刚刚,快看漫画宣布获腾讯1.25亿美元投资,陈安妮说:快看是一家以科技驱动的娱乐公司

刺猬公社专访快看漫画CEO陈安妮,主要内容包括与腾讯的合作、快看的社区发展、IP开发的规划、漫画的未来以及快看究竟是一家怎样的公司

作者 | 赵思强

编辑 | 铁林

虽然已经从创作者变成了管理者,陈安妮有时还是会收到粉丝的手写信。寄信的人年纪都不大,字迹青涩,会画很多小的插图和颜文字,偶尔还会有几处拼音。

他们聊的事情五花八门,喜欢的作品,自己的生活,对陈安妮的好奇.......最有意思的一次是有粉丝分享了自己对快看漫画商业模式的想法,结尾这样说:“具体实施和资金方面我估计是帮不上什么忙了,我可能最多向家里借200万,我家境也一般,所以没办法了。”

现在这位粉丝应该可以安心了,8月27号,有人替她出了这笔钱,而且金额远高于200万,是1.25亿美元,出资人名字叫做腾讯。

这已经是快看的第五轮融资,成立近五年的时间,快看以平均一年一轮融资的速度稳步发展着,用户量在不久前突破了2亿。这家在创立之初并不被看好的公司,现在已经成为了二次元领域最不可忽视的头部平台之一。

融资消息发布后,陈安妮在公开信中说:“大家都知道近期资本很不景气,不错的公司都未必能拿到钱。我们能拿到钱,说明我们通过了互联网泡沫退去后的检验,实实在在地创造着价值。”

快看成立之初,陈安妮希望快看能够真正地服务到这个行业的创作者,她觉得这是快看在行业中的使命,并且对这个使命保持着长期的乐观和耐心。

不到五年时间,快看漫画的团队从十几人激增到五百人,逐渐搭建起了一个完整的服务链条,支持更多的漫画作者创作和生存。“这些东西是很长期的底层搭建,外界其实是看不到的,作者也是慢慢才感受到,但在未来,我们相信它能厚积薄发,让大家知道在这样一套系统里工作,能够长期生产出好的内容。”陈安妮对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说。

在陈安妮对快看的商业构想中,现在快看仍处在一个非常初级的阶段。

“每家公司他们他们就是往前行驶的方式是不一样的,快看其实就是一艘船,一边慢慢地把这艘小船变成大船,同时缓慢地一点一点往前开,他可能一开始是不是开得最快的,但我们觉得它长期来讲,它应该是能够承载最多价值的。”陈安妮说。

以下是刺猬公社与陈安妮对话实录,包括与腾讯的合作、快看的社区发展、IP开发的规划、漫画的未来以及快看究竟是一家怎样的公司。

内容行业不是你死我活的行业

刺猬公社:这次接受腾讯投资后,双方会有怎样的合作?

陈安妮:快看其实哪怕是拿了腾讯的钱,还是在腾讯体系外独立发展的公司,在流量层面上面,可能在腾讯的流量体系里去做一些分发,另一方面就是可能跟腾讯在IP上面会有一些比较重要的合作。我们之前跟腾讯视频合作过《魔道祖师》效果还不错。

刺猬公社:腾讯投资快看之后,外界肯定会有声音认为这代表腾讯放弃了腾讯动漫,您怎么看。

陈安妮:我个人觉得可能合作会更多一些,我一直觉得内容这个行业它不是一个你死我活行业,到最后是大家一起共存,然后各自有各自的优势,我们跟腾讯动漫不是一个完全的零和博弈的关系。

想满足00后的需求,压力还挺大的

刺猬公社:快看的社区活跃度非常高,这样的社区氛围是怎么产生的?

陈安妮:应该是因为我们在产品上面有挺多创新和运营,比如我们16年的时候就做了V社区(作者社区),是国内第一个做V社区的漫画平台。我们的作者可以在APP里面发布自己的社区内容,然后跟粉丝互动。我们也是漫画平台里第一个做用户社区的,18年2月份的时候,我们上线了“世界”板块,人人可以发帖,所有用户都可以在社区里面发布内容。

所以我们是一开始连接了内容和粉丝,后来我们连接了作者和粉丝,现在我们连接了粉丝和粉丝,有些粉丝只是抢热门评论而已,就可能在我们社区里面获得10万粉丝。

刺猬公社:为什么产品会朝这样一个方向更新?

陈安妮:我们的每一步演化都是根据用户的需求来的。我们最初发现读者很想跟作者交流,当时只能建QQ群,但QQ群是有上限的,而且还需要维护,并不是所有的粉丝都能跟作者交流的,我们就出了V社区这样一个功能。粉丝其实有很多话想要跟作者说,有别于漫画评论,这是两个需求。

刺猬公社:有什么不一样?

陈安妮:对漫画的评论肯定是针对剧情的一些讨论,对作者的话,其实是对作者本人的喜爱,比如“作者大大我喜欢你”、“要注意休息”之类的,这些写在漫画下面就很怪。所以作者社区的账号跟漫画是两套粉丝体系,比如我们有漫画作品粉丝是2000万,但作者本人还有额外500多万的社区关注。

刺猬公社:有点像追星的感觉。

陈安妮:是的,他们可能对漫画作者的感觉更像追偶像的那种方式,作者其实也有很多超出剧情之外的东西想要跟粉丝分享。

刺猬公社:00后还是快看的主要用户群体吗

陈安妮:其实年龄层变得越来越均匀了。一方面是我们以前的用户在长大,另一方面是我们的影响力经过这四年的积累也扩大了,所以有很多高年龄层的用户,愿意到我们这个平台来看作品。不过00后确实是最活跃的。

刺猬公社:00后这个群体有什么特点

陈安妮:第一是创造能力更强。我们的社区里面的用户,他的二次创作的质量很高,到了一个90后和80后可能有点惊讶的程度。

第二个就是我觉得00后是更愿意表达的。不害怕把自己真实的想法说出来,更爱表现真实的自己。你会发现有时候我们一些漫画作品评论区就是各执己见,不同的观点一直在争论。

刺猬公社:是不是因为这种特点,所以快看的社区互动性才这么高。

陈安妮:是有关系的,00后本身的特点确实在我们平台被放得比较大。

刺猬公社:会觉得他们“难伺候”吗?

陈安妮:会的,其实用户给我们的压力还是很大的。我们一直有监测用户们的评论,无论是站内还是站外,会发现他们的要求确实很高,并且一年比一年变得更高,今天他觉得好的东西,明天可能就觉得不好了,然后他说的可能还有道理。

他们的成长速度很快,要求现在的作品不仅剧情要有逻辑,画风还要非常精美,镜头得足够震撼,上色方法简单也不行。作品之外,作者三观还必须得特别棒,发言也要很谨慎....就是什么都会去全方位点评你。

刺猬公社:那内容创作会有被用户牵着走的感觉吗。

陈安妮:不会,我们也有尝试做一些超出用户的需求之外的,反点击率的一些事情,我们会在一些资源位置上去推荐一些我们觉得很好的作品,靠我们自己团队的价值观理念逐步去教育用户的审美。

你必须得储备很多提前了用户半步或者提前了一步的内容,然后养着,不仅得养这些作品,还得养这些作者。可能明年后年它就出来了,整个内容库我们有分很多不同类型的内容和作者。

我现在都不觉得我们平台的内容是让我满意的,不过我还是比较有信心,未来有非常大的提升空间。我们现在手头筹备的项目和作品,很多都比现在的更好,平台上的作者这四年也有很大的成长,我也相信他们可以创造出更好的作品。

国民级IP是男女通吃的IP

刺猬公社:外界对快看的印象还是以少女漫为主,现在还是这样吗

陈安妮:现在不是了,我们去年就提出来一个很重要战略,就是要做少年漫,经过这一年多的积累,其实我们少年漫已经有了一些初步的成绩。快看做少女漫做了四年了,从时间上看,少年漫的发展速度其实要更快。

刺猬公社:所以不存在女性向内容更容易获取粉丝这样的说法。

陈安妮:不是这样的。我们当初做少女漫主要是因为市面其他平台都在做少年漫,为了打差异化。

少女漫的创作难度并不比少年漫低,各有各的难度。少年漫的难度更多是世界观设定,剧情的逻辑性,紧凑性,能不能不断勾着读者去探索世界观。而少女漫难点在于,因为世界观比较简单,所以读者看的更多的是对人物情感细腻的描绘。他们逐渐迭代到终极形态就是能够成为国漫最经典的作品,这样的作品它基本上都是男女通吃的。

刺猬公社:现在还没有出现这样的国民级IP,原因是什么

陈安妮:我觉得是时间不够,我们的作者大多是从快看诞生之初才开始画漫画的,90后居多,对这些作者来讲,不管是创作经验,还是人生的阅历,都需要一段时间去积累,才能让这批创作者诞生出经典的作品出来。

刺猬公社:未来快看在IP开发上的规划是怎样的

陈安妮:快看上漫画作品超过3000部,很多是我们自有版权,我们正在逐步找到合适的开发方式,超出漫画载体,可能是视频、可能是动画、网络剧或者电视剧、电影,或者是游戏,全方位去开发。这轮融资后,我们会加大IP开发的投入力度,推动IP产业化。

刺猬公社:所以快看希望的是掌握IP开发的全链条

陈安妮:最终是希望是这样子,这才能够保证我们每个环节都能把控,能做出真正的精品。如果不是自己把控的话,很多环节监控不了,可能会导致就翻车,做出一个并不是很好的产品,让粉丝失望。

而且如果我们能够拥有这样一个全产业链开发的能力的话,意味着我们有机会能够去做作品之间的联动,它本质上是通过全产业链的把控,把单部作品的影响力扩大到更多作品上,使影响力互相叠加,成为一个拥有众多超级IP这样的一个大的娱乐体。

刺猬公社:未来会有对外投资的打算吗

陈安妮:应该是会的。

等00后走入社会,就是漫画爆发的时候

刺猬公社:前阵子快看的用户量过2亿了,怎么看这件事

陈安妮:用户过2亿我觉得是一个很重要的里程碑,代表了漫画行业能够有2亿用户的影响力,我觉得一定程度能够给行业的人比较大的希望,就是漫画是可以作为一个大众消费的载体被推出来,并且在未来,漫画会是大众消费内容最重要的源头之一。

刺猬公社:漫画和小说都是IP开发的上游,漫画的优势在哪里

陈安妮:漫画相比小说的优势其实是视觉化,视觉化有一个很重要的特点就是它可以在商业上可以规模化的复制,在商业化上空间更大。比如一部小说很火的不行了,但是依然不知道这个男主角长什么样子,商家想找代言,也没有办法,但你看今年麦旋风上就是我们的漫画形象。

另外漫画在更高维度载体的改编上面,其实它的难度是更小的,因为漫画从最开始的时候就有了镜头,有了剧本,有了演出,人物的表情动作已经全部有了,然后也有了美术风格。所以这一系列都让漫画具备更多的元素成为电影、视频、或者游戏。

刺猬公社:预计什么时候漫画的价值会迎来爆发

陈安妮:当00后走入社会,等他们掌握了社会主流的话语权,也掌握了社会主流消费的潮流话语权之后,应该就是三到五年之后了。

所以我觉得腾讯选择快看,是一个非常有眼光的选择,因为如果我的判断正确,漫画成为未来最重要的IP源头,那么快看确实是拥有优质漫画IP最多的公司,掌握了未来的IP,就是掌握了未来的年轻人。

快看是一家以科技驱动的娱乐公司

刺猬公社:现在每天最大的压力来源是什么

陈安妮:最大压力是能不能满足用户的期待。用户怎么看我们?用户会不会觉得我们有大的进步?我们的内容是不是满足了他们的需求?

刺猬公社:所以用户是每天考虑最多的事情

陈安妮:对,包括创作这个事,本质上也从用户出发。因为你其实是在给他们提供一个商品,提供一个产品,所以肯定他们是最重要的。

刺猬公社:做过错误的决策多吗

陈安妮:太多了。正确的东西都是在错误里面演进的,发现错了就赶快改。

刺猬公社:不过快看对外呈现出来的感觉是每一步都走得很对,成长很迅速,为什么能做到这样

陈安妮:我觉得快看最大特点是它是一个很愿意反思的团队,我们在使命和初衷始终不变的情况之下,我们其实会观察和反思,不会因为我们的自负而去任由我们对市场、对内容、对用户持有盲点,我们都是保持敬畏心,不断反思自己。

然后我们也始终有危机感。看到同行业谁做的比较好,我们就会觉得为什么不是我们做的更好。因为他们可能会因为哪个点做的比我们好,把我们给颠覆了。所以团队经常都是以这样的论调,就是你应该把你所做事情做到极致,如果你不把这个事情做到极致,就会有一个在这个领域里面做到极致的人出来颠覆你。

我们的价值观就是务实、开放、创新和追求极致。

刺猬公社:快看在哪些方面是做到极致的

陈安妮:我觉得在创新这一点上其实已经做到极致了,我们是第一个做现场签售会能够来上万人的漫画经纪公司,是第一个做社区的漫画平台。是第一个明星帮我们做代言的漫画平台,我们每一年都推出不同的漫画题材,产品功能每一年都会出新的、别人没有做过的功能,很多都是历史上没有人做过的事情,如果一个团队没有追求极致的想法,其实是很难做到的。

我们最近做的动画番剧《怦然心动》也是目前国内动画番剧制作成本TOP级的,我们最近把样片给一些人看,他们都问我们什么时候上映,以为这是部电影。

刺猬公社:您对快看的定位是什么,是互联网平台?是二次元社区?还是别的什么

陈安妮:我觉得我们应该是一个以科技驱动的娱乐公司。现在公司最大的部门不是内容部,而是产品研发部,不管在长内容算法推荐、还是数据驱动内容运营创作、未来支持多类型多媒体的内容创作,我们都决心持续加大技术投入。同时我们既做漫画,又做00后的社区,又做IP开发,所以我觉得我们本质上是一个以科技驱动的全产业链娱乐公司。

刺猬公社:觉得现在走到哪个阶段了。

陈安妮:现在还是一个说出这句话可能会被别人打的阶段。(笑)

END

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