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在2016-2017年,传媒娱乐的最大风险来自于商誉,比如掌趣科技和蓝色光标就是当时商誉的反面典型,股市已经将他们的股价放大,然而他们资产又用商誉再次叠加放大。
而到了2018年,限制游戏行业的是版号审批的放缓,新游戏上不来,旧游戏令人觉得单调无聊。而影视行业,至今依然没有恢复其往日繁华。
众多影视制作公司用明星团队堆高业绩,并给明星和导演发股票。团队完成了业绩任务,就开始退出股权,转换门庭。政策打击虚假票房,也使得他们返璞归真。而广告业,随着景气周期下滑,业绩也不佳。
2019年已经过去大半年,传媒娱乐是否还有投资机会?和医药行业一样,我们来看一些大趋势:
1、任何国家,在拥有一定经济实力之后都会谋求文化输出。
典型就是日韩。如果历史是一种重复,那么现阶段我国也需要文化输出。
文化输出靠什么?绝对不是宣讲,而是夹带在娱乐产品当中。先用别国的语境,找到文化的共性,当用户沉浸其中,送上一点不同的东西。比如日本的动漫和游戏。
很多国家因为历史厌恶日本,但日本文化依然成功的通过游戏和动漫输出。
2、有低谷就有高潮。传媒娱乐产业天花板还是比较高的,谁不看电影玩游戏呢?所以这个行业虽然存在周期,但是行业必定有落就有起。这并不难理解。
3、有些限制是短期的,文化最终还是应该百花齐放。
游戏版号在恢复,对于游戏观念在改善。老一辈对于游戏是抵触的,认为玩物丧志。但是游戏直播主持人和游戏玩家干得好远比世界500强最佳职员成功。
玩游戏一代人开始成长为社会核心,曾见过一家三口玩游戏,小孩自制力不错,组团打怪还能成为家庭活动。游戏本无恶,是人类自控的问题。
综合看投资。影视行业我们暂时需要观察,最近热门的IP没有激起水花,中报惨淡,这说明影视行业尚在震荡期。
广告业有周期,很多人不看好分众传媒和视觉中国。短期我也不看好,长期我觉得持续性还行。重点在游戏。
对于游戏行业,版号放开是利好。而游戏业投资,观察手法也简单。因为游戏热度有排名。
你只要顺着排名去看,哪家公司游戏上榜比较多,你就能够得到一定的投资指向。
第一梯队腾讯网易。腾讯善头部,网易善自制
可惜的是他们都不在A股,可喜的是他们已经进入了国际游戏行业的头部序列。
和动视暴雪,育碧,都有一些交叉持股,腾讯玩游戏产业链,虽然试图摆脱游戏的依赖,但是个人认为游戏依然是腾讯来钱最快的行业。
第二梯队完美世界和三七互娱
这两家都在A股,但是各有缺陷,完美世界CS和DOTA2的代理也是热门多年。
但实质上其是代理Valve的游戏,也就是那个steam平台的东家。那么其盈利就有一定的绑定和依赖,新游戏更新较少,令人担忧。
而三七互娱,这是一家转型企业,2015年才开始大重组,原来是汽车零件,所以其有15亿的商誉。但是就游戏排名,这两家是合格的。
在A股市场,他们的市盈率也相当合理,都不到20倍。只要完美世界代理稳定性,三七互娱游戏开发循环可持续,那么他们未来应该是向好的。
第三梯队掌趣科技、游族网络、昆仑万维、金山软件
缺陷是商誉和游戏过于追求短热度。但要强调一下海外市场,掌趣科技、游族网络、昆仑万维海外业务分别占其营收的33.17%,51.49%,43.76%。
这些标的依然有些问题,但是等你看清了再去买,也许太迟。
好消息是:便宜+版号审批恢复+经济发展阶段。坏消息是,现阶段他们都在被忽视的角落,等待发掘。
【以上内容仅代表个人投资建议,股市有风险,投资需谨慎!】
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