电商救不了富安娜？红利期已过，家纺行业今后何去何从

电商经济深度发展，如今越来越多的行业品牌积极谋划线上布局，家纺一直是国内的明星行业，但近年来同质化问题以及越发激烈的市场竞争使得整个行业开始重新思考今后的发展出路。线上销售无疑是一个重要的解决方法，然而今年连续三个季度的表现并不乐观，其中具有代表性的企业富安娜披露今年前三季度的营业收入下滑4.88%，净利润下滑15.44%，发展处于寒冬当中。富安娜的表现可以说是当前家纺行业较为普遍的写照，整个行业遇冷，众多品牌正积极思考今后走向。

从整合行业来看，今年上半年家纺行业的5家上市公司就出现业绩全面下滑，这是行业同质化问题严重的表现，因此各大品牌也在思考如何转型，其中多喜爱开始探讨家纺+互联网的双主业模式，而且已经取得成功，但梦洁关注线下家居，罗莱生活涉猎家具行业的转型举措从2015年开始到目前并没有产生十分明显的举措。富安娜也在积极探索，最终将转型的重点放在电商渠道的推广，此举使得富安娜成为家纺行业电商化最为彻底的公司。可以肯定的是拓展电商渠道之后富安娜的业绩曾出现10%的复合增长，但在当前这一模式再次遇到危机，新一轮行业调整已经开始，但富安娜这一次的动作明显有些迟缓。

观察之后不难发现，与富安娜几乎同时起家的一些家纺品牌往往在探索产品与服务的延伸，这样的操作更需要耐心以及市场布局谋略，富安娜此前发力电商，虽短暂度过危机，但在电商红利期过后依然不可避免的再次出现危机，此次富安娜如何应对或将直接影响到今后的发展状况，在当今日益紧张的家纺行业当中，稍有不慎可能会面临洗牌。

多年以来家纺行业“百花齐放”，新老品牌层出不穷，但最终不得不面对市场饱和的状况，家纺产品本身就不存在太大的差别，因此想要拉开差距变得越来越难。富安娜体量仅次于罗莱生活，盈利能力极强，但在当前与其他品牌的差异逐渐缩小，虽然是头部企业之一，但转型之后逐渐趋于稳定的罗莱生活、梦洁股份等实力不容小觑。今后如何发展是富安娜当前思考的重点，虽然并没有向外界有所透露，但在今年前三个季度的研发投入同比增长112.47%。达到行业内相当可观的5087.64万元，这意味着富安娜或许在酝酿大招，今后的发展举措值得关注。