知乎获融4.34亿美元之后，它还会“发现更大的世界”吗？

作者：六山

编辑：六山

8月12日晚，互联网上传出了消息，知乎宣布完成了F轮融资，总额4.34亿美元。

从知乎日报公众号文章可知，这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

当事人知乎自然是备受瞩目，不过这次的投资方快手和百度，也成了众人关注的焦点。

从创立之初的一款小而美的网红产品，到如今的大众知识分享社区，知乎此时获得快手和百度的投资，意味着一场关乎互联网社区生态的新变局正在发生。而作为这场变局的参与者，快手和百度此时的入场，也似乎带着一丝不一样的意味。

这是一场“默契”的合作

知乎创始人周源在谈到这场融资时，讲了一个有关快手CEO宿华的小故事：

“去年和宿华参加一个会议。席间，我发现宿华在用小号刷知乎，而我在用小号刷快手，频次都还不低……（相视一笑）。两个月前，中午吃盒饭，差不多一小时，我们把合作定了下来。”

这种发生在他们俩身上的默契，回到快手投资知乎，更像是一场不谋而合。

在此之前，知乎常常被一些用户所诟病的重点，就是它的版面设计和推荐算法。一个名为“钟晚”的知乎用户曾在帖中抱怨说：“刷推荐页基本上刷不到自己想看的。”

如今，用户对APP内“搜索”的期待，已经不再是简单地“搜索”到结果，而是希望能得到一个更加具有针对性、个性化的结果。“个性化推荐”对知乎来说，在提高竞争力上十分具有必要性。而与抖音齐名的快手，在个性化推荐技术上，自有其优势。

不过技术或许并不是此次合作的最大的方向。快手与知乎合作，提升“逼格”的意味或许更加明显。这点从快手收购A站，但是并不参与运营就可以明显看出。四五线城市发家的快手，正在想尽各种方法提升品牌调性，杀入一二线城市——相比略带乡土气息的短视频，知乎“人在美国，刚下飞机”的逼格，肯定略胜一筹。

而知乎与百度的故事，则更加简单。

从去年开始，所谓“百度针对知乎搜索降权”的传闻便甚嚣尘上。有知乎答主通过各种截图指出，知乎的回答被百度百家的内容给挤下了排名。然而，百度自己的百家号内容质量却又参差不齐，引来众多网友的吐槽。

百度降权知乎事件最后变成了一件双输的事情：一方有优质内容但走不出去，一方有渠道但没有优质内容。

于是，知乎、快手、百度，这次终于一起玩了一场“默契”的合作。

知乎正在发生改变

成立于2011年的知乎，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，累积的专业领域回答总数超过1.3亿。

从2013年知乎开放邀请用户，发出口号“与世界分享你的知识、经验和见解”，然后到2018年知乎更换slogan为“发现更大的世界”，知乎一直在不断的寻求改变，也在不断的从小众走向大众的视野。

如今的知乎，根据有关数据统计截至今年6月底，注册用户已达1.8亿，应用端的月均DAU（日活跃用户）已达到821.53万。

做大有做大的好处，企业做大了，商业变现的机会和渠道将更加广泛，也更容易获得投资人的青睐。但是做大也意味着新用户的快速涌入，原本标榜的“专业、深度、优质”的回答内容，不可避免的被注水稀释。

优质作者优质内容流失越来越严重，是如今用户对知乎的普遍共识。甚至有人开玩笑说到，如今的知乎是“逼乎”和“故事乎”，除了炫耀，就是瞎编故事，抖机灵可能比正经回答更容易获得高赞。

当然，这些吐槽都没有妨碍知乎的逐渐壮大，成为名副其实的最大中文知识分享社区。

如何实现商业变现和确定未来发展的道路，才是现在知乎最关心的问题。

作为曾经火热一时的风口，“知识营销”和“知识付费”也曾是知乎关注的重点，但目前看来收效甚微。作为公域流量与私域流量共存的知识社区，信息流广告或许才应该是它的未来方向。

此次融资后，百度直接宣布将与知乎展开深度战略合作，具体的内容正是智能小程序和信息流。知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App，同时通过 AI 技术，以信息流的方式将个性化内容分发给兴趣不同的用户。

可以说，在求变之路上，利用AI技术加持拥抱信息流和小程序，是知乎很明确的方向。

知乎还会发现更大世界吗？

从小众软件走向大众视野，知乎的商业路途不可谓不成功。然而，这个越来越大的知识社区也在迎来更多的质疑。

知乎作为一个知识分享社区的价值，正是体现在每个问题下的不同答案里。正是各种不同意见的碰撞，“赞同”或者“反对”，以及算法评估的内容贡献和专业性的权重，决定了不同的答案的流通广度和触达用户的深度，从而实现“有价值的内容和知识的平权”。

如今，愈加商业化的知乎，离“专业化”和“有价值”的道路，却有越走越远的趋势。

而且更加商业化的知乎，很难不让人联想到商业化对知乎答案的修改和调整。其中一个典型的案例就是，在以往的情况里，百度一旦出负面消息，知乎都是第一阵地，这也从侧面证明了知乎已经是互联网上能够产生舆论的重要阵地。

如今被百度投资入股，很多用户就产生了疑问“知乎上以后还能有百度的负面吗？”

实际上，当下知乎已经成为了既微博之后，吃瓜群众就某一事件的热议集中地。同时，即便是经历了大V的集体出走风波，知乎还是能凭借其较为优质的文章和问答分享，成为优质内容的集中营。

内容质量正是知乎成为最受关注的中文知识社区的基础。

在商业化的路途上，在流量和质量之间，平台总要有取舍的，这对整个知乎团队而言都是考验，且一直都是。

知乎这几年用户数的急剧扩张，带来了更加更丰富的产品矩阵，从最早的知识社区，扩展到兴趣社区，吸引无数的爱好者在这里聚集。但是如果知乎失去了自己创始时候坚持的特色，那知乎还是知乎吗？

知乎的slogan是“发现更大的世界”，我们衷心希望这句话能在以后还能真正看到。