一个共享充电宝竟然也有了内涵？街电这波营销开了挂

热闹纷纷的七夕节过了一段落，期间，情侣忍不住po照晒幸福，单身受虐憋不住吐槽，除了这些，当然少不了各大品牌的花式蹭热点。从微博海报到微信长图，从UGC征集到品牌联合，品牌营销“姿势”可以说五花八门。不过，“甜蜜营销”也有边际效应，竞品都在做的，你再去做，当然无法讨好用户了。那么，七夕节的营销还能玩出新花样吗？

当然，不要怀疑品牌营销的“脑洞”。在今年的七夕节上，街电携手北京故宫文化发展有限公司“反套路”地让传统节日营销回归到文化传承的本质。其在七夕期间推出了独具宫廷特色的定制充电宝，让人眼前一亮。同时，街电还结合“走心”的川菜文化，在成都宽窄巷子以及眉州东坡宽窄巷子店打造主题店，具像化演绎“胃”爱充电的营销主题，点燃了用户情绪。

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潮且厚重的产品

跨界文化IP让“爱”有历史感

宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“故宫文化”这几年的日常内容画风早就跳脱了单纯的厚重，而是“潮”了起来，变成了非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。但是，品牌营销不能舍本逐末，内容适度社会化的同时，更应该保持住品牌创始的“根”，传播传承之念。

而街电这波营销的成功点就在于很好地平衡了这个利益点。其将文化IP中传统文化的内容与产品的街头调性相结合，推出了定制充电宝。这些充电宝的外观设计浸润着宫廷文化里那些真实的烟火，将传统文化中经典的元素与充电宝的街头文化相结合，既有街头的潮，又有传统的厚重，顺利建立起了与用户的情感勾连。

当然，除了内容的铺垫，传播圈层的沉淀也是街电这波营销成功的关键。在结合产品内容的基础上，街电借助微博平台，携手@故宫宫廷文化以及40余家品牌蓝V打造#七夕十二时辰不断电#的话题，迅速轰出了一波声势，冲上了微博热搜榜的第X名。可以说，这种品牌矩阵式的传播覆盖，其背后信息的有效传达率不是传统的微博营销模式所能比的。

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吃且互动的场景

多元文化融合让“爱”有新鲜感

把大众随处可见的充电宝产品玩出花样，这种创造力与玩心真的贼有意思。不过这些都不是一时半会的热身戏，而是街电的常规操作。在链接产品、内容之后，街电接下来做的事是让用户能够有场景感——其结合川菜文化和宫廷文化等多元元素，在成都宽窄巷子东广场，以及眉州东坡宽窄巷子店内打造了好看又好玩的主题门店，将传统文化玩的别具一格。

1.科技与传统碰撞——打造沉浸式体验场景

在新营销时代里面，用户需要的是一种深度感知。那么，我们该如何建立深度的用户感知系统呢？街电的做法就是为用户营造一个文化氛围。所以，无论是在成都宽窄巷子东广场，或者是在眉州东坡宽窄巷子店，街电都在场景内结合七夕元素、传统文化，以及自身产品，来了一场科技与传统的碰撞。

鹊桥、门头、灯笼、伞，大到整个主题宫，小到一张桌牌，所有见微知著的细节都在场景内一一呈现，能够在很大程度上撩拨用户的文化欲。同时，具有地域特色的川菜文化也能够点燃七夕节日的氛围，在消费者能够沉浸式地体验其中，从而强关联了吃与充电的节日营销主题，让“胃”爱充电成为了现实。

2.品牌与用户碰撞——强互动场景深化认知

七夕节，吃一顿饭，拍几张照，虽然平凡简单，但却让许多年轻人觉得是美好。这不是网络语境下的佛系生活，而是当下年轻人最真实的写照。在场景之中，用户这样的心理和行为显得非常重要。因为这是品牌主能够引发他们共情的关键，只有利用用户的心理和行为，并与之互动，才能真正产生共鸣。

街电的七夕主题场景恰好地洞察到了用户的这些心理。其通过诠释“川菜”文化的内涵，让用户充分享受到了美食文化带来的乐趣。同时场景之中的互动拍照区也很好地搭建了用户与品牌之间的沟通“鹊桥”，在潜移默化之中革新了用户对品牌单一元素的认知，让人觉得街电不仅能玩，还非常好玩。

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新且创意的打法

在跨界之中形成全面的品牌印象

无疑，我们正处于一种新兴的市场环境。在这里，我们面对的是对及时满足的渴望、对获取信息的迫切需求以及全球化的竞争。不过，要在这样的环境中获得成功和发展面临着诸多障碍。而这也催生了一个至关重要的问题：用户究竟要如何把我们和其他竞争者区分开来？”

显然，街电的做法是做减法。优惠、折扣、送福利……，在七夕节这个节日热点上，同行业品牌纷纷祭出花式大招。而街电则巧妙地将营销的焦点定位在了产品和品牌文化上。这是许多充电宝品牌想都不敢想的。毕竟，作为一个街头的产品，似乎只需要把产品功能完善就能很好地笼络用户，相反品牌文化显得不那么重要。

但是，街电这波营销依然跳出了自己固有的圈子，通过制造场景和话题，集中引爆，并利用七夕节这个节日点，将传统文化、美食文化元素注入到品牌之中。其在为用户输出文化价值观的同时，更通过文化与产品的链接，让品牌形象具有了更多的内涵。这样便实现了产品、内容、品牌的三位一体，从而让品牌影响力和价值更大化，顺利形成了与其他品牌的区隔。

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