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这个夏日,融创广深奏响“陪伴”最强声浪

房精语:

是时候开始关注融创广深区域的动作了!

我越来越觉得,中国经济未来的主要动力要靠大湾区驱动。钱在哪,人去哪,房地产的机会就在哪。

两周前,去和融创广深区域做了一次交流,有一种感觉,融创广深要发力了。拥有目前融创体系内唯一一个地处一线城市的文旅项目,又刚好有那么一个团队,他们深知地产公司的本质是一个平台公司,如何最大限度的用好平台资源,把手中的牌打出最优的策略。所以,大家以后可以多关注下融创广深区域的动态。

虽然这是融创广深区域第一次在房精平台上亮相,但这个案例是今年我所发的融创案例中印象最深的一个。

有理由期待下半年可以看到融创各区域更多的精彩案例!

生活节奏不断加快的当代社会,“996”、“007”成为职场的常态,“隐形父母”、“陪伴缺失”、“形式陪伴”不断出现在社会热点话题榜上,背后表征了中国社会的陪伴问题。亲人、爱人、朋友之间陪伴”时间少”、“质量低”,已然成为社会不容忽视的隐痛。

基于现代人“陪伴缺失”的洞察,融创广深区域10城22盘,联袂广州融创文旅城,共同开启“欢乐陪伴季”,通过欢乐场景的营造,为人与人之间建立情感连接,让更多人体验到陪伴的温度与美好生活的意义。

品牌背景

践行集团战略

作为“中国高端精品生活创领者”和“中国家庭美好生活整合服务商”,融创在坚持地产为核心主业的同时,致力于围绕“地产+”全面布局美好生活,为中国家庭美好生活提供全方位、全系统、全场景的服务。

卡位黄金暑期

抢占暑期红利,为旺季营销进行预热。暑假是适合相伴出行的季节,陪伴孩子的最好时光,也是“失陪”话题热度最高的时期。借此契机,树立广深区域特色品牌活动“欢乐陪伴季”IP,实现融创品牌形象在广深区域的全面落地,促进区域年度经营目标的达成。

文旅+地产联动

以跨界、联动、融合和创新为核心,通过融创广深区域10座城市22个项目与广州融创文旅城的相互联合,实现地产与文旅板块的跨界资源整合,达到优势资源共享、客流转化、互惠共赢的目标。

传递公益的力量

在公益的道路上,融创从未停止过前行的步伐。基于对现实需求的洞察,在“欢乐陪伴季”期间,通过联合南都公益,聚焦留守儿童,为更多需要关爱的人,带去爱与陪伴的温暖。将品牌行动上升到社会公益运动,升维品牌影响力与社会价值。

业绩呈现

此次“欢乐陪伴季”,融创广深开展了一系列富有针对性、多层次的传播动作,演绎了一次不同以往的走心营销战役,向大众传递爱与温暖的同时,也收获了一番收获流量与口碑。

其中,线下接连举办主题活动超24场,现场超3000人参与活动;线上“美好心选”商城小程序浏览量超10000人。微博话题阅读量高达3235万。微电影曝光次数达100万次。整体互动人数超20000人。

关键词

“陪伴、美好、未来、湾区、家、公益”

主题解析

欢乐陪伴季

好时光,不失陪

热情盛夏,暑期来临,融创广深区域多个项目联动,共同开启一场欢乐相伴的旅程。契合品牌背景,以同一种声音传播同一个主题,在润物细无声中引起与公众的精神共鸣。

【欢乐】体现广州融创文旅的“中国家庭欢乐供应商”的战略定位,通过文旅城营造多元化的陪伴场景,为每一个参与者提供全时全季的欢乐体验。

【陪伴】为亲子、朋友、父母、恋人等多种关系营造形式丰富、更为融洽的陪伴和情感沟通场景,让失陪者都能拥有陪伴的机会,让美好生活得以遇见。

【好时光,不失陪】基于融创“美好生活”价值观,升华活动主张,提出“好时光,不失陪”,倡导在美好的时光里,用真实的陪伴传递温暖。

命题

对内:如何基于业务的发展,以文旅城作为最重要的配套资源,达到各个业务板块之间的最大化整合利用?

对外:如何提升公众对融创广深“中国家庭美好生活整合服务商”的品牌认同,打造融创广深专属节日IP,提升品牌影响力?

破局

“欢乐陪伴季”通过文旅城板块与广深区域内10城22盘地产项目的资源整合互动,以线上平台为主要阵地,通过双微一抖等平台高举高打,为融创品牌注入情感内涵,与南都公益联合,上升品牌格局;

线下以导流营销为主,品销合一。各项目联动并举行与陪伴主题相关的活动,呼应“欢乐陪伴季”主题,将文旅城旅游产品与项目促销工具、礼包结合,使文旅城与各项目互为助力。

联动策略

2大主线, 引爆品牌声量

品牌线:通过微博话题、微电影、九宫格、测试H5等创意玩法和新颖的内容,挖掘陪伴缺失的痛点,抛出话题预热蓄势;借助南都公益资源,释放声量,打造“陪伴”这一带有公益性质的社会性话题,增强品牌与公众的情感沟通。最终落地爆破,提出陪伴解决方案,扩大品牌声量,强化融创“中国家庭美好生活整合服务商”品牌认知的同时,引导用户落位项目,带来由流量到销量的转化,实现营销闭环。

营销线:以亲子、爱人、父母和好友为主题,结合案场情况分阶段开展各类陪伴活动,通过线下体验及项目促销政策包装,案场主题装置的安置,形成融创广深“欢乐陪伴季”营销节日,加强客户导流,助力业绩指标达成。

4大亮点,提升品牌影响力

亮点一:美好家庭的情感共鸣

亮点二:专属IP的内容构建

亮点三:文旅+地产的联合创新

亮点四:公益力量的聚势发声

传播亮点

Point 1

美好家庭的情感共鸣

引爆陪伴社会痛点,唤起情感共鸣

通过精准的情感需求洞察,线上发起九宫格海报、“陪伴余额”互动H5、暖心微电影 、#好时光,不失陪#微博话题等多层次创意内容传播,捕捉当下的“陪伴时间少和陪伴质量低”的社会情绪,唤起社会对”陪伴“的关注和反思。

聚合品牌和全渠道的力量,迅速打开社交媒体热度以及品牌声量入口,在短时间内达成从刺激大众痛点到引爆话题的营销链条。

01

精准洞察,抛出超级话题

官方微博率先发起“好时光,不失陪”的话题热议,为后续营销动作进行声量铺垫。此话题一经发出,便极大程度的引发了大众情感共振,多次冲上微博热搜榜,阅读量高达3235万。

(微博话题迅速传播扩散)

02

创意九宫格 多重场景诠释陪伴

用九宫格的形式,以场景化的表达,从亲子、闺蜜、伴侣、情侣、兄弟、父母多重身份、多个视角凸显了“陪伴”的重要性,唤醒了不同群体内心深处对于陪伴的渴望。通过多渠道整合传播引起声浪,形成了强劲的话题传播。

(九宫格)

03

互动测试H5 直击人心的对话

上线“陪伴余额”H5,以创意问答的形式,对不同人生定位的用户,发出直击人心的问题:“又到周末,你计划做什么?”“爸妈发来的语音又没接到,你的想法是?”“又到了情人节,朋友圈都在晒礼物,你的想法是?”每道题目均是由生活中常见的场景引发,贴合生活,让每一个参与者感同身受,唤醒内心深处对陪伴的向往。

完成测试后生成“陪伴余额”的海报,通过对”失陪“现状的测验,提醒每一个参与者重新审视陪伴的重要性,在共鸣之余,最后一页引出欢乐陪伴季的信息,倡导大众“真实陪伴"。也许正是因为内容的共情性,该H5在微信、微博等网络渠道引发了二次传播刷屏,爆发了全民互动的话题讨论。

(“陪伴余额”互动H5)

(扫码体验“陪伴余额”互动H5)

04

暖心微电影 触动情感神经

影片开头,用温情流露的镜头展现了4个不同角色的主人公,在忙碌的都市生活中,因为各种各样的原因而忽略了陪伴身边重要的人。

“如果我在努力点,爸爸说的下次会来的快点吗?”“明年的纪念日,一定能好好过吧?”“忙碌、琐碎的生活,是否真的成了你的全部。”影片旁白真实地传达了他们对亲密的人陪伴的渴望,也深深地触动了观众的情感神经。

随着剧情的开展,画面切换到广州融创文旅城,将故事情节推动到高潮。在雪世界、水世界、融创乐园一起欢呼雀跃,共同体验了众多主题游乐项目,共享欢乐陪伴的好时光,曾经陪伴的缺失在这里得到了弥补,向观众传递了“好时光,不失陪”的传播主题,也强化了广州融创文旅城的“欢乐制造者”的品牌形象。

该影片以现代都市生活中亲子、朋友、恋人等亲密关系中普遍的“陪伴缺失”现象为主线,通过反转人心的剧情设计,呼唤“陪伴回归”的主题,带给观众强烈的共鸣感。影片内每一个场景都融入了广州融创文旅城的内容,将品牌的情感和形象成功印刻在观众心中。

同时影片通过微信朋友圈精准投放,借助微信广告投放端的LBS地域定向能力,将广告精准触达融创广深区域所有项目周边三公里的目标客户,曝光次数达100万+次!整体互动人数超20000+人,迅即成为了线上平台的热议焦点,也实现从线上向线下引流的效果转化。

《好时光不失陪》

(TVC预告海报)

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190821A0PWAM00?refer=cp_1026
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