高榕资本高翔：小程序带来的创业机会

创客猫注：本文来源于“第四届AMIC阿拉丁小程序创新大会”上，高榕资本创始合伙人高翔发表的《小程序带来的创业机会解读》主题演讲。

来源：创客猫（ID：chuangkem）

在演讲中，高翔指出了微信小程序的四个特性。第一个是传播性，传播性奠定了小程序的流量基础，同时也带动了内容、电商、游戏等在微信生态中进一步的发展。他表示，传播性是他判断创业者的一个角度，但不是他判断这个事情值不值得投资的重要环节，更多的是看传播业务本身是什么。

第二个是及时性，工具和非高频服务更适合运用小程序，线下场景的结合也会越来越多。

第三个是生态性，用户、传播、支付、应用、搜索、内容是可以顺畅连接在一起的生态，但搜索目前还做得不好。高翔表示，在接下来跟搜索有关的流量提升的机会，大家要去琢磨微信搜索排名的逻辑是什么样，会对哪些的工具和服务更友好，这也是接下来一两年重要的方向。

第四个是融合性，APP是一个个信息孤岛，但小程序让应用本身和它的数据不再是一个个割裂的信息孤岛，而是连在一起的。

最后他总结道，“当AR或者新的硬件形态来临之时，才是小程序展现它力量的时候。这场战役是长期的战役，从高榕资本来说，我们今天会特别关注小程序跟场景、产业、服务结合的模式。”

以下为高翔演讲实录：

大家上午好，我是高榕资本的高翔。其实我每周都在用阿拉丁，但是阿拉丁的会议是第一次来。

我今天的演讲主题是大会给我的，就是《小程序带来的创业机会解读》，刚才史文禄（阿拉丁统计平台创始人&CEO）讲了很多干货，我讲虚一点。

在过去一年，除了微信的小程序，另外包括百度、360的很多小程序都发展得非常快。但是我今天讲的内容更多是跟微信小程序相关，两个原因：一个是微信小程序毕竟经历的时间最长，到现在有三年多的时间，另外用户量从阶段上来讲微信小程序还是比较靠前，所以我去解读的时候更全面一点；

第二，微信小程序比较容易解读，因为它的创始张小龙在小程序诞生后的每一年年末都有一个演讲，这个演讲每次都会解读小程序，他的解读非常走心，跟一般的发布会不太一样。从他创立小程序到每一年思考的迭代，在他的文章里面都有。

所以我每次思考小程序机会的时候都会把这几篇文章拿出来再读一遍，那个对小程序从业者来讲是总纲，只要能读透，就知道小程序未来的走势。

我带了三篇文章的内容，给大家解读一下小程序的机会。

在理解一件事情的时候要理解它可能的终极在哪里，比如小程序的终极形态是什么。在2016年张小龙第一次讲小程序的时候就提到，就是这段话，（这是）他想要的未来应用程序的形态。其实小程序并不是为手机准备，他里面提到智能眼镜，我的理解是AR。

他创建小程序的时候，他脑子里的场景应该不是拿着一个手机，而是戴着一个眼镜。当你看到一个餐厅，眼镜里直接跳出来（的内容是）要不要打开大众点评，这个体验不太对，他真正希望的是所见即所得，就是看到这个餐厅，跳出来的就是这个餐厅的信息。

这样的场景下，APP的生态不太好用，就需要另外一个生态去做这件事情。所以小程序是他们想做的未来的一种应用形态，甚至是AR时代的操作系统，如果这样来理解，就会容易很多，包括未来每一步的迭代和走向。

接下来我从4个特性讲一下，或者从我的理解来讲，它是怎么从0走到他希望的那一步。

第一个特性是传播性。

其实微信生态最重要的特性就是传播性，因为小程序首先有一个更丰富的传播形态，它直接分享到群里是可以看到内容的，第二微信早期在推小程序的时候，其实给到很多流量的红利。基于这些，小程序展现出来的第一个阶段或者特性就是传播性，也就是传播性奠定了小程序的流量基础，同时也带动了内容、电商、游戏等在微信生态中进一步的发展，从公众号到小程序。

张小龙在去年4个小时的演讲里面说了，如果只是借由小程序这种载体来做一个流量的生意，他一点都不看好，这是他所说的。

从这一点可以解读到，传播性是今天小程序一个非常重要的特性，但是有可能不是小程序未来一个非常重要的特性。包括我们在过去三年看很多小程序的机会的时候，传播性对我们来说是判断创业者的一个角度，但是它不是我们判断这个事情值不值得投资的重要环节，更多的是看传播业务本身是什么。

比如我们投一个在微信生态里做教育的公司，我们考察这个公司的时候，没有特别考察传播性，更多是考察有没有组织内容能力。在这样的情况下，我们更多考虑是业务本身的价值，这个是小程序第一个阶段或者第一个特性。

第二个特性和阶段是及时性。

张小龙在第一次就提到小程序的特性是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。这四个特点就是小程序有别于APP的特点之一，用完即走在体验上是很顺畅的，这里有几个方向，一个是工具，比如花草，你想识别一个花，这样一个简单的事情，你可能不需要下载一个APP，可能你一年也没有几次需求，像这种工艺，你搜小程序有很多跟这个相关的服务。包括我们投的公司推出的科创板小助手，对大家来说不会天天去看，对大家来说这是一个工具，用小程序就够了。

第二个是非高频的服务，比如买票，对于买电影票你没有那么高频，而且你的服务相对标准，你进去买完就出来了，不需要在里面花很多时间。

第三个是一些线下场景，现在用的最好是充电宝和共享单车，过去的体验和现在的体验有很大的区别，现在只要扫一下码按确认就可以走。所以这个特性应该是在这两年会出现得越来越多，基于这个特性，大家用小程序跟各种服务、各种工具，或者各种场景结合，带来一些新的商业机会。这是它的第二个阶段，也是我们更希望寻找的创业公司的重要特点，这是及时性。

第三个特性是生态性。

生态性也很好理解，举一个例子，最近《速度与激情》这个电影很火，首先你看看你的朋友圈谁发表过，他们怎么看，你也可以看到公众号对这个电影的影评，你看到不错想去看，可以直接点开猫眼买票。这样的流程在微信上非常流畅，把用户、传播、支付、应用、搜索、内容是可以顺畅连接在一起的生态，但是在这个生态里面有一点不太好就是搜索，包括张小龙在2018年提了一点搜索，在2019年搜索是他们团队做的重要事情。

在接下来跟搜索有关的流量提升上的机会，大家也要关注，可能大家要去琢磨微信搜索排名的逻辑是什么样，它会对哪些的工具和服务更友好，这也是接下来一两年重要的方向，甚至搜索的完善使得整个生态的闭环会带来流量的进一步巨大提升，整个生态的使用是小程序的第三个阶段。

最后一个阶段是融合性。

APP是一个个的信息孤岛，但是小程序里面的数据是可以被搜索、被融合的。比如我们要买北京到广州的机票，过去我们要打开携程、同程，或者打开每个航空公司的APP，去看哪个APP的价格最便宜。你未来在小程序的生态体系里面，你只要搜索北京到广州，就可以搜索到小程序里所有北京到广州的机票内容，你可以去比价，甚至你有可能把不同的应用内容和数据整合在一起，成为另外一个小程序，都是有可能的。

应用本身和它的数据不再是一个个割裂的信息孤岛，而是连在一起的。这是最早提到的小程序的终极形态，未来的应用程序形态，其实是跟AR相关，你看到的不再是一个个应用，你看到的是所见即所得。所以融合性是小程序最后要完成的步骤。到那一天微信做AR的硬件我认为一点都不奇怪，甚至这个事情有可能就是该他来做的，因为只有他有灵活的OS来支持AR更好的体验。

最后简单小结一下。我刚才讲的四个特性，代表了小程序发展的四个阶段。最终当AR或者新的硬件形态来临的时候，才是小程序展现它力量的时候。这场战役是长期的战役，10年后我和史文禄还要继续开这个会。从高榕资本来说，我们今天会特别关注小程序跟场景、产业、服务结合产生的模式，这是我们希望寻找的合作伙伴。

谢谢大家！

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