网络假流量负责制造假新闻，但我们对此依然一筹莫展

文/骆海涛（公众号：自由骆体）

最近，很多人都在讨论“互联网上超过40%的流量都是假的”这个话题。

其中，《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer在2018年的12月表示：只有不到60％的网络流量是人类。

剩下的假流量，大多数是机器人账户。而这些机器人账户并非传统的僵尸粉，它们会制作和传播新闻。

MIT研究分析了2006年至2017年间被300万人转发了450万次的12.6万篇报道，由6家独立的事实核查机构确认真伪。

该研究表明，在社交媒体上，不实消息被转发的概率比真相高70%，真实消息扩散至1500人所需的时间平均是不实消息的6倍。

事实上，现在社交媒体上的假新闻泛滥，与机器人账号有关，它们会自动转发假新闻内容。

根据印第安纳大学伯明顿分校做的一项研究，在与低可信度新闻相关的全部帐户中，机器人帐户只占到很小的比例，但它们对于这些文章在Twitter上的传播，却产生了巨大的影响。

这个研究团队分析了1360万条与低可信度内容相关的推文，之后通过模拟发现，如果将机器人内容排除在外，这些低可信度文章的转发总量会减少70%。

他们的研究结果表明：机器人账户会在虚假新闻发布之后、开始传播之前为其造势，通过回复和@知名人士拉高文章的热度。

它们还负责将这些内容转发到有影响力的人那里，进一步增强虚假内容的传播可能性。

其实，假新闻肆无忌惮地四处出击，也跟社交媒体的内容精准推送的算法有关。现在，社交平台都会给内容添加标签，然后根据用户的浏览轨迹，向用户推荐同类的或者定制化的内容。

而“假新闻”的标题和内容一般都比较有煽动性，我们很容易就会被它所吸引，当平台检测到用户看了新闻后，算法就会自动向用户推送类似的新闻，于是用户看的多了，就会越来越相信“假新闻”里的内容。

当用户相信后，他也更愿意把新闻分享出去，于是在他的社交媒体中的所有朋友也都会看到这个新闻。经过几次传播后，“假新闻”就会广而告之地传播开了。

假新闻作恶，全怪机器人吗？

为了消除假新闻，Facebook在每条信息上都设置了“举报”按钮，用户一按下，就会弹出一个界面，让用户选择他举报这条内容的理由。

Facebook给出的选项有四个：“这条信息不有趣”“我认为这条信息不应该在 Facebook上”“这是垃圾信息”以及“这是条假新闻”。

如果用户选择“这是条假新闻”，那么 Facebook 就会把新闻拿去第三方核查平台进行对比核实，然后打上“红色警报”。

这个解决方案是“理想很性感，现实却很骨感”。因为，标识“假新闻”本身并不能阻碍它的传播。甚至一些 “有争议”的新闻还获得了更多的流量。

这就跟人的好奇心有关，人类对有争议或者八卦的内容更感兴趣。

所以，不实新闻的传播主要缘于猎奇心理。人们更有可能转发让他们感到惊讶的消息，而不实新闻与真相相比往往更令人惊讶和新奇。

目前，似乎还没有办法检测出哪些账户实际由机器人操控，消灭假流量和假新闻，还需要别出心裁的路径。