夜间大数据公布：老广不爱美容爱美食

金羊网讯 记者周聪报道：夜间经济是一个城市的名片，代表着城市的品位和形象，也是城市经济开放度和活跃度的“晴雨表”。近日，某机构联合发布的《2019年中国白领夜间消费调研报告》(下称《报告》)显示，移动互联网的普及不断延伸消费场景，餐饮外卖、“闪购”等“互联网+生活服务”，已经成为白领夜间消费的新选择。

值得注意的是，作为饕餮的老广们，夜间无论在美容美发美甲等丽人订单方面或者是健身订单方面均未进全国前五，可是在美食订单量方面，排全国第一。

夜经济：

超7成白领夜间进行消费

2019年8月27日，国务院办公厅发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》要求，要活跃夜间商业和市场。今年以来，全国已有北京、上海、广州等城市先后出台相关政策举措，谋求激发夜间经济新动能。

白领群体因具备良好的教育背景和工作经验，收入水平较高，是夜间消费的主力军。

根据《报告》，餐饮毫无意外地成为白领们夜间消费的首选。调研显示，68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面，“没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了”；接着是购物，占比为57.8%，而休闲、娱乐、影视占比相近，都在20%左右，旅游（景点打卡）占比最低（3%）。

调研显示，72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元，19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。单次消费金额不高也从一个侧面反映出夜间消费并不是白领整体消费的重心，整体来看，近6成白领在夜间的消费不足收入的10%。

夜生活：

宅男打游戏宅女追番剧

调研数据显示，全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言，无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中，无法享受夜生活的比例也有84.5%。夜间生活质量最高的当属自由职业者，他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是“朝九晚六”、“朝八晚五”人群，他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

根据调研数据，总体上82.8%的白领选择晚上宅在家，仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光，还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。对于夜间生活质量较差的“加班族”白领以及白夜班轮班白领，他们夜间生活的38.3%与25.4%是在加班中度过的。尤其“加班族”，连宅在家的机会都少之又少。

宅在家的白领中，有55.3%的男性白领会在晚上看直播或短视频，高过女性近10个百分点；男女追剧比例分别为34%与64%；女性夜间网购达34.5%，几乎三倍于男性。

夜消费：

广州夜间超9成订单来自美食

4成白领一天中的主要消费时间在夜晚，近七成的消费集中在餐饮方面、其次才是购物。对外出娱乐的白领而言，朋友聚餐是首选，56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身，达54.8%。

广州在夜间消费有何特点？在美容美发美甲等丽人订单方面，广州排名全国第9位，低于全国平均水平。而在健身订单方面，广州排名也并不靠前，仅排全国第6位。两项订单分别占全市订单总量的0.46%和0.14%。

广州夜间消费订单主要集中在饮食方面。广州入夜后的美食订单占总订单的比例高达94.97%据全国榜首。

晚上出去浪，少不了朋友圈晒图炫耀，其中最常见的就是针对各种网红店的“打卡”了。但调研结果却显示，白领对网红店并不盲从，57.9%白领认为网红店只是一种营销手段，48.9%的白领认为“打卡”网红店是盲目跟风行为，26.8%的白领认为到网红店是“满足仪式感”，18.6%的白领认为网红店是“消费内容的创新”。

（周聪）