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年终旺季来临,如何给你的店铺和商品做Facebook广告?

近几年,Facebook的广告算法通过一系列的更新,在自动化广告管理方面不断优化升级。如果你逐一去看这些演变可能会觉得复杂,但如果你从一个新框架去理解新的Facebook,也许就会明朗很多,没准还能挖到宝。

这个框架就是Facebook的“Power 5”广告策略。它提炼了当前Facebook社交广告中的良好实践,并包含了过去几年中发生的所有重大变化。如果你还在思考2019年如何做Facebook能更有效,或许这就是答案。

“Power 5”广告策略包括:

•自动高级匹配

•帐户简化

•广告预算优化

•自动展示位置

•动态广告

以下是对每种策略的简要解析,以及说明它如何带来更好的引流效果。

1、自动高级匹配(AAM)

用户获取管理器会根据它们跟踪广告的情况呈现活跃或隐匿两种不同的用户反馈。它们需要跟踪每次点击,知道每次销售的来源,并为每个操作设定一个值。虽然今天的广告主较以前有了更先进的跟踪工具,但跟踪仍然不尽完善。

自动高级匹配能做到更准确地定位受众。一旦你启用了自动高级匹配功能,Facebook就可以使用你在网站上收集的数据(如电子邮件地址)在其用户群中找到相似的受众群体。

AAM还为每个操作添加了更详细的数据参数,并对每个人进行跟踪,因此跟踪结果比其他解决方案更为准确。这有助于你更好地管理广告,提高投资回报率。

2、帐户简化

Facebook广告结构简化前后你的帐户变化:

虽然这并不能帮助你规范所有的Ad Set(广告设置),但广告结构简化的真正好处是,Facebook的广告算法可以帮助你管理数十个、甚至数百个Ad Set的测试和设置。算法可以帮你处理这一系列复杂的工作,你只需告诉它你想要的结果,方可运行。

通过简化广告结构,广告可以更少地投入“机器学习模式”,从而节省大量广告费用。并且广告更有可能达到其Target CPA(目标每次转化费用)的预设目标。

3、广告预算优化(CBO)

9月1日起,Facebook强制将大部分广告转换为CBO。未通过Facebook广告API进行管理的广告账户的广告将被自动转移到CBO。所有新建广告也将使用CBO。

其实,如果你掌握了CBO的使用方法,你只需为它设定清晰的目标,赋予它足够的创造性元素,你将能看到它良好的表现。

4、自动展示位置

广告主都知道广告展示位置对于一支成功广告的重要性,所以他们一有机会就会测试广告位置。

但Facebook目前的广告资源中有14个展示位置,测试所有这些展示位置需要耗费大量的时间和大笔的广告预算。因此,自动展示位置功能在为你减轻工作量的同时,还为你带来更好的广告效果。

5、动态广告

相关性是广告的“制胜法宝”之一。具有高度相关性、符合消费者兴趣的广告始终“碾压”不相关广告的广告效果。Facebook的动态广告可以让你对用户展示包含其在你的网站或APP中查看过的产品的广告。

要使用动态广告,请上传产品目录并设置动态广告。初始设置完成后,你的广告将继续投放,无需任何干预。每当有人访问查看你的产品时,动态广告会自动向该访问者展示包含这些特定产品的广告。你可以通过更新产品目录来管理广告定价、可用性或产品更新。

某些广告主在运行动态广告后,点击率提高280%,CPA降低60%。显然,这值得卖家一试。

小结

卖家在看过了以上重大更新后,是时候改变你在Facebook上做广告的方式了。

把部分工作交给机器学习算法以后,你将有更多的时间来研究竞争分析和创新发展。能看到广告发展方向并随算法进步而前进的聪明人,辅以日益自动化的工具,才能挖掘出无限的商机。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190812A0JSD000?refer=cp_1026
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