从图文到短视频,新媒体的出路在哪里?

在这个互联网时代,无论是互联网还是移动互联网的发展都非常迅速,从最初的博客、微博,再到微信公众号、头条号等自媒体,再到现在大火的短视频的出现,越来越多的人加入了新媒体大军。

自媒体发展到至今,到2019年已经是风云变幻:从咪蒙注销公众号,到多个大号被封禁;从微信频频改版,到短视频领域竞争白热化;从“私域流量”大火,到李佳琦在网络爆红······

变局一直在发生,不变的是一直有变化,那么我们不禁要问:新媒体未来的出路在哪里?新媒体是否会消亡?在了解自媒体的发展史后相信你心中会有答案。

自媒体这个叫法,最早来源于美国词汇“We Media”。

2005年,以新浪博客为开端,诞生了许多博客大V,国内第一代自媒体由此而来。

2009年Twitter火爆,新浪看中这一流行趋势,开始试水微博,通过邀请明星大V入驻和打造网红,吸引了大量人气。2011年,新浪微博达到鼎盛时期。

以微博为前锋,更多自媒体平台如雨后春笋般涌现。2012年,微信推出公众平台,依托热门通讯工具,吸引了大量个人和机构入驻。

2015年,自媒体进入红利期,微信商业生态逐渐成熟,各领域KOL百花齐放。与此同时,直播、短视频进入自媒体赛道。

2016年,抖音的横空出世更是带动了短视频自媒体的高速发展。

2019年,微信公众号已发展了7年,进入七年之痒。头条号、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后,是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺。抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站,也在争夺用户,吸引粉丝。

但是随着自媒体的快速发展,如今的用户越来越挑剔,越来越难满足。平台规则也改动了不少,大数据算法越来越智能。很多人都感觉自媒体越来越难做了,移动互联网红利的逐渐消失也让很多个人自媒体走上末路。

涨粉难、获客难、变现难是目前自媒体遇到的三大难题。

面对这样的现状,让很多自媒体人感到心凉凉,主要体现在以下四点:

1、打开率下降,内容无力

今年以来,公众号的阅读率降至5%以下,打开率降至2%已是常态。公众号的打开率其实一直在下降,转发文章的打开率也在直线下降。以前一个转发大概能带来10个阅读,现在可能都不到5个了。

2、内容同化越来越严重

现阶段自媒体的基本情况是:自媒体数量达千万级别、内容质量良莠不齐、内容同质化严重。

现在“网络搬运工”已经大受打击,平台会直接封号处理。进而衍生了伪原创,很多文章在描述方式上不尽相同,但所表达的意思一样,或者大部分观点雷同,让人产生视觉疲劳。

3、同行举报超严重

在一些新媒体交流群里面,我们时而可以看到说又被同行恶意举报了。现在公众号常出现:僧多粥少,最怕别人眼红你,经常出现互相举报,最后的结果是大家都做不成。

4、接不到广告,无法盈利

自媒体最主要的盈利模式还是接广告,很多运营者表示,投放的商家其实并不多。也有运营者尝试卖货,但转化率低,而且掉粉严重。

只靠一个小团队生产原创内容,既耗费的时间、人力成本,又难以获取高额收益,靠平台收益的自媒体人不得不思考新的谋生出路。

随着抖音、快手等短视频的兴起,短视频行业的红人们互相侵蚀、谋求扩张。自媒体的优势正在往短视频领域倾斜,吞噬着 “贵如油”流量,成为继搜索引擎、社交媒体、微博、公众号等之后,迅速崛起的流量聚集地。微信大户眼看流量不够分,纷纷携资入局MCN。

自媒体机构化,其实就是给自己的账号组建团队:内容团队、增长团队、商业化团队。优秀的自媒体在目前看来几乎必然是团队协同打造的,这其实也不难理解。中国一向有一句老话叫做:三个臭皮匠赛过诸葛亮。

首先个人自媒体的内容产出质量就很难把控,即使是再优秀的媒体人,也不可能保证自己产出的每一篇内容都有很高的质量,所以已经有很多大号在寻求转向MCN。

“口红一哥”李佳琦身后是欧莱雅集团与淘宝MCN美ONE。“淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播机构谦寻。千千万万的“李佳琦”和“薇娅”在多平台上布下自己的阵营,现在的短视频市场早已不是人人都能吃到螃蟹的局面了。

MCN围困自力更生的内容生产者,生存空间狭小且见不到平台红利,目前看来MCN化或许才是自媒体人真正的出路。

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