看完腾讯这支广告，我偷偷把腾讯地图下载回来了

前两天，无意中在微博上刷到#最贵的一分钟#这个话题。

点进去发现是腾讯地图拍的一支广告，这支广告很短，但不少网友却直言差点看哭。

希望你也能花3分钟的时间看完这支广告。

这支广告片围绕城市中的四种群体，情侣，夫妻，母女，上班族，讲述了一个关于一分钟的故事。

这些在生活中看似毫无交集的人，因为抢同一分钟而遇到了一起。

男生急着去机场追回即将离开自己的女朋友，多多的母亲赶着去幼儿园接女儿，丈夫火急火燎地载着羊水破了的妻子去医院，而上班族争分夺秒地开车势必拿下今天的客户。

堵车是在大城市中常见的一道风景线，然而当堵车这一事情降临到自己身上时，再美丽的风景都只会被焦躁的情绪所取代，连一分钟都变得无比漫长。

一心想签下客户的上班族想要从隔壁车道穿过去，不料却堵在过道里，进退两难。

正是因为这一动作，产生一系列多米诺骨牌效应，后面的车辆都动弹不得。

而后面等候的正是：

急着去接女儿的多多母亲

害怕错过恋人的男生

痛苦呻吟的即将临盆的准妈妈

此时此刻的一分钟到底有多贵，可想而知，却因为交通问题而被耽搁。

这一分钟，让话到嘴边的我爱你，变成了对不起

这一分钟，让五岁的小女孩度过了最伤心的两个小时

这一分钟，让还没降临的生命经历了一场意外的冒险

这时短片提出了一个问题：

如果有些路 可以重新选

镜头一转，故事的主角们回到最开始的时候，这时腾讯地图上线，为他们规划了最佳的路线，从而见到了他们想见的人，想抵达的地方。

腾讯地图借这追赶的一分钟，传达出自身产品的诉求：

别让追赶的一分钟 变成最贵的一分钟

片子的下面有网友吐槽本来眼泪都快出来了，没想到被猝不及防的“腾讯地图”硬生生憋了回去。

诚然，“腾讯地图”的上线让跟着主角们一起着急闹心的观众措手不及，但同时也可以从另外一方面说明，这支广告片在剧情设置上是成功的，它很好地抓住了观众的情绪。

品牌进行自我营销时，能够创造出消费者感兴趣的精彩故事，是成功的一大步。

不到三分钟的短片，腾讯地图通过描述四种不同的人群在紧急时刻面对堵车时可能会出现的状况，借此来传达精准的，与自身的产品相关的品牌主张：

安全出行 不抢一分钟

腾讯地图 智能避堵

短片剧情紧凑不拖沓，演员的表情也恰到好处，短片还成功利用人们希望世界上有后悔药这一心理，提出假设：「如果有些路，可以重新选」。

从而让腾讯地图成为解决他们因为一分钟的追赶而造成堵车困境的解药，成功做到了故事与产品相结合。

这样的广告推向市面时，不仅能够让消费者对故事本身产生共鸣，其次，对于腾讯地图的自身的品牌影响力也会有一定的积极意义。

今日互动

你有过被导航坑过的经历吗？

文字/碧玉

往期文章

已入驻平台

广告控

专注于品牌营销、创意广告、

文案技巧的分享。