首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布

电竞,新鲜的职业,难啃的职业剧

在《亲爱的,热爱的》里,电竞界的传奇人物韩商言在老一辈眼里,是不务正业只会玩游戏的“另类”,哪怕他的理想是拿下世界冠军;在《陪你到世界之巅》里,电竞界的爱豆“季帅”迷倒了无数迷妹,在女主亲爸后妈的眼里,依然是只会玩游戏的社会闲散青年,一度生怕儿子也误入歧途。

每一部有影响力的电竞题材都在不遗余力地科普“电竞”的荣耀,并将对电竞的热爱上升到为国争光的高度,但事实上,“电竞”依然有着强大的壁垒,圈里狂热圈外冷漠,电竞题材也是如此。

尚处于起步阶段的电竞题材有着怎样的商业价值?为何互联网平台争相布局?

“甜宠”成台网爆款标配

视频网站偏爱“职业化”

国内对电竞剧的开发从2016年的《微微一笑很倾城》和《电竞纪元》开始,前者改编自同名小说,强大的主创阵容和作品的甜宠属性备受主流市场偏爱,成为电竞甜宠剧的首例成功样本;后者为原创校园青春剧,更侧重于电竞成长,但低幼的故事设定和悬浮的剧情,并没能体现电竞的魅力,算是一次小体量但不成功的试水。

2017年的《梦想X计划》可以说是《电竞纪元》的2.0版本,故事设定不再是“未来”,以真实的游戏Dota2展开,但世界观的落地并没有增加故事的真实感,在故事的呈现上该剧依然没有吸引力。

2019年,电竞题材再次迎来一波小高潮,《陪你到世界之巅》《亲爱的,热爱的》《全职高手》等3部重磅电竞IP改编剧集中在暑期播出,反响不错。

《陪你到世界之巅》由芒果系“天天兄弟”之一的王一博主演,作品播放量已经突破21亿,在同等体量的自制剧里性价比很高。这部作品改编自小说《电竞恋人》,男女主的职业线均与“电竞”相关,“电竞”与情感内容占比均等。

《亲爱的,热爱的》改编自墨宝非宝的电竞小说《蜜汁炖鱿鱼》,在电视剧里将“电竞”生硬改为“网络安全大赛”,但这部作品依然围绕了电竞生态和状态展开,这部剧与“微微一笑”一样是甜宠路线,一样的重磅资源配置,一样由两大一线卫视联播,影响力也同样达到爆款级别,情感比例也同样高于“电竞”内容。

《全职高手》改编自同名小说,原著便是十分硬核的电竞文,改编之后同样比较纯粹,几乎没有感情戏的设定,男性向风格明显,是国内首部电竞职业剧。这部作品有着强大的IP基础,曾被改编成漫画、动漫等不同类型的内容,主演也颇具流量号召力,市场反馈不错也达到圈层爆款的级别。

综合这几部作品的内容、阵容和市场表现不难看出,当下的电竞剧已经探索出两条路径:一是以情感向为主,主打女性,男女主人公的职业为电竞。电竞作为以往电视剧里鲜少出现的职业背景,有助于增加男主人设的新鲜感。在过往的甜宠剧里,“总裁”或“富二代”已经成为霸总或高冷男主的背景标配,而在电竞甜宠剧里,或高冷或男神的男主们更偏向于技术流,要么是游戏设计天才,要么为电竞竞技大神。

二是纯粹的电竞职场剧,升级打怪式剧情,对男性观众更有吸引力,游戏篇幅的高占比,也让剧情更依赖游戏里的虚拟世界观,高度垂直的属性让这类剧更适合网络播出。

不管是哪种定位,当下的电竞技都选择了“流量明星+人气IP”的模式来打开流量局面,这样的模式在另一小众题材盗墓剧的开发里,曾成功助推题材出圈,如今盗墓剧如今已经转至“重制作而轻演员”的车道,成为视频网站的优势题材之一。但电竞题材想要在这一模式下将题材培育成熟,一是取决于视频网站的投入力度,二是取决于IP小说的储备。

小众而转化率低

IP小说无法撑起规模化开发潮

丰富的网文储备,一度成为国内影视剧市场IP兴起的重要支撑,电竞文尽管无法与玄幻、修真、穿越、霸总、耽美等大热类别相媲美,却也有着相对稳定的市场接受度,是不少网络大神爱用的元素。

在早期,电竞文还被称之为“网游文”,受到不少作者的偏爱。

在女频方面,比如顾漫的《微微一笑很倾城》,还有耽美作家非天夜翔的《漂洋过海中国船》等,均以网游作为重要元素来推进情感。甜宠剧领域的知名作家墨宝非宝,她的网游三部曲《神之左手》《密室困游鱼》《蜜汁炖鱿鱼》有广泛知名度,在以情感向为主的剧情里,网游的竞技感平衡了故事的感性程度,而男主小众的职业属性也增加了人物的神秘感。

在男频领域,比如被称为“网游文”大师的蝴蝶蓝,电竞代表作有《独闯天涯》《网游之近战法师》《全职高手》《网游之江湖任务行》等,他的作品有着鲜明的风格,在男性受众里人气颇高。以及同样在网游领域有着高人气的失落叶,代表作有《网游之盗版神话》《网游之纵横天下》《网游之天下无双》《斩龙》等,拥泵者众。

在IP改编影视剧方面,女频小说一直以来都比男频小说更有开发价值,因为情感向的小说比较符合主流市场的观剧需求,在影视化开发方面已经有了成熟的方法论,电竞题材的女频小说同样如此。

而男频电竞小说尽管也有垂直的受众领域,但这类小说里的游戏世界观几乎都由作者虚构,世界观架构甚至比玄幻小说的世界观架构更宏大、严谨、细致,在影视化之后,需要大量的特效支撑,开发成本很高。再加上重剧情轻情感的故事,导致内容的情感辐射力弱,影视化后很难向大众渗透。从商业回报来看,改编成影视剧的性价比并不高,人物塑造极为丰满的《全职高手》是个例外。

总体来看,现阶段的电竞小说,并不像玄幻、甜宠等题材一样有着可供大量改编的素材,影视化之后的作品很难规模化批量出现,除非加重原创剧的比重,否则题材很难成为热门。

受众错位

电竞的春天还很远

尽管题材小众,IP改编难度大,视频网站对电竞题材的开发热情依然很大,因为电竞这类题材有着很强的产业链开发价值,尤其是在网游方面风生水起的腾讯,在电竞剧和电竞综艺的开发上投入度最高。

除了资源顶配的自制剧《全职高手》和同名动漫,腾讯从2017年开始就布局了一系列电竞综艺,来配合旗下王牌游戏《王者荣耀》的热度,实现不同内容的流量转化。比如,《王者历史课》《王者出击》《终极高手》《荣耀美少女》等。

在《王者荣耀》强大的受众基础下,这些电竞综艺依然没有出圈,归根到底,受众的错位是最主要原因。

在我国,游戏有着庞大的受众,针对男性和女性的游戏均比较多,但用户喜爱游戏,追求的是参与感、互动感和体验感;而面向大众的综艺节目是以娱乐化为主,碎片化或者移动化的观看习惯下,轻松感才是观众对综艺节目受众的诉求。说白了,喜爱看综艺的观众不一定喜欢玩游戏,而喜欢游戏的观众不一定爱看节目,既爱看节目又爱玩游戏的观众也不一定想在放松的娱乐时间里看对抗性强而娱乐性不足的电竞综艺。

电竞综艺的受众错位其实在电竞剧里也存在,所以近几年电竞这项竞技运动受到大众关注,并不意味着电竞题材就迎来了春天,电视剧和综艺一样,说到底还是娱乐产品,与游戏的受众之间壁垒分明。前几年IP兴盛时,不少爆款剧也尝试开发了相关游戏,但均以失败告终,也是同理。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191009A0MIJM00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券