联合报道 中国香港本土前十大电商平台:阿里巴巴等于3个京东!跨境电商平台排名调研报告

电子商务是中国香港经济的重要组成部分,在中国香港跨境电商和本土经济中扮演着非常重要的角色。Statista(全球民意调查统计数据门户)预计,今年仅该行业将创造价值48亿美元的收入。预计这一数字将在2019年至2023年间以7.4的复合年增长率增长,到2023年将达到64亿美元的市场份额。

中国香港有750万高消费力的人口,电商市场说大不大说小不小,也是中国台湾新创业者出海可以注意的市场。2018年中国台湾东森集团併购的中国香港草莓网,以流量来说排名第四大;

电子商务在中国香港经济中扮演著非常重要的角色。Statista(全球民意调查统计数据门户)预计,今年仅该行业将创造价值48亿美元的收入。预计这一数字将在2019年至2023年间以7.4的复合年增长率增长,到2023年将达到64亿美元的市场份额。这表明该行业在未来四年内具有令人难以置信的潜力。

为了了解中国香港领先电子商务参与者的更多信息,我们在iPrice Group(iPrice是东南亚电商比价门户网站,iPrice是一项将东南亚电子商务网站聚合到一个目的地的服务。)通过查看平均总访问量(桌面和移动)和移动应用排名(App Store和Google Play)等数据进行了市场分析。

【中国香港十大电子商务平台,截至2018年第四季度的总平均访问量】

为确保公平分析和比较,我们的报告专注于中国香港的电子商务公司,拥有中国香港官方域名的国际公司,以及中国香港消费者使用的精选国际平台。

在2018年第四季度,天猫的总访问率平均为790万,领先于DC Fever(560万)和HKTV Mall(440万)。天猫的母公司阿里巴巴在11.11促销活动中投入了大量资金,这解释了2018年11月的总体访问量高达1010万次。然而,这个数字在2018年12月下降到390万,这可能表明圣诞节销售没有11.11销售那麽大。

DCFever(中国香港最受欢迎数码产品资讯互动平台)HKTV Mall(中国香港电视购物中心)都采用相同的模式。但正如预期的电子商务平台一样,在2019年1月的农历新年前庆祝活动中,他们的总访问量增加了10。

【受欢迎的外国电子商务平台,预计2019年1月中国香港的总访问量】

中国香港消费者也是国际电子商务平台上的狂热购物者。访问量最大的是中国的淘宝和JD。

截至2019年1月,淘宝网全球访问量超过6.01亿,其中3.98来自中国香港。这相当于2395万次访问 – 中国香港人口为750万。

根据SimilarWeb的数据,同期淘宝网上的顶级电子商务平台 – 天猫(790万),京东JD(520万),中国香港电视购物台(450万)和DC Fever(420万) – 总访问次数比淘宝少。这表明淘宝网是中国香港最受欢迎的电子商务平台。

据报导,中国香港现在是11.11日销售的战场。同时经营淘宝网的阿里巴巴首次推广该活动,在24小时内成功获得创纪录的182.6亿美元。就在去年,JD紧随其后,推出了他们的首个11.11促销活动。

“中国香港,中国澳门和中国台湾市场对我们的全球扩张具有战略重要性。该地区的消费者非常挑剔,具有国际化的心态。如果我们能够赢得他们的心,我们可以赢得世界其他地区,“京东供应链负责人Jake Yu表示。

据报道,京东于2018年加速其线下活动,并成功录得230万美元的单身日购物节销售额,该节日从11月1日起持续11天。这可以解释JD在中国香港的日益普及,并且最有可能仍然是该市访问量最大的电子商务平台之一。

【领先行动购物应用】

有趣的是,消费者在桌面和移动设备上的购买行为却截然不同。这证实了KPMG在2017年进行的一项研究,该研究表明,与2016年相比,行动战略让交易额增加了一倍。

因此,分析领先的移动购物应用程序以确定中国香港顶级电子商务参与者至关重要。此分析是通过平均Google Play和App Store上顶级移动购物应用的排名来完成的。我们根据2018年11月19日和2019年2月11日之间记录的最高平均排名对应用进行排名。数据来自AppAnnie。

根据我们的分析,淘宝在Google Play和App Store上的网站和应用程序都处于领先地位。这再次证明了该平台在中国香港的市场领先地位。KPMG确认淘宝自2017年以来一直领先市场,45的在线消费者倾向于在淘宝上进行购物。

我们的分析还表明,中国香港消费者对Zalora,ASOS和Farfetch等时尚应用有著浓厚的兴趣。这与KPMG的调查结果一致,这表明62的消费者更有可能在线购买时尚产品。

截至2018年第四季度,亚马逊仍然是Google Play和App Store中中国香港最受欢迎的购物应用之一。我们发现亚马逊在Android上比在iOS上更受欢迎。

【2019年及以后】

鉴于淘宝目前是中国香港领先的电子商务平台,这种趋势很可能会持续到整个2019年第一季度。阿里巴巴的市场地位将是天猫,其在2019年1月的总访问量超过1000万。另一方面,DCFever(中国香港最受欢迎数码产品资讯互动平台)在同月获得了420万次访问。

从长远来看,很有可能看到新的或中期的电子商务玩家佔据领先地位的重要性。这个城市的电子商务领域有很大的未开发潜力。正如Statista(全球民意调查统计数据门户)所述,到2023年,电子商务收入预计将达到64亿美元。

此外,11.11销售活动可能相对较新,但它们的普及和需求正在快速增长。这可能会鼓励新兴电子商务参与者的进一步参与11.11的促销活动。

【粤电商】【粤真相】联合编辑:宝思聪

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