博鳌“文旅IP创投会”，谁能拿到TC奖？

近年来，国内旅游业高速发展，逐渐成为国民经济新的增长点，旅游消费正在成为大众的常态化消费。2018年旅游产业规模持续扩大，产品体系日益完善、市场秩序不断优化，旅游业总收入达5.97万亿元，对我国GDP的综合贡献为9.94万亿元，占我国国内GDP总量的11.04%。2019年国内旅游业持续增长，旅游收入预计达到6.5万亿元。

文化和旅游部组建后，在文旅融合的大背景下，“文旅+IP”成为传统旅游产业升级转型的新方式。文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体，文旅融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路，而IP打造，则是文旅融合发展进程中至关重要的一环。从2015年IP元年之后，优质IP的潜能越发凸显，为了更有效挖掘IP的赋能价值，推动文旅融合发展。

“IP价值官”作为博鳌国际旅游传播论坛官方特别合作方，与中国传媒大学广告学院携手，将于第四届博鳌国际旅游传播论坛期间推出“文旅IP创投会”板块，力求让IP方在这里找到合适的文旅项目，文旅企业能够找到优质的合作IP，实现双方互利共赢。

经过甄选，以下六家IP方成功从众多报名IP方中脱颖而出，他们将带着自家IP，齐赴博鳌，为我们展示新时代的IP力量。下面，小V就带大家先睹为快，看看究竟是哪六家IP与我们携手海南，共享盛典。

海尔兄弟

全球500强的知名家电企业，1985年创造了一对兄弟形象，1995年，以该兄弟为主要角色的科普动画长片《海尔兄弟》横空出世，并于中央电视台首播。这对兄弟影响了几代人，成为很多人的童年记忆，2016年，《海尔兄弟》在中央电视台盛大重播，生动的角色、趣味的情节和科学的知识，不仅唤起了一代人的美好回忆，也收获了大批新的年轻粉丝。备受网民认可的豆瓣评分也保持在8.0分以上。

从1985年，海尔兄弟原创形象诞生到2018年时代化润色形象公布，海尔兄弟的IP形象经历了7代演变，每一代都极具特色。作为最具价值情怀的IP，在IP元年后，海尔兄弟集中发力，处输入法皮肤、登陆纳斯达克大屏贺新年、与世界杯联动、以艺人身份“C位出道”、出席时尚盛典、品牌跨界创新、开启品牌授权，舞台剧、乐园先后与粉丝见面，大电影也正在筹备中。

海尔兄弟IP正在重新焕发光彩。

猪猪侠

2005年，猪猪侠走进我们的视野，如今14年的品牌积淀，1.6亿核心粉丝助力线下落地，成为国内“动漫IP×文旅”的先行者。目前市值超10亿的“猪猪侠”系列，建立了以动漫IP为核心，综合动画制作、影视发行、IP授权、舞台演艺、主题乐园、玩具研发和经销等一体化的动漫产业链。近年来，立足“猪猪侠”IP，布局文旅成为咏声IP升级的重要一环。

瞄准3-12岁儿童，深挖这个年龄段孩子崇拜英雄、擅长模仿英雄的特色，赋予猪猪侠“勇敢”的属性，在视觉上，这个“红色”小猪，鲜明生动、充满活力，是收小朋友喜欢的“小英雄”。

一路走来，猪猪侠以14年的品牌积淀为基础，从线上到线下多维度打造IP帝国。内容层面，动画剧集，大电影、舞台剧多形态呈现，玩具、授权等衍生品铺设到线下乐园，把IP内容与产品装在“文旅”的大篮子里，同时在多元跨界、商品联动、授权及服务上多方发力。

作为国内第一家做室内娱乐中心的探索者，咏声猪猪侠IP无疑是一个敢于创新的成功者。

玄机科技

成立于2005年，专注于青少年题材的三维动画制作，14年的时间里，打造了多部知名IP作品。不仅拥有《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》3个全自主独立IP，还包括《斗罗大陆》《天谕》系列IP，以及正在筹备中的《吞噬星空》《明月如梦》《天宝伏妖录》等知名IP。其中2007年推出的《秦时明月》系列，全IP播放超170亿，五部动画播放56亿+，成为玄机科技的旗舰IP。

在IP与文旅的结合上，玄机科技秉持“以时尚科技，传播中华文化之美”的理念，从艺术形式、科技手段、文化追求三个方面出发，向景点注入艺术、科技、文化因子，为我们打造一种与身边常见景色不同的景色，感受一种身边不常见的美，遇见一种与身边常见不同的人，体验一种身边不常见的文化。

唐萌街

由噢深(OWESOME)原班人马于2018正式打造成立，唐萌街文化创意（深圳）有限公司，是以中国传统文化为主的原创IP设计孵化平台，引进和帮助更多的原创IP设计师，实现IP优化与落地。旗下有欧潘迪（OPanDee）、仙鹤传奇（Heola＆Heolo）、龙寺特（Loongster）三尺童子等IP形象。

从创作、孵化、量产到商业推广运营一线整合监控，依托强大的供应链体系，专注国风IP形象，积极打造旅游与文创结合的IP。其中主IP形象欧潘迪（OPanDee），设计灵感源于国宝熊猫，拟人化的设计让消费者感觉更像努力的自己。目前已经与多家线下店合作，推出了“山海经系列”“十二星座系列”等众多衍生品，与自然堂、奈雪的茶等知名品牌跨界合作。未来唐萌街将极布局综合体验空间、游戏动漫、潮牌服饰、新IP形象孵化等领域。

小白

小白的形象来源于世界最稀有的猴类——白头叶猴。经过历次大陆漂移后，它们从非洲远道而来，落地中国广西。目前数量仅有八百只左右，是国家一级保护动物，更是全球25种最濒危的灵长类动物之一。

为一种稀有动物发声，我们希望人们重视环境，重视那些被忽视的，稀有的，弱小的，是这个形象的使命。让孩子们通过一款形象来认知独特，来认知环境，启发孩子们认知渺小和独特。

白头叶猴的生存发展和研究保护的历程，积淀了很多可供开发的电影故事，其文学影视价值也在逐渐得到认识。2016年BBC到广西为白头叶猴国家级自然保护区拍摄了电影纪律片，中国国家话剧院导演田沁鑫首部音乐剧《白头叶猴》获得第七届广西剧展金奖。

以白头叶猴为主角的《悬崖上的爱》《铜鼓和猴王》等文学作品也相继出版，白头叶猴作为一个文学影视的IP正在被越来越多的人所认识，以白头叶猴形象衍生出的小白，其玩偶跟随上百位旅游达人去到20多个国家，为白头叶猴做宣传，得到国内外很多孩子和青年人的喜爱。

《大中医》

盛世繁华、急转直下、靖康之耻、天下大乱，中原大地、满目皆伤，琉璃战火之中医者们拯救苍生……这是本次IP创投会上唯一的潜力影视IP——《大中医》。

这部极具“东方哲学智慧”的中国故事，作为时代献礼作品，于2017年12月8日 在北京钓鱼台国宾馆举办了启动仪式，力求通过讲述一代传奇宗师、“针灸铜人”的发明者北宋中医名家王唯一的后代王陵直（乳名平安）及其妻药膳奇才余莞娘历经曲折，展开中华古老的“中医故事”。深度挖掘蕴含在中医文化中的伟大哲学精髓，展现中国传统文化智慧，呼唤传统文化的回归，让观众感受到中华民族文化的伟大复兴，向世界展现中国智慧，助力作为中国魅力名片的中医药再度振兴，走向世界。

中医文化是中国传统文化大IP的重要组成部分，在时代发展的今天不仅能跨界衍生、更可赋能文旅，带来以中医文化为主的医疗康养旅游风潮。

首届IP创投会上，不仅有童年回忆《海尔兄弟》捧场，孩子喜欢的《猪猪侠》站台，还有风靡国内青少市场的《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等制作公司玄机科技加持，亦有软萌国宝唐萌街欧潘迪（OPanDee）和它的小伙伴，以珍惜动物为原型的小白，更有展示特色国粹的《大中医》。

作为行业内优秀代表的各IP方，23日将登上IP创投会舞台，为我们展示IP文化的魅力，同时竞逐“年度最具文旅投资潜力IP”（TC奖）。

精彩正在发生，欢迎持续关注IP价值官，关注IP行业最前沿消息，挖掘IP的内在价值。

附：论坛最新议程