新生意。数据显示，在7月30日至8月8日的短短十天里，支付宝与饿了么两个超级APP线上线下联动，给商家带来的新客户数量涨了5倍，销售总额平均提升50%，客单价平均提升20%，数字会员提升100%。

8·8期间商家销售业绩增长明显。重庆中式快餐品牌乡村基，在参与8·8活动期间，会员和复购双双暴涨，通过支付宝小程序发券每日新增会员2万，增幅超过260%，复购率提升26%，成为支付宝8·8扫货节带货大赢家。

以往每逢酷暑，线下门店商家都为客流量犯愁，支付宝与饿了么打通到店与到家消费，让更多线下商家招揽到外送新生意。在8·8期间，商家通过支付宝小程序的到家外送订单提升了500%。

支付宝IoT事业部总经理钟繇表示，支付宝联合饿了么、高德地图等一直在围绕商家的数字化经营探索系统性解决方案，将进一步促进商业生态升级和消费升级。