微信公众号重大更新，你可能正在被行业抛弃

8月28日，微信公众号后天又悄咪咪的改版了。“两增一减”新媒体小编被安排的明明白白。

新增单篇文章转化数据，包括文章打开率、分享产生的阅读、引导产生的新关注。

新增“阅读完成情况”数据，新增“跳出比例”跟“仍读比例”数据

删除单篇群发数据概况

公众号后台小小改变，你将能看到新媒体小编求转发点赞的卑微日常，因为改动之后：

推文转化效果更明了

改动前，我们只能从当天粉丝的新增、取消、净增的情况，来判断推文的转化数据，但其实这样不能精准的反映文章的质量，因为粉丝来源渠道多样化，不一定是推文带来的。 改动后，单篇图文基础数据方面毫无疑问是加强了，我们可以清楚的了解到“这篇文章能给我带来多少关注量”，掌握推文的转化效果。有了这些数据在对推文做转化效果分析时，就更有说服力了。

数据作假更难

公众号刷阅读量有多容易？给到文章链接，微信转账，一个小时内阅读量就如脱缰的野马，蹭蹭蹭的往上跑。 改版后，新增的“跳出比例”跟“仍读比例”能让刷量号裸奔。有人用小号做测试，发现文章前端和微信后台阅读量还是会记录刷量数据，但在“阅读完成情况”里，刷的阅读量不会被记录进“阅读完成情况”。所以对比“仍读比例”与阅读数就能知道是否有刷阅读量。另外，从开篇跳出率也能寻到刷量的蛛丝马迹，如果开篇跳出率高到离谱，不符合正常用户的阅读行为，也存在刷量的嫌疑。

异常文章开篇跳出率

正常文章开篇跳出率

此外，如此详尽的追踪数据，也能够为公众号深度运营提供更清晰的方向。也更考验运营者的能力，尤其是数据分析能力以及内容创作能力。

数据分析能力

相比传统媒体，新媒体的优势就是有数据做支撑，数据不会说谎（刷量除外），数据可以最直观、最理性地告诉你，工作中哪些做得好，哪些做得差，哪些需要及时纠正。 微信公众号的数据分析包括用户分析、图文分析、流量分析、菜单分析

用户分析

包含用户增长和用户属性两块数据，通过它们可以查看粉丝人数变化和微信公众平台用户画像。

用户增长：包括关注、取关、累计人数等，分析用户近期变化的趋势是怎样分布的，变化的原因何在？还要分析和之前同一个周期的同比情况，变化的原因何在？无论是上升还是下降，你都要分析数据并找到原因，这都是运营公众号的宝贵经验，为你之后的工作提供很多思路和依据。

用户属性：分析用户属性可以帮助网站或产品更好地定位目标用户，也帮助运营童鞋更好地了解自己的用户，为以后做营销、活动等都奠定很好的数据基础。

图文分析

此次微信后台新增的分析维度，可以辅助大家找到自己内容上的缺陷，提升内容质量。一方面可以根据“阅读完成情况数据”来调整优化内容。另一方面，可以从跳出、仍读比例得出号是否优质、粉丝粘性高不高的结论。

流量分析

主要是用户通过什么渠道关注公众号的，通过了解用户来源，我们可以明确开源渠道，在有效的渠道上，设计增长机制增长用户，能够节省人力物力。

菜单分析

通过菜单栏可以一眼看出用户对什么内容更感兴趣，一次做依据可以对菜单栏内容进行调整修改。 微信官方提供的数据越详尽，对运营者的数据分析能力要求越高，通过数据指导运营，公众号的方向将更为明确，所以数据分析会是每一位公众号运营者必备的基础技能~

内容创作能力

运营公众号最重要的还是要有内容输出，这也是运营者必备的能力之一。精确到每一段的阅读数据，转化效果直接显示，公众号的内容质量如何一目了然。可以说这次改动不仅仅是细化，还能看出微信官方强调的内变化，用“工具”去帮助创作者理解内容、做好内容。从长远来看这势必会提高微信公众号整个的内容水平，如今短视频正处于风口，我们可以将这次后台更新理解为，微信在针对图文类创作者做留存运营。

换个角度思考，虽然此次微信后台新增的分析维度，可以辅助大家找到自己内容上的缺陷，但如果运营者的内容创作能力跟不上，也不能解决问题。 对于个人创作者，如果没有很强的内容创作能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。这表现为，个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形式，用户逐渐脱离是必然的。像“三表龙门阵”这样的优秀自媒体，为了吸引和留存用户，三表是连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。试想，如果只会码字，还能有多少生存空间呢？

在数量繁多的公众号大军中，公众号运营越来越难，而且在用户和流量都在主动的流向优质的原创公众号。面对用户流失越来越严重，公众号打开率越来越低，运营者如何留住老用户，如何做用户拉新？ 答案是让自己的能力多提升一点。