融合文旅赋能,达客街区构建“沉侵式”新文旅

日前,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。其中,“促进产业融合发展。发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。”提上政府工作日程。

“沉浸式体验型文化”赋能旅游业

万物互联时代,人们追新猎奇的消费心理日益强烈,体验化、交互性、场景化将成为消费品的未来发展重点。当下,“沉浸式体验型”得到广泛应用,在旅游产业中的地位日益凸显。

2019年初,大研花巷情景式文化体验《马帮荣归》长街宴,让游客在丽江古城的原生氛围中体验丰盛的纳西美食宴席,感受丽江马帮文化的独特魅力......此次,政府将“沉浸式体验型文化”引入到旅游产业中来,引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目,是对体验型文旅消费的认可与支持。

文旅融合激活“体验经济”多样发展

在欧美,因“体验经济”而盛行的产业不仅限于科技,更多的体现在文旅产业。比如,规模日益强大的餐车产业。2017年的米兰世博会,移动餐车直接开进美国馆,向全世界宣告着“欢迎来到餐车国度”。当移动餐车成为一种文化后,美国很多城市都因它而出名,比如芝加哥、纽约、华盛顿特区、休斯顿、迈阿密和旧金山等。融合城市特色、美食与消费猎奇心理的餐车产业,是“文旅融合体验经济”的新诠释,更能带动多行业的齐头并进。

“沉浸式体验型文化”新解读

2019年,为响应产业融合号召,响应“发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。”国内专用车辆研发与生产企业达客汽车发挥企业产品优势与品牌库实力,完成对于政府引导下产业融合,沉浸式体验型文化的新解读——达客街区。

达客街区,即各大品牌及连锁餐饮企业以移动餐车为载体,不同品牌连片经营,形成在固定场所内的集美食、畅饮、娱乐、休闲、购物等于一体的新文旅业态,打造网红文旅高地。

达客街区模式:

1.政策支持。响应发展“夜间经济”的号召,以“现代化移动餐车”作为新营销与文化宣传载体,跳出旅游业同质化困局。

2.节能环保。以达客汽车定制化移动餐车(严格按照环保部门标准打造,集功能系统、能源系统、水路系统、电路系统、卫生处理系统、设备系统于一体,具备油烟净化、油水分离、可分解餐具、垃圾收纳分类处理等功能)为载体,打造个性移动街区。

3.统一管理。品牌入驻达客街区后统一管理,实现街区的可持续发展,成为宜商、宜游的人文休憩中心。

4.文旅高地。达客汽车设计团队根据企业核心VI、城市文化与地域特色、国际时尚元素设计车身涂装,形成品牌输出新模式,打造城市宣传新名片。

“沉浸式体验型文化”达客街区

目前,仙纳渡等品牌已经入驻达客汽车打造的新文旅项目——移动餐车街区。2019年,达客街区将在西安高新咖啡街区亮相,成为达客汽车响应政府“夜游经济”的实践项目与创举。

对于消费者而言——置身富于城市文化、美食、畅饮的全新娱乐休闲场所,感受另类“体验消费”的全新体验,是繁忙工作之余的新型消遣方式。

对于企业而言——移动餐车作为降低运营成本、开拓营销区域、开辟线下市场、加大品牌输出的新经营模式,助力企业进军蓝海市场。同时,也是积极迎合产业融合的表态。

移动餐饮带动“体验经济”

体验是连接消费者与产品形成情感共鸣的关键,随着人们审美主动性的提高,对消费的诉求不单单局限于视觉,而是全方位享受的“体验经济”。达客汽车与企业的合作方式也是围绕市场及消费需求的战略布局:

1.定制餐车生产

匹配企业需求,按需定制专用餐车。环保、节能、个性,高品牌辨识度并与城市地域特色融为一体。目前,达客汽车已和古都华天、东东包、银桥乳业等品牌达成战略合作。

2.定制化专用移动车载厨房设备生产

达客汽车自主研发的移动餐车专用车载厨房设备,打破国内餐车专用厨房设备为零的困局。达客汽车提供专用车载厨房设备的定制生产,为企业“量身定制”。

3.达客汽车移动餐车街区进驻

企业可定制移动餐车自主经营,也可以品牌入驻的方式,加盟达客汽车“移动餐车街区项目”,连片式经营,共享新文旅消费成果。

未来,“移动式思维+新零售”不断赋能体验经济,将是推进文化和旅游融合的一次良性互动和共赢发展。

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