出海出得好，要从“会挣钱”到“会花钱”

2018年版号停发，引发游戏出海的讨论热潮。业内有人将二者联系起来，以为版号恢复之后游戏出海的状况会有所缓和；不过随着今年版号逐渐放开，游戏产业内对出海的讨论却丝毫没有停止迹象，反而达到了另一个高峰

据不完全统计，在 2019 ChinaJoy 期间，在 5G、云游戏、电竞等热门话题中，“游戏出海”一枝独秀，大大小小、官方或非官方的相关的活动共举办超过30场。话题涉及出海，活跃着的自然会有海外互联网公司的身影。

ChinaJoy 期间，在谷歌举办的 Think Games 游戏峰会和开发者分享活动上，谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉表示，仅今年上半年，国内游戏公司的海外营收就已超过57亿美元，增速超国内一倍；在他们看来，这主要源于越来越多的品类在海外市场中取得突破，不再只靠策略游戏打天下；同时积极尝试广告和订阅等新的变现模式，保证了下载量和收入的双增长。

凭借这样的身份，谷歌联合 App Annie 在8月1日发布了《2019 移动游戏出海深度洞察报告》，报告包含了“市场规模和重点市场分析”“品类机遇”“变现趋势”等多个方面。开篇就指出，对比主要的三个维度（用户支出、下载量、使用时长），世界范围内，用户的下载量都正趋于平缓：