阿里百度都在争的电梯广告，有什么厉害的？

说到电梯广告，相信大家都不陌生，很多人大概还记得去年夏天被电梯间里循环大喊的“找工作！直接跟！老板谈！上Boss直聘！”支配的恐惧，以及躲不过今年“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！”的轰炸。

电梯广告，好像在大众的视野里出现的越来越频繁，去年阿里和百度分别对分众传媒、新潮传媒投资150亿、21亿。

百度和阿里先后投资电梯广告行业两位头部选手，显示出互联网巨头对这一细分市场的重视。电梯间广告为何如此重要，引巨头折腰？今天小编和大家讲一讲电梯广告里暗藏的商机。

现状与前景

根据CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告显示，2018年传统媒体广告花费下滑1.5%，互联网媒体增长7.3%，电梯类媒体增长23.4%。

在整体广告市场不算景气的大环境下，电梯类媒体的广告花费依然有所增长。这是由于国内城市化进程加快，电梯数量的不断攀升。

截止目前，我国的电梯数量大概在600万部，平均每年增长60万部，预计未来五年总数会超过800万部，届时，电梯将会覆盖超过8亿人。

电梯广告的优势

1、天时地利

进入电梯间，本质上，你就进入了一个无法逃避的广告空间。在封闭环境下，没有了外界因素的干扰，注意力也会更集中。

据数据调查显示，人们在电梯内的平均注意力集中时间为45秒，这个时间内看完2-3个广告是完全有可能的。

而且电梯内的广告屏，通常安装在人们视线水平向上15到30度的正前方，视觉最为集中的区域，大家平视或稍微抬头就能看到。

特别是电梯里的信号都不好，人们通常都会放下手机，相当于让电梯里的用户强制观看你的广告。

2、精准定位

电梯广告可以针对不同的用户投放不同的广告，如根据楼盘售卖价格、写字楼租金，我们能很清楚的知道投放电梯广告的目标人群的素质和消费能力，有利于广告的精准投放。

比如在高档写字楼，我们经常能看到豪车、奢侈品、高端美容院等电梯广告，而在居民社区，可能是厨具、家装方向的更多一些。

不同属性的地点如：学校、医院、工业园区等，覆盖的人群都不尽相同，影响力也不一样。

根据人物画像、目标人群的不同，广告最终呈现出来的场景、效果、用词用语也会相应的做出变化。

电梯广告需要注意什么？

1、短小精悍

因为电梯里的人随时可能会出去，所以在制作电梯广告的时候，必须要考虑时长，所有那些人物关系复杂、讲情怀的主题电影类广告就不适合了。

在广告展现的时候，应该集中放大产品的核心卖点，而不是所有卖点，做到短小精悍。

通常来说，一个电梯广告的时长为15秒，更短的还有5秒和10秒，尽管短的只来得及喊一句广告语，但是播放频次可以很高。

这也是为什么，不少电梯广告显得浮夸而聒噪，这类广告的方式无外乎简单重复、高频播放，尽管会有争议，但让消费者知道“自己是谁”的目的已经达到了。

2、竖屏互动

从视觉上来说，竖视频会让人们注意力更容易聚焦，也符合现代年轻人的触媒习惯。

尤其是在封闭的空间内观看，这种“平等对话”的语境更能拉近品牌和消费者的距离。竖屏适合主体和特写的展示。

电梯广告还可以做成H5小游戏、直播视频类型的效果，激发更生活化的互动和社交。

譬如顾家家居的电梯视频广告，会让你感觉在“接电话”，模拟手机来电的场景作为开头，会给你一种代入感。

3、更换频率

再精美的广告，反复出现会让人们感到厌烦，反而起到负面作用。

让广告在短时间内密集出现后暂停一段时间，比如播放一到两周后，间隔一两周再换一个新的版本，这样既能让消费者加深记忆，又能带来新鲜感。

当然，广告的投放时机也和很多因素相关，包括品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要的促销节点以及特殊节日等等。

总结

在线上流量越来越贵的今天，大家好像都忽略了线下广告，不过这并不影响电梯广告的野蛮生长。很多新生品牌通过电梯广告一夜走火，像最近的瑞幸咖啡。

当然，电梯广告最大的优势是让用户知道你是谁，偏向于对品牌的宣传，所以，在进行实体店宣传的时候，来一记定位精准的电梯广告，效果可能会让你吓一跳哦！

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