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乐高能带来的快乐,不玩的人是真不懂

玩具市场的竞争一点都不输时尚界。

虽然刺猬的歌里唱得好,一代人终将老去,但总有人正年轻。问题是现在的小朋友可玩的东西实在太多,抱着 iPad 不撒手已经见怪不怪。实体有形的玩具该如何长盛不衰,在这一点上没有谁比乐高更有发言权。

截止 2015 年,这家来自丹麦的玩具公司已经生产了 6000 亿个零件,并取代法拉利被 Brand Finance 评为 “全世界最伟大的品牌” 。2016 年美国 NASA 的探测器更是把三个乐高小人带上了木星,这种绝无仅有的待遇,只有乐高能做到。

然而能活到今天且生机勃勃,乐高的路也不是一帆风顺的。要说有什么秘密只有两句话,一是该抛弃的时候就足够无情,二是该跟上的时候脚步一定要快。节奏感是一切,抓住了就可以继续走下去。

木制玩具

1934 年乐高公司诞生。早期以生产木质玩具为主,其中1935 年的木鸭子便是经典玩具之一。这也是创始人 Ole Kirk Christiansen 给自家孩子做的玩具,三层漆的精细工艺加上一拉就走,非常受市场欢迎。

1935 年的木鸭子

然而 1960 年乐高工厂起火,让 Ole 不得不面对选择:到底是重塑木质玩具加工厂,还是正好趁机把主要精力放去塑料玩具这边?

塑料玩具

现在看当然是做出了正确的选择:曾经的木质玩具生产线独立出去成了 Bilofix 公司,乐高正式向塑料玩具市场进军。然而在那时候有如此魄力真不容易, 50 年代初塑料玩具销量只占整个公司销售额的 6% 左右,然而 Ole 坚信这种啪哒一扣的简单动作里有着无穷的魅力,只要把两块乐高积木按上就能牢牢结合。

来,试着猜猜 6 块 2 X 4 的乐高砖能有多少拼法?

答案吓死人, 915 , 103 , 765 种, 9 亿多种啊!

在 1958 年,乐高现在的砖块雏形产生且申请专利,同年最早的 Town Plan 也出现了,就是我们现在玩的乐高城市,除了建筑之外还可以加入各种人物、动植物和车辆。

无差别乐高

经历了一波高速发展之后,乐高在 1993 年陷入瓶颈。不过很快又陷入了另一种幻觉,星球大战和哈利波特系列的玩具买得超级好,就在乐高以为自己还能辉煌 500 年的时候,却发现自己错了。

原因很简单,人家买是因为喜欢看那些 IP 啊,并不是玩具本身呢不好意思。而且当时乐高的市场调查部也很有问题,把 3 岁到 18 岁的用户归在一个大类,导致到最后谁都不满意,大孩子最终跑去买更逼真的手办了,小朋友则觉得新乐高一点都不可爱甚至还有点吓人。

病急乱投医,乐高开始疯狂拓展产品线。做了个少女向的 SCALA 系列想跟芭比公司美泰抗衡,又发展出了婴儿玩具 PRIMO 线 —— 尽管有安全测试,可很多家长还没心大到让满地乱抓乱咬的孩子玩乐高的地步。

这就麻烦了。

看懂谁在玩

好在天不亡乐高。当时的 CEO 聘请了一位称得上扭转乾坤的贵人布拉格曼。他上任后第一件事就是认真捋了遍乐高产品线,把不盈利和远离品牌核心精神的都清理干净。

乐高的魅力在两点,一是让小朋友们获得梦想,二是给大儿童们发挥创造力。针对第一点,乐高开始让小孩参与产品开发,获得了很多成年人想不到的重点。比如当时乐高有个玩具火车本来想加入可转向的齿轮结构的,后来小朋友一试玩才意识到根本没必要,因为直接拿起来 180 度转过来就可以调头了。这个简单的发现节约了一半的成本。

另一边,为了和新数码产品抗衡,乐高推出了名为「头脑风暴」的项目,却没想到吸引了很多大人的兴趣,包括黑客。即使在源代码被展示的情况下,乐高还是决定不起诉而是静观其变,最终不止乐高官网,世界上很多粉丝自发建立了博客来分享心得,一个庞大的互动社群就这样诞生了。乐高头脑风暴机器人也成为了有史以来最成功的产品之一,让不少人享受到了和电游不一样的乐趣。

乐高乐园

第一个乐高乐园就建立在创始人的家乡, Billund 。当时他们用乐高积木搭了个迷你小镇,刚开放就迎来了 62 万的游客,连高管都要下场刷盘子和做招待。

之后乐高陆续在全球多个城市开设了 22 个乐高乐园。中国目前的选址是北京、上海和成都,后两个计划于 2020 年建立。办乐园是打品牌的好方式却很劳心劳力,毕竟结合了娱乐业和服务业。于是布拉格曼就把整个乐高乐园的运营权交给了英国的默林娱乐,不得不说是很聪明的做法。

乐高大电影

1998 年乐高就打算做动画片,拍了一部以 Minifigure 也就是乐高小人为主题的 《Galidor》 ,结果那叫一个惨啊……不仅收视率没眼看,连带把播动画片的 Fox Kids 儿童台都拖倒闭了。

吸取教训, 2014 年乐高和华纳兄弟合作,推出了制作精良剧本也更成熟的 《乐高大电影》 。不仅小朋友看得开心,大人们也能有自己的解读,很多影评都提到了它的深度——对秩序与个体的辩证思考。这才是一部成熟电影能做到的高度,而不只是创造几个角色卖萌而已,就像 《玩具总动员》 一样。

资深乐高玩家可以跳过接下来的内容,直接拉到最后。因为马上要推荐几款堪称经典或是入门首选的乐高。

想挑战自己的首选建筑系列。足足有 5922 块乐高砖的泰姬陵,和长年霸占 YouTube 乐高类视频榜首的埃菲尔铁塔,要是能拼完一定能得到巨大的满足感。

街景系列也能拼到你眼冒金星,但有种类似玩虚拟人生和梦想小镇的体验。宠物店、电影院、餐厅、银行,现实生活中能想到的乐高几乎都出过,还有辛普森之类的特别版本。每一款都是实地勘察后多次改进而成的,唯一的考虑是看你愿意花多少钱入坑了,一入乐高深似海不是开玩笑的。

另一个大坑就是交通工具系列。小时候爱玩四驱车的,现在可以通过乐高来重返童年,或是升级拼个火车。《生活大爆炸》 的谢耳朵和 《大小谎言》 里的 Renata 老公都是纯正的火车迷妹。

还有些电影的乐高系列,比如之前提到的哈利波特。可惜很多都绝版了,想要原价买几乎不可能。星球大战、蝙蝠侠也都是热门款。

最后来推几款2018 和 2019 年的当红乐高。2018 年堪称乐高史上体积最大之一的过山车,动用了 4124 个零件,全长 88 cm,放在屋子里极其拉风。

还有走另一种小清新风格的漂流瓶,相对来说好拼得多,也非常适合作为浪漫礼物送人。

乐高曾经在 2016 年发布过迪士尼城堡系列, 2019 年又带来了迪士尼火车及车站,还能通过 APP 来控制车速,迪士尼角色也做得非常逼真。

还有就是9 月 1 日马上要开售的 《老友记》 特别版乐高,除了五人组以外还送一个咖啡厅老板甘瑟。估计会比之前的 《生活大爆炸》 系列更受欢迎,即使不玩乐高的剧粉也很不介意收一套吧。

记得之前芒果台综艺节目里某个单身女明星在半夜拼乐高,在场嘉宾的评价是 “看起来太寂寞了” 。然而乐高能带来的快乐,不玩的人是真不懂。所以如果有人吐槽不就是复杂的积木拼来拼去嘛,没必要再多废话真的。

因为错过一个亿的是他们,不是你啊。

# 话题讨论 #

你有什么钟爱的玩具吗?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190822A0PIP400?refer=cp_1026
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