互联网对传统电视的颠覆仍在继续

互联网对传统电视的颠覆仍在继续。

在线流媒体视频在疯狂蚕食传统电视的市场，来自Leichtman Research的最新消费者调查报告显示，74%的美国家庭订阅了Netflix、Amazon Prime、Hulu等流媒体视频服务，2017年和2015年分别为64%和52%。

流媒体视频订阅用户中，有69%以上的用户至少订阅了两个平台，高于2017年的51%和2015年的38%。

整体而言，全美家庭中有51%的家庭至少订阅了两个流媒体平台，远高于2017年的33%和2015年的20%。

本次报告基于对美国1116个家庭的调查，是Leichtman Research最新研究「2019新兴的视频服务」中的部分内容，这也是Leichtman Research就相关主题的第13次年度研究。

Statista的数据显示，2017-2022E美国不使用传统电视服务的家庭数分别为2490/3300/3930/4500/5020/5510万，渗透率分别为20%/26%/31%/35%/39%/43%，去传统电视服务成为趋势。

2017-2022E美国OTT使用者分别达1.53/1.70/1.82/1.88/1.93/1.97亿，渗透率分别为47%/52%/55%/56%/57%/58%，占互联网人口的比率分别为71%/72%/72%/73%/73%。

流媒体视频除了在便捷性上更胜一筹，内容生产者开始慢慢集渠道、分发等角色于一体的趋势也是推动行业变革——内容生产方纷纷做平台，平台提升内容制作能力的重要原因。

方正证券指出，传统电视产业链中，内容所有者分成15-25%，内容聚合方分成20-25%，内容分发者分成50-60%。在新兴的互联网电视产业链中，不考虑终端等分成，内容所有者分成40-70%，OTT平台分成30-60%，拥有内容的综合OTT平台则拥有100%收入。

新兴的互联网电视，不再依赖传统的电信运营商，内容生产者离用户更近、获利更多、对用户需求反应更快更准，这是双赢。Leichtman发现，用户对平台的依赖在上升，尤其是在年轻人群体中。

64%的成年人至少每月观看一次在线视频，41%的人至少每月观看一次以上；

33%的成年人每天观看在线视频，而2017年这一比例为29%，2015年为16%；

51%的18-34岁的人每天观看在线视频，35-54岁人中这一比例为34%，55岁以上这一比例为15%；

27%的Netflix用户与家庭以外的用户共享订阅服务，而Hulu和亚马逊Prime的这一比例分别为19%和10%；

51%的成年人每天使用非电视设备(包括手机、家用电脑、平板电脑等)观看视频，而2017年这一比例为43%，2014年为31%。

科技给播放设备带来的改变，也是推动用户观看方式变化的原因之一。

Leichtman的总裁兼首席分析师Bruce Leichtman简单总结到，近四分之三的美国家庭至少拥有一项流媒体视频订阅服务，三分之一的成年人每天观看在线视频，其中一半年龄在18岁至34岁之间。随着未来越来越多的公司参与到这条赛道上，订阅多家视频平台的用户会越来越多。不过当选择越来越多，消费者也会日渐精明，他们会衡量哪些流媒体服务与他人共享，哪些直接购买。

编辑/debby

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