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博鳌“文旅IP创投会”,谁能拿到TC奖?

近年来,国内旅游业高速发展,逐渐成为国民经济新的增长点,旅游消费正在成为大众的常态化消费。2018年旅游产业规模持续扩大,产品体系日益完善、市场秩序不断优化,旅游业总收入达5.97万亿元,对我国GDP的综合贡献为9.94万亿元,占我国国内GDP总量的11.04%。2019年国内旅游业持续增长,旅游收入预计达到6.5万亿元。

文化和旅游部组建后,在文旅融合的大背景下,“文旅+IP”成为传统旅游产业升级转型的新方式。文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体,文旅融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路,而IP打造,则是文旅融合发展进程中至关重要的一环。从2015年IP元年之后,优质IP的潜能越发凸显,为了更有效挖掘IP的赋能价值,推动文旅融合发展。

“IP价值官”作为博鳌国际旅游传播论坛官方特别合作方,与中国传媒大学广告学院携手,将于第四届博鳌国际旅游传播论坛期间推出“文旅IP创投会”板块,力求让IP方在这里找到合适的文旅项目,文旅企业能够找到优质的合作IP,实现双方互利共赢。

经过甄选,以下六家IP方成功从众多报名IP方中脱颖而出,他们将带着自家IP,齐赴博鳌,为我们展示新时代的IP力量。下面,小V就带大家先睹为快,看看究竟是哪六家IP与我们携手海南,共享盛典。

海尔兄弟

全球500强的知名家电企业,1985年创造了一对兄弟形象,1995年,以该兄弟为主要角色的科普动画长片《海尔兄弟》横空出世,并于中央电视台首播。这对兄弟影响了几代人,成为很多人的童年记忆,2016年,《海尔兄弟》在中央电视台盛大重播,生动的角色、趣味的情节和科学的知识,不仅唤起了一代人的美好回忆,也收获了大批新的年轻粉丝。备受网民认可的豆瓣评分也保持在8.0分以上。

从1985年,海尔兄弟原创形象诞生到2018年时代化润色形象公布,海尔兄弟的IP形象经历了7代演变,每一代都极具特色。作为最具价值情怀的IP,在IP元年后,海尔兄弟集中发力,处输入法皮肤、登陆纳斯达克大屏贺新年、与世界杯联动、以艺人身份“C位出道”、出席时尚盛典、品牌跨界创新、开启品牌授权,舞台剧、乐园先后与粉丝见面,大电影也正在筹备中。

海尔兄弟IP正在重新焕发光彩。

猪猪侠

2005年,猪猪侠走进我们的视野,如今14年的品牌积淀,1.6亿核心粉丝助力线下落地,成为国内“动漫IP×文旅”的先行者。目前市值超10亿的“猪猪侠”系列,建立了以动漫IP为核心,综合动画制作、影视发行、IP授权、舞台演艺、主题乐园、玩具研发和经销等一体化的动漫产业链。近年来,立足“猪猪侠”IP,布局文旅成为咏声IP升级的重要一环。

瞄准3-12岁儿童,深挖这个年龄段孩子崇拜英雄、擅长模仿英雄的特色,赋予猪猪侠“勇敢”的属性,在视觉上,这个“红色”小猪,鲜明生动、充满活力,是收小朋友喜欢的“小英雄”。

一路走来,猪猪侠以14年的品牌积淀为基础,从线上到线下多维度打造IP帝国。内容层面,动画剧集,大电影、舞台剧多形态呈现,玩具、授权等衍生品铺设到线下乐园,把IP内容与产品装在“文旅”的大篮子里,同时在多元跨界、商品联动、授权及服务上多方发力。

作为国内第一家做室内娱乐中心的探索者,咏声猪猪侠IP无疑是一个敢于创新的成功者。

玄机科技

成立于2005年,专注于青少年题材的三维动画制作,14年的时间里,打造了多部知名IP作品。不仅拥有《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》3个全自主独立IP,还包括《斗罗大陆》《天谕》系列IP,以及正在筹备中的《吞噬星空》《明月如梦》《天宝伏妖录》等知名IP。其中2007年推出的《秦时明月》系列,全IP播放超170亿,五部动画播放56亿+,成为玄机科技的旗舰IP。

在IP与文旅的结合上,玄机科技秉持“以时尚科技,传播中华文化之美”的理念,从艺术形式、科技手段、文化追求三个方面出发,向景点注入艺术、科技、文化因子,为我们打造一种与身边常见景色不同的景色,感受一种身边不常见的美,遇见一种与身边常见不同的人,体验一种身边不常见的文化。

唐萌街

由噢深(OWESOME)原班人马于2018正式打造成立,唐萌街文化创意(深圳)有限公司,是以中国传统文化为主的原创IP设计孵化平台,引进和帮助更多的原创IP设计师,实现IP优化与落地。旗下有欧潘迪(OPanDee)、仙鹤传奇(Heola&Heolo)、龙寺特(Loongster)三尺童子等IP形象。

从创作、孵化、量产到商业推广运营一线整合监控,依托强大的供应链体系,专注国风IP形象,积极打造旅游与文创结合的IP。其中主IP形象欧潘迪(OPanDee),设计灵感源于国宝熊猫,拟人化的设计让消费者感觉更像努力的自己。目前已经与多家线下店合作,推出了“山海经系列”“十二星座系列”等众多衍生品,与自然堂、奈雪的茶等知名品牌跨界合作。未来唐萌街将极布局综合体验空间、游戏动漫、潮牌服饰、新IP形象孵化等领域。

小白

小白的形象来源于世界最稀有的猴类——白头叶猴。经过历次大陆漂移后,它们从非洲远道而来,落地中国广西。目前数量仅有八百只左右,是国家一级保护动物,更是全球25种最濒危的灵长类动物之一。

为一种稀有动物发声,我们希望人们重视环境,重视那些被忽视的,稀有的,弱小的,是这个形象的使命。让孩子们通过一款形象来认知独特,来认知环境,启发孩子们认知渺小和独特。

白头叶猴的生存发展和研究保护的历程,积淀了很多可供开发的电影故事,其文学影视价值也在逐渐得到认识。2016年BBC到广西为白头叶猴国家级自然保护区拍摄了电影纪律片,中国国家话剧院导演田沁鑫首部音乐剧《白头叶猴》获得第七届广西剧展金奖。

以白头叶猴为主角的《悬崖上的爱》《铜鼓和猴王》等文学作品也相继出版,白头叶猴作为一个文学影视的IP正在被越来越多的人所认识,以白头叶猴形象衍生出的小白,其玩偶跟随上百位旅游达人去到20多个国家,为白头叶猴做宣传,得到国内外很多孩子和青年人的喜爱。

《大中医》

盛世繁华、急转直下、靖康之耻、天下大乱,中原大地、满目皆伤,琉璃战火之中医者们拯救苍生……这是本次IP创投会上唯一的潜力影视IP——《大中医》。

这部极具“东方哲学智慧”的中国故事,作为时代献礼作品,于2017年12月8日 在北京钓鱼台国宾馆举办了启动仪式,力求通过讲述一代传奇宗师、“针灸铜人”的发明者北宋中医名家王唯一的后代王陵直(乳名平安)及其妻药膳奇才余莞娘历经曲折,展开中华古老的“中医故事”。深度挖掘蕴含在中医文化中的伟大哲学精髓,展现中国传统文化智慧,呼唤传统文化的回归,让观众感受到中华民族文化的伟大复兴,向世界展现中国智慧,助力作为中国魅力名片的中医药再度振兴,走向世界。

中医文化是中国传统文化大IP的重要组成部分,在时代发展的今天不仅能跨界衍生、更可赋能文旅,带来以中医文化为主的医疗康养旅游风潮。

首届IP创投会上,不仅有童年回忆《海尔兄弟》捧场,孩子喜欢的《猪猪侠》站台,还有风靡国内青少市场的《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等制作公司玄机科技加持,亦有软萌国宝唐萌街欧潘迪(OPanDee)和它的小伙伴,以珍惜动物为原型的小白,更有展示特色国粹的《大中医》。

作为行业内优秀代表的各IP方,23日将登上IP创投会舞台,为我们展示IP文化的魅力,同时竞逐“年度最具文旅投资潜力IP”(TC奖)。

精彩正在发生,欢迎持续关注IP价值官,关注IP行业最前沿消息,挖掘IP的内在价值。

附:论坛最新议程

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191122A0PBYK00?refer=cp_1026
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