活化＋技术打通线上线下，《一起来捉妖》助力地方文旅探索新路径

“诗和远方终于走到了一起。”2018年3月，随着文化和旅游部的设立，文化和旅游深度融合的新篇章正式开启。同年，在顶层设计的指导和带动下，我国旅游业发展迅猛，贡献出当年国内GDP总量的11%，也同步成长为国民经济新的增长点。

身处高速狂飙的“互联网+”时代，如何以新动能助力文旅产业更深程度融合与发展？当下，兼具文化与科技元素的游戏，有望成为助推文旅融合的“连接器”与“发动机”。

第九艺术，承载文旅体验的新载体

数字游戏通常被称为“第九艺术”。作为一种综合性的数字载体，它能够将诸多传统艺术形式糅合一体，并以互动性和沉浸感，给予用户以多方位的审美体验。当下，游戏日渐成为一种国民级的娱乐休闲方式。数据显示，截止2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占比超过整体网民数量的一半以上。

随着数字中国步入快车道，于内，拥有丰富的信息承载与科技能力，于外，拥有雄厚受众基础的游戏，也正展现出它更具实用化的一面：作为以文化沟通大众、助力跨界融合的新媒介。

正因如此，文化和旅游部产业发展司司长高政在2018年中国网络文化产业年会上指出，要基于网络游戏等大众文化消费品，坚持创新驱动，实现高质量发展，坚持创造性转化，创新性发展，促进文化产业和旅游产业的深度融合。

在国外，游戏与文旅产业的跨界结合已有多年历史。例如，育碧旗下知名游戏《刺客信条》，不仅在游戏中1:1还原了巴黎圣母院、卢浮宫等知名文旅地标，甚至推出了“旅游模式”，供玩家在历史名城中自由探索并学习历史知识。

在我国，游戏与文旅产业的结合也正悄然兴起。例如，今年初，故宫博物院与腾讯联合推出游戏《故宫：小小宫匠》，旨在以搭建玩法，帮助玩家了解故宫宫殿及其历史。同样在年初，腾讯TGC数字文创节落地成都市，其旗下众多头部游戏IP如《王者荣耀》等将成都文化元素融入实景展台中，助力成都文旅业发展。

无论是定制线上产品还是参与线下布局，国产游戏在推动文旅融合的进程上，都正朝着百花齐放的多元化路径发展。不过，我们仍然期望出现某种可能，让游戏能够同时连接线上与线下，打造出更具延展性质的文旅融合体验。

AR游戏，打通线上线下的文旅新尝试

打通现实世界与虚拟世界边界的AR游戏，如今成为了一种备受看好的“线上+线下”探索方向。作为前置性文旅融合创新尝试，腾讯旗下AR探索手游《一起来捉妖》推出博物馆版本，其核心即在于将文物作为活化定制角色，通过 “AR探索”的线上游戏玩法，进而与线下文化景观深度融合，从而对地方文旅资源实现优化推广。

目前来看，《一起来捉妖》的文旅跨界探索，其实践路径可归结为唤醒、激活、赋能三步走。

首先，对于大众特别是青少年人群而言，承载着厚重历史的文物，往往显得遥远而陌生。对此，《一起来捉妖》选择将文物进行活化演绎。以云南省博物馆的“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”为例，游戏项目组在云南省文旅厅的指导下，结合这只守护彩云之南的“神鸟”的特征与传说，进行创新化演绎，赋予它人格化的鲜活个性与特殊技能，使之变得亲切可感，从而以情感“唤醒”青少年群体，拉近他们与千年文物的距离。

其次，《一起来捉妖》以AR为核心的游戏模式，不仅助推了“绿色出行”的健康理念，也使得玩家能够借助“文物之灵”的介质，主动走向旅游地，并借助虚拟与现实叠加的AR技术手段，将文旅场景变得更具生动化和沉浸感。同样以金翅鸟为例，作为专门为云南省定制的游戏角色，它将被永久定点投放在云南博物馆等地标，玩家可以在云博等地参与“捕捉”金翅鸟或与其合影留念，从而“激活”了游览基础上的体验深化。

最后，作为新文创新文旅 腾讯X云南第二批落地项目的《一起来捉妖》还将深度参与云南文旅产业赋能。譬如，与丽江古城展开深度长线合作，落地线下活动，打造主题文旅客栈，在云南打通《一起来捉妖》相关上下游的文化创意产业等等，助力地方文旅产业链的深化赋能。

可以看到，作为文旅融合介质的《一起来捉妖》，正凭借其内容创意和技术能力，深度参与到文旅产业的生态建设中来，为打造更为迭代升级和可持续发展的创新文旅之路，提供了一种可行的思路。

跨界融合，数字与文旅产业的双赢之旅

值得注意的是，《一起来捉妖》一系列文旅跨界实践，同样基于腾讯在数字文化领域的“新文创”战略思路下的“云南新文旅IP战略合作计划”。

“新文旅IP战略合作计划”，是全国首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示，文化和旅游天然是最佳拍档，希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出火花，给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。本次战略合作，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起，涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目，第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。

中国旅游研究院院长戴斌曾在演讲中表示：“科技把人们送到远方，可以看到美丽的风景，也可以享受美好的生活。今天，伴随着虚拟现实、增强现实等技术在旅游领域的深耕细作，好山、好水、好声音与旅游业共同碰撞出科技之光。数字化进程正在从规模、结构和行为多个维度重构文化资源和旅游市场。”

这或许正是腾讯及其旗下游戏《一起来捉妖》所致力于达成的目标。当然，数字游戏与文旅产业的相遇，远非是单方面的利好。借助双方的跨界牵手，也同样能够让正处于转型升级期的游戏行业，汲取优秀文化内容，提升品质内涵。

据悉，《一起来捉妖》后续还将推出基于“湖北省博物馆-鹿角立鹤”、“四川广汉三星堆博物馆-铜纵目面具”、“重庆中国三峡博物馆-虎钮錞于”、“山东博物馆-亚丑钺”等国家宝藏打造的文物之灵，这些基于不同地域、不同特色的文物之灵，又将带动游戏在与文旅产业的双向赋能中，寻求到怎样的价值高点，为行业提供怎样的跨界思路，或可值得我们共同期待。