中信出版发布半年报 净利润升13.03％至1.30亿元

格隆汇8月27日丨中信出版(300788.SZ)发布2019年半年度报告，实现营业收入约8.96亿元，同比增长18.29%；归属于上市公司股东的净利润约1.30亿元，同比增长13.03%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约1.24亿元，同比增长16.42%；基本每股收益0.91元。

2019年上半年，公司实现营业收入8.96亿元，同比增长18.29%；实现归母净利润1.3亿元，同比增长13.03%；经营性现金流净额8361.87万元，同比增长106%；其中，二季度营业收入同比增长36%，归母净利润同比增长43%。

1、图书出版与发行业务保持较高增长

公司在以社会效益优先的总体要求下，继续发挥出版平台优势，同时加快从以产品为中心向以用户为中心转型，重塑内容生产和传播逻辑；以运营C端用户的模式改造采购、生产、营销、销售和服务体系，全面采取订单式管理，应用适时生产系统，控制库存风险。报告期内，公司图书出版与发行业务实现营业收入同比增长14.94%；继续保持稳固的市场地位，依据开卷监测数据，公司在图书零售市场中占有率2.51%，在出版机构中位列第2。

2、头部产品带动市场增长，在经管、学术文化等非虚构领域继续保持领先优势

公司以主题出版和知识模块化的方式形成规模出版，向市场展现出多维度的细分主题和选题内容，满足了不同读者需求。融入文本分析、前置营销、新书传播模型，实施精准运营，挖掘头部产品的内容价值。报告期内，出版新书头部产品比例达到15%，实销前20的品类占比23.5%，前50的品类占比34.51%，前100的品类占比45.55%；重印书同比增长38.37%。经管类图书敏锐把握时代焦点议题，保持前瞻性的内容策划及开发能力，打造全球化、国际化的视野，配合全球政治和经济形势推出多种重磅图书，实现营业收入同比增长10.34%，市场占有率14.43%，继续保持排名第一。学术文化类图书以打造知识结构和认知系统，不断地进行内容创新，在历史、哲学、社科、科学等主要领域推出作品，上半年市场排名跃居第一。

3、少儿图书板块保持强劲增长

公司少儿图书板块的平台及内容优势突显，成为报告期内成长性最好的板块，在高品质的低幼益智、科普、文化通识和精品绘本等领域已形成较强的竞争优势。报告期内，实现营业收入1.49亿元，同比增长60.96%。公司童书业务定位于提供面向未来的少儿成长教育，以平台化全媒体的业务流程进行内容组织和生产，以用户需求为主的流量驱动组织销售，以电子商务平台为销售主渠道，在实体书店实现客户体验和场景营销。公司不断累积优秀的少儿IP资源，以优质、畅销儿童绘本图书为IP脚本，开发儿童舞台剧。积极参加国际文化交流，受邀赴演第17届韩国金泉戏剧节，荣获“The Special Award”(特别奖)；以IP策划儿童艺术展览，2019年推出艺术家真迹展《安东尼·布朗的幸福博物馆》，颇受市场好评。

4、平台效应突显，助力业务持续较快发展

公司以数据驱动内容集约化运营的平台，形成业务流程高度集成和协同，扩大规模效益，提升内部效率。报告期内，出版新书853种，同比增长61%；出品周期、人均效能得到大幅提升。报告期末，公司拥有2464种优质版权储备，助力公司未来业务持续发展。

5、数字阅读业务实现高速增长

公司继续发展数字产品的自营业务，从单一的电子书分销业务发展到知识付费产品定制包、“实体+虚拟”的全形态阅读服务，加大音频产品的开发，形成纸、电、声、动画短视频、课程等多形态的内容呈现。在总体投入保持上年同期水平的情况下，报告期内，实现营业收入同比增长51%。

6、书店业务转型初见成效

公司书店继续转型，以流量思维、用户思维进行创新，使书店具有强策划性、强内容附加值的服务能力，扩大引流。同时，积极拓展能够延伸供应链价值的ToB业务，为机构客户提供阅读服务，形成机场、写字楼和电商三位一体的差异化定位和协同发展。报告期内，实现营业收入同比增长45.27%，归母净利润同比减亏628万元。机场书店年覆盖客流3.5亿人次，以图书、文创为主要载体，分品类做好项目、产品销售分析，通过重点品陈列指导、各项主题活动落地和反馈，稳定和提升机场线整体销售，上半年店面客单量同比增长达到31%。写字楼店通过推出服务商务人群的日常需求、打通线上和线下内容等特色经营模式，坪效和客单量均有较大提升。城市主题店利用自身具备的内容驱动、跨界资源整合能力，研发多场景的系列主题创意产品，打造主题场景书店，如在北京世园会开设的“中信自然书店”，尝试围绕自然和植物主题、自有IP概念，以场景化陈列和销售，融入分享、展览、互动、传播等元素的多元经营，单店销售取得突出业绩。