INS＋小红书，“绿洲”服务器爆满后下架，微博绿洲靠什么走红

欧界报道：

9月1日，新浪悄悄的上线了自己的新社交软件“绿洲”，低调面世的绿洲却引起了广泛关注与争议。这款主打图片和视频的社交软件为什么能吸引到人的眼球？当你打开这款“绿洲”时，你可能才会发现你已处在“荒漠”之中了。

自2009年微博成立以来，从一个社交互动的博客平台，如今成为了中国最大KOL掌握话语权的信息场，在这个看似社交的软件似乎没有了一开始你关注我、我关注你的那种人际间社交的快感，而是变成了获取外部资讯的一个应用，社交味渐渐变淡了。

这款主打“纯粹”社交的软件上线短短两天就登上了Apple Store榜首，由于绿洲现处于内测阶段，用户都需要通过邀请码才能完成注册，微博上就演绎出一番求邀请码的景象。用户激增导致了服务器崩溃，今日凌晨，下载后绿洲就只会弹窗显示“内测名额已用完”。

回过头来，这款简约的社交软件为什么走红了？完成注册的用户就会知道，这款纯粹的软件有点“眼熟”，界面、风格是不是很像Instagram，发现板块上的穿搭、美食和旅行等是不是又有点像小红书。

这款有争议的“山寨ins+小红书”的软件还是得到了挺多人的认可。抛开山寨模仿不谈，因为墙的原因，现在只有小部分人在使用Instagram，而除了小红书、nice，国内市场上这种主打图片社交的应用的确不常见。小红书受众女性居多，而nice也被局限于潮流圈子，在国内你的确很难找到一款相似的软件。

新浪选择在此时上线绿洲可能也是出于对市场真空期的考虑。从网友的积极程度上就可以看出，绿洲弥补了部分人的需求，绿洲就是这些被信息填埋、处于社交荒漠中的人所渴求圣地。新浪微博发展至今已经有了庞大流量变现能力和社交能力，为何还需要自产一个软件还分流呢？可以明确的是新浪对绿洲的定位就是一个关注公域朋友圈的纯社交软件。

如今，微博的确是博客类社交应用的巨头，功能也丰富全面，但却面临着更加细化的软件分流，新闻互动有今日头条、种草社区有小红书、二次元ACG有B站。对于众口难调的全国受众，过度商业娱乐化、泛滥的广告资讯已经让部分微博受众感到了“不耐烦”。相比于用户跳槽，新浪选择自我分流，由自己上线新产品将用户引流到这片空缺但肥沃的土地过来。

绿洲现在的起点非常好，但也有继续要解决的问题。特别要明确并突出自己独特的产品调性，而不是发展成像小红书那样的种草、营销社区，也不是流于小众的Lofter、nice这样的图片社区。现阶段绿洲对标的还是Ins，但其是要比Ins更聚焦更社区化的一款设计应用。

今日下午，微博网友就曝出了绿洲的LOGO，与一张电影节视觉形象照片相似度极高，有抄袭风险。微博CEO王高飞也回应网友称已经下架了，现在App Store上的确搜索不到绿洲了。怕什么就来什么，绿洲急需的去“抄袭化”如今又把自己推上了风口浪尖。绿洲能否成为新浪和网友的“绿洲”还需时间的考验。

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