这个夏日，融创广深奏响“陪伴”最强声浪

房精语：

是时候开始关注融创广深区域的动作了！

我越来越觉得，中国经济未来的主要动力要靠大湾区驱动。钱在哪，人去哪，房地产的机会就在哪。

两周前，去和融创广深区域做了一次交流，有一种感觉，融创广深要发力了。拥有目前融创体系内唯一一个地处一线城市的文旅项目，又刚好有那么一个团队，他们深知地产公司的本质是一个平台公司，如何最大限度的用好平台资源，把手中的牌打出最优的策略。所以，大家以后可以多关注下融创广深区域的动态。

虽然这是融创广深区域第一次在房精平台上亮相，但这个案例是今年我所发的融创案例中印象最深的一个。

有理由期待下半年可以看到融创各区域更多的精彩案例！

生活节奏不断加快的当代社会，“996”、“007”成为职场的常态,“隐形父母”、“陪伴缺失”、“形式陪伴”不断出现在社会热点话题榜上,背后表征了中国社会的陪伴问题。亲人、爱人、朋友之间陪伴”时间少”、“质量低”,已然成为社会不容忽视的隐痛。

基于现代人“陪伴缺失”的洞察，融创广深区域10城22盘,联袂广州融创文旅城，共同开启“欢乐陪伴季”，通过欢乐场景的营造，为人与人之间建立情感连接，让更多人体验到陪伴的温度与美好生活的意义。

品牌背景

践行集团战略

作为“中国高端精品生活创领者”和“中国家庭美好生活整合服务商”，融创在坚持地产为核心主业的同时,致力于围绕“地产+”全面布局美好生活，为中国家庭美好生活提供全方位、全系统、全场景的服务。

卡位黄金暑期

抢占暑期红利，为旺季营销进行预热。暑假是适合相伴出行的季节，陪伴孩子的最好时光,也是“失陪”话题热度最高的时期。借此契机，树立广深区域特色品牌活动“欢乐陪伴季”IP，实现融创品牌形象在广深区域的全面落地，促进区域年度经营目标的达成。

文旅+地产联动

以跨界、联动、融合和创新为核心，通过融创广深区域10座城市22个项目与广州融创文旅城的相互联合，实现地产与文旅板块的跨界资源整合，达到优势资源共享、客流转化、互惠共赢的目标。

传递公益的力量

在公益的道路上,融创从未停止过前行的步伐。基于对现实需求的洞察，在“欢乐陪伴季”期间，通过联合南都公益，聚焦留守儿童，为更多需要关爱的人，带去爱与陪伴的温暖。将品牌行动上升到社会公益运动，升维品牌影响力与社会价值。

业绩呈现

此次“欢乐陪伴季”，融创广深开展了一系列富有针对性、多层次的传播动作，演绎了一次不同以往的走心营销战役，向大众传递爱与温暖的同时，也收获了一番收获流量与口碑。

其中，线下接连举办主题活动超24场，现场超3000人参与活动；线上“美好心选”商城小程序浏览量超10000人。微博话题阅读量高达3235万。微电影曝光次数达100万次。整体互动人数超20000人。

关键词

“陪伴、美好、未来、湾区、家、公益”

主题解析

欢乐陪伴季

好时光，不失陪

热情盛夏，暑期来临，融创广深区域多个项目联动，共同开启一场欢乐相伴的旅程。契合品牌背景，以同一种声音传播同一个主题，在润物细无声中引起与公众的精神共鸣。

【欢乐】体现广州融创文旅的“中国家庭欢乐供应商”的战略定位，通过文旅城营造多元化的陪伴场景，为每一个参与者提供全时全季的欢乐体验。

【陪伴】为亲子、朋友、父母、恋人等多种关系营造形式丰富、更为融洽的陪伴和情感沟通场景，让失陪者都能拥有陪伴的机会，让美好生活得以遇见。

【好时光，不失陪】基于融创“美好生活”价值观，升华活动主张，提出“好时光，不失陪”，倡导在美好的时光里，用真实的陪伴传递温暖。

命题

对内：如何基于业务的发展，以文旅城作为最重要的配套资源，达到各个业务板块之间的最大化整合利用？

对外：如何提升公众对融创广深“中国家庭美好生活整合服务商”的品牌认同，打造融创广深专属节日IP，提升品牌影响力？

破局

“欢乐陪伴季”通过文旅城板块与广深区域内10城22盘地产项目的资源整合互动，以线上平台为主要阵地，通过双微一抖等平台高举高打，为融创品牌注入情感内涵，与南都公益联合，上升品牌格局；

线下以导流营销为主，品销合一。各项目联动并举行与陪伴主题相关的活动，呼应“欢乐陪伴季”主题，将文旅城旅游产品与项目促销工具、礼包结合，使文旅城与各项目互为助力。

联动策略

2大主线， 引爆品牌声量

品牌线：通过微博话题、微电影、九宫格、测试H5等创意玩法和新颖的内容，挖掘陪伴缺失的痛点，抛出话题预热蓄势；借助南都公益资源，释放声量，打造“陪伴”这一带有公益性质的社会性话题,增强品牌与公众的情感沟通。最终落地爆破，提出陪伴解决方案，扩大品牌声量，强化融创“中国家庭美好生活整合服务商”品牌认知的同时，引导用户落位项目，带来由流量到销量的转化，实现营销闭环。

营销线：以亲子、爱人、父母和好友为主题，结合案场情况分阶段开展各类陪伴活动，通过线下体验及项目促销政策包装，案场主题装置的安置，形成融创广深“欢乐陪伴季”营销节日，加强客户导流，助力业绩指标达成。

4大亮点，提升品牌影响力

亮点一：美好家庭的情感共鸣

亮点二：专属IP的内容构建

亮点三：文旅+地产的联合创新

亮点四：公益力量的聚势发声

传播亮点

Point 1

美好家庭的情感共鸣

引爆陪伴社会痛点，唤起情感共鸣

通过精准的情感需求洞察，线上发起九宫格海报、“陪伴余额”互动H5、暖心微电影 、#好时光，不失陪#微博话题等多层次创意内容传播，捕捉当下的“陪伴时间少和陪伴质量低”的社会情绪，唤起社会对”陪伴“的关注和反思。

聚合品牌和全渠道的力量，迅速打开社交媒体热度以及品牌声量入口，在短时间内达成从刺激大众痛点到引爆话题的营销链条。

01

精准洞察，抛出超级话题

官方微博率先发起“好时光，不失陪”的话题热议，为后续营销动作进行声量铺垫。此话题一经发出，便极大程度的引发了大众情感共振，多次冲上微博热搜榜，阅读量高达3235万。

(微博话题迅速传播扩散)

02

创意九宫格 多重场景诠释陪伴

用九宫格的形式，以场景化的表达,从亲子、闺蜜、伴侣、情侣、兄弟、父母多重身份、多个视角凸显了“陪伴”的重要性，唤醒了不同群体内心深处对于陪伴的渴望。通过多渠道整合传播引起声浪，形成了强劲的话题传播。

(九宫格)

03

互动测试H5 直击人心的对话

上线“陪伴余额”H5，以创意问答的形式，对不同人生定位的用户，发出直击人心的问题：“又到周末，你计划做什么？”“爸妈发来的语音又没接到，你的想法是？”“又到了情人节，朋友圈都在晒礼物，你的想法是？”每道题目均是由生活中常见的场景引发，贴合生活，让每一个参与者感同身受，唤醒内心深处对陪伴的向往。

完成测试后生成“陪伴余额”的海报，通过对”失陪“现状的测验，提醒每一个参与者重新审视陪伴的重要性，在共鸣之余，最后一页引出欢乐陪伴季的信息，倡导大众“真实陪伴"。也许正是因为内容的共情性，该H5在微信、微博等网络渠道引发了二次传播刷屏，爆发了全民互动的话题讨论。

(“陪伴余额”互动H5)

(扫码体验“陪伴余额”互动H5)

04

暖心微电影 触动情感神经

影片开头，用温情流露的镜头展现了4个不同角色的主人公，在忙碌的都市生活中，因为各种各样的原因而忽略了陪伴身边重要的人。

“如果我在努力点，爸爸说的下次会来的快点吗？”“明年的纪念日，一定能好好过吧？”“忙碌、琐碎的生活，是否真的成了你的全部。”影片旁白真实地传达了他们对亲密的人陪伴的渴望，也深深地触动了观众的情感神经。

随着剧情的开展，画面切换到广州融创文旅城，将故事情节推动到高潮。在雪世界、水世界、融创乐园一起欢呼雀跃，共同体验了众多主题游乐项目，共享欢乐陪伴的好时光，曾经陪伴的缺失在这里得到了弥补，向观众传递了“好时光，不失陪”的传播主题，也强化了广州融创文旅城的“欢乐制造者”的品牌形象。

该影片以现代都市生活中亲子、朋友、恋人等亲密关系中普遍的“陪伴缺失”现象为主线，通过反转人心的剧情设计，呼唤“陪伴回归”的主题，带给观众强烈的共鸣感。影片内每一个场景都融入了广州融创文旅城的内容，将品牌的情感和形象成功印刻在观众心中。

同时影片通过微信朋友圈精准投放，借助微信广告投放端的LBS地域定向能力，将广告精准触达融创广深区域所有项目周边三公里的目标客户，曝光次数达100万+次！整体互动人数超20000+人，迅即成为了线上平台的热议焦点，也实现从线上向线下引流的效果转化。

《好时光不失陪》

(TVC预告海报)