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在中国捞金26年,堪称“童年回忆”,这家零食巨头却不是国产品牌

近几年在电商的快速发展的进程下,零食行业在中国的销量呈现出了高涨的态势,比如三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌就迅速在国内打响了知名度。

不过,有一个零食品牌的知名度更为广泛,在以上这些品牌还没有出现在市场的时候,它就已经是多数人的童年了。

这个品牌就是上好佳,虽然名字很接地气,但实际上它是一个外资品牌。

据悉,上好佳是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华设立的食品企业,旗下的主要产品包括香脆休闲食品、饼干、糖果等,年收入更是直接超过30亿人民币。

上好佳的掌门人施恭旗出生于菲律宾的一个华裔家庭。在其5岁时,施恭旗的父母就创办了LIWAYWAY,主要经营淀粉和咖啡等产品的代理销售业务,直到七十年代中期才生产上好佳休闲食品。

但小时候的施恭旗对经商没有多大兴趣,而是对绘画有着一定的想法。于是在大学的时候,施恭旗选择了跟设计相关的建筑专业。

不过作为家里的长子,施恭旗的身上还背负着继承家业的责任,于是随着父亲年龄的增长,他只好在大学半工半读,学习如何做生意。

1993年,施恭旗正式带领着LIWAYWAY进入中国市场,此后便与上海虾片厂达成了合作意见,并生产起上好佳鲜虾条的系列产品。

在中国休闲食品的市场上,上好佳只用了几年的时间便做到了前三的成绩。随着实力的不断增强,上好佳还成功收购了西班牙的“高乐高”、美国的“大湖”等食品公司。

历经几十年的发展,上好佳的业务已经覆盖了我国上海、黑龙江、云南、江苏等地。并且据相关数据,2019年上半年,上好佳的营业收入达到了17.45亿元左右,中国依旧是其核心市场。

不过值得一提的是,近两年来,上好佳在中国市场还是遇到了一定的增长瓶颈。

据相关数据显示,2018年上好佳在中国市场上的销售收入较2016年,则减少了约2%。对此,该公司表示,上好佳增长的阻力主要来自人们消费理念的变化,消费者更倾向于线上购买,并把目光逐渐放在了更健康、更高价值的产品上。

的确,从近几年大火的三只松鼠等品牌可以看出,那些主打科学配比、独立包装的休闲食品将会是未来的大势所趋。

而除了膨化食品不再如以往那样“受宠”外,上好佳在中国市场上的电商布局也较为缓慢。

据悉,上好佳在2018年才开启了电商业务,由于在同行业中起步较晚,该业务的收入并不理想。据相关数据显示,2018年全年与2019年上半年,上好佳的电商收入分别只占其总收入的0.8%和3.1%。

施恭旗还曾对此表示,以前上好佳的竞争对手主要来自国外,而现在大部分则是来自中国的本土企业。

因此,随着行业竞争的逐渐加剧,没有搭上消费升级快车的上好佳,在风靡中国26年后,或许将会面临更大的挑战。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191212A0SCPO00?refer=cp_1026
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