曾被国人嫌土的小服装店？出海后竟成国际大牌！

原来耳熟能详的优衣库也曾是走出国门的中小企业？

优衣库，目前在全世界都很知名，它主打低价良品，品质保证的营业理念，受到了很多年轻消费群体的喜爱。优衣库建立于1984年，当年是一家卖小西装的服装店。

“你介意买优衣库吗？”在2004年的时候，一位20来岁的日本青年在街上接受采访时被问到。“如果是内裤、袜子这类东西的话，我不介意穿穿优衣库的。”在那时，优衣库给日本人的印象大概是便宜、土、毫无时尚感和“随便穿穿还行”。

但现在这一切都因为柳井正的正确决策而发生了翻天覆地的改变，优衣库在全球市场，尤其是中国市场获得了飞速的发展。

在中国正值改革开放时期，柳井正将优衣库的市场拓宽到了海外，瞄准中国市场，陆续在中国各地区开设了优衣库分店，成为了一家跨国大企业。同时，柳井正的优衣库品牌在日本完成服装的具体设计，在中国、东南亚、欧洲等地都有加工生产点，开始了运往全世界的销售。

优衣库海外销售额超本土

近日，优衣库母公司公布了2019年上半年业绩报告。从报告公布的数据来看，其上半年综合收益、经营溢利均创下历史新高。

值得注意的是，优衣库海外销售收入超过了本土！报告显示，优衣库国际业务取得14.3%的增幅，由5074.56亿日元增至5800.06亿日元，是集团收入增幅的主要动力；营业利润增长9.6%，由807.63亿日元增至884.86亿日元，海外业务15.3%的利润率更是首次高于本土优衣库。

历经这么多年的发展，今天的优衣库已经今非昔比。中国成为优衣库在亚洲的一个坚实的立足点，中国门店占其海外门店总数的二分之一多。在中国市场的成功让它把店开到了全球多个国家，成为全球第三大服装零售商！

优衣库的远近闻名，不仅得益于产品精准的定位，而且离不开创始人柳井正富有远见的经营之道。

从日本小微企业发展成国际大牌并壮大的成功之路都离不开一个策略——海外市场精准定位，当机立断开拓蓝海！

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