文化产业园成长的烦恼怎么破解

近年来，我国文化产业园区如雨后春笋般迅速生长，各地兴起建设文化产业园、推动文创产业集群式发展的浪潮。在这个过程中，仍处于初期发展阶段中的文化产业园也面临着文化主题不突出、同质化发展、经营管理难等困扰。如何推动文化产业园从数量的高速增长转向高质量发展，成为一个重要课题。

融合发展成趋势

目前，一些文化产业园开始探索与旅游业、工业、农业、商业结合发展的新模式，打造融合发展的新业态。一些城市的文化产业园已经发展成为知名的旅游目的地，如作为影视主题园区的横店影视城，一年游客接待量超1600万人次，已成为较成熟的主题游IP；另一些城市开始思考利用城市周边的土地建设创意农业园区，通过生产、生活、生态有机融合，打造新型农业文化综合区。

北京798文化产业园 图/黑白的触动

北京798艺术区的成功，就开了工业遗产改造升级为文化产业园的先河。在北京，原首钢的旧厂区升级改造为中国动漫游戏城，原北京京棉二厂旧厂房改造成了莱锦文化创意产业园区。在深圳，由旧厂房改造而成的华侨城LOFT创意产业园实现了创意融合生活、旅游、休闲的模式。重庆正在致力于把重钢老厂区打造成工业文明展示窗口和以工业设计为主题的创意产业园……各地形形色色的工业遗存华丽转身成为文创产业集聚的“高地”，老厂区在新产业的支撑下迸发出新活力。西安的“大华1935”，承袭了长安大华纺织厂内的近代工业文明遗存，集合现代社会城市的综合功能，打造出了生活多种功能、多样文化、多元消费的文化商业mall。

浙江省大墅镇旧厂房变身艺术园区 图/淳安宣传

突出文化主题元素

除融合发展外，作为文创产业的聚集地，文化产业园的文化元素是核心所在。但是，有不少地方的产业园区，由于入驻企业布局分散，文化元素薄弱，面临着文化主题不突出、同质化发展等问题。应当如何打造具有文化特色的园区，建立较为稳定成熟的发展模式？有专家提出了建议。

广州北岛创意园 图/一路发现

专家指出，要打造特色文化品牌，实现提质增效，文化产业园区就要探索个性化定位，找到自身的核心资源，发展核心产业，确定自身发展的特色主题，有针对性地选择入驻企业，并为其提供有针对性的服务，在规划设计中就明确自身的行业发展方向，确定自身在产业链条的位置。

深圳大芬油画村 图/广东旅游

从实践来看，文创产业与地方特色文化结合是一条很好的思路。如上海的田子坊文化产业园，具有上海味道的里弄是上海一道特殊的文化符号。北京高碑店传统民俗文化园区、重庆的磁器口民俗文化创意产业园等，与当地传统民俗文化紧密结合起来。贵州毛南族风情园、拉萨西藏文化生态园等则充满了独具特色的民族风情。

上海田子坊文化产业园游人如织 图/上海范

有的园区选择与传统文化、文化遗产结合起来，凸显更为厚重的文化内涵。如四川三星堆文化产业园，依托神秘的三星堆文明和悠久的古蜀文化，与现代时尚文化结合起来。成都临邛文博创意产业示范区，以邛窑遗址为核心，布局邛窑遗址核心区、十方村民宿聚落、文博产业园、文博楼宇经济区、南丝路手艺达人街区等多个功能区域。

探寻可持续发展模式

此外，在文化产业园大量涌现、快速发展的今天，仍有大量园区尚未发展出成熟的商业模式，园区内并未形成能作为支撑的产业链条。由于企业布局杂乱，导致了文化产业园名不副实，沦为“文化地产”，依靠房地产盈利维持，或直接因为经营不善而惨淡离场。

游客在重庆民俗文化创意产业园 图/今日沙坪坝

专家认为，文化产业园区必须探索自身的商业模式，探索适合的盈利渠道以及实现可持续发展的方式。园区建立可持续发展的商业模式的关键在于建立园区内部的“文化共生系统”，处理好企业之间、园区与企业之间的关系，要对入驻园区的企业设置一定门槛，与产业链有关的企业方可入驻，以实现政府、园区、企业利益一致、合作共赢。

在政府方面，一方面需要完善对园区的支持政策，健全商业服务配套体系，另一方面也要做好理性的规划设计，在民间投资热情高涨的态势下，严格防止产业泡沫的出现，重视文化产品内容质量的提升，以严格、匠心的态度打造产业集聚模式。

作为国家级文化产业示范区，曲江新区在2017年就率先发布了《西安曲江新区关于促进文化创意产业发展的若干政策（试行）》，其中，特别设置支持文化创意产业园区发展。

对于支持产业园区做大做强品牌优势，最高300万元奖励、支持产业园区培育、引进优质文化创意企业最高给予200万元：此外，在产业园区财税奖励、办公用房补贴、运营补贴、贷款利息补贴、申请中省专项资金、支持产业园区产学研联动等方面都有相应扶持政策。

在政策助力的同时，曲江新区也积极探索，不断创新工作体制机制，切实提升众创空间管理水平和创业孵化能力。曲江369互联网创新创业基地先后被授予，首批陕西省文化产业示范园区、陕西省级众创空间孵化基地、市级众创空间；启迪之星（曲江）文创孵化基地被评为陕西众创空间孵化基地、市级众创空间；OKIN团子众创空间、未来彩蛋创业谷被认定为陕西众创空间孵化基地；陕西智诚环球跨境电商产业园被评为“西安市十佳跨境电商企业”，除此之外，还有区内众多双创载体接连获得多项荣誉。

文化产业园区作为经济发展转型、产业规模化和细分领域发展的重要途径和载体，在促进产业集聚产生规模效益的同时，对曲江新区乃至大西安的文化产业和事业都起到重要作用。

2019年，曲江新区将继续开展更加精准的扶持，搭建更加多维的平台，吸纳精英人才，提升创新服务，使营商环境和双创生态不断升级，未来，精彩仍将继续！

来源：文化上海滩

编辑/倪瑜静 校对/平薄倩云 审核/张弛