新浪微博推出了一款叫“绿洲”的图片社交APP。绿洲的Slogen是“年轻人的生活时尚社交平台”。绿洲和微博的账号体系已经打通,众多微博大V已被邀请入驻绿洲,而普通用户需要邀请码才能开启使用。9月2日下午开始,不少人的朋友圈就被绿洲的邀请图片刷屏。上线数天就冲到了苹果免费下载的榜首,用户对微博的社区产品期待程度可见一斑。
上线不到48小时,各路KOC(消费降级版大V,约等于微商)的报价表以及飞单群就已经如火如荼的搞起来了。一众广告人纷纷注册吸粉抢当第一波KOL。
受到绿洲App上线提振,微博连续第二个交易日上涨,两日涨幅接近9%。9月4日收盘上涨3.62%,报45.00美元,市值超过100亿美元。资本市场对绿洲的表现同样充分期待。
微博重寻绿洲焕醒生机
8月19日晚间,微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,实现营业收入同比增长1%至4.318亿美元,增速已经连续7个季度同比下滑;归属于微博的净利润为1.030亿美元,较上年同期1.409亿美元下滑26.9%,环比上个季度下滑31.5%。
2017年微博股价从44美元,一路飙升到140美元,后来随着微博社交互动弱化,加上短视频APP的侵蚀,微博的影响力逐渐式微,股价也一落千丈。
抖音崛起对于微博来说是个巨大灾难,秒拍和小咖秀迅速没落,微博失去了多个用户留存场景,只能大力推广微博故事和爱动小视频App来补充视频类媒介,还收购了秒拍母公司旗下的一直播,今年5月份微博更是为了加强留存能力又推出了铁粉功能,再加上这次发布的绿洲App,微博的用户焦虑已经溢于言表。
短视频方面的全线败退,对微博也产生了巨大影响,甚至可能会关乎生死。虽然不至于成为死马,但微博未来已经堪忧,只能围绕短视频之外的图片社交,寻找活马的迂回余地,这应该也是绿洲App承载的使命。绿洲就是要让慢慢沦为KOL单向发言的平台,重新焕发社交的光彩。
“Instagram+小红书+蚂蚁森林”,社交混合体绿洲能否突围
绿洲对自己的定义是这样的——在绿洲里逃离复杂回归初心,重拾分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的朋友圈,发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。
用户动态、聚合栏目、水滴玩法是绿洲App目前设计的三个主要功能,绿洲更像是衣食行美、社交电商、水滴换钱、饥饿营销等各种概念拼凑起来的社区。
进入APP首先呈现的就是用户动态。来自“关注的人”的动态依次排列,与Instagram在页面排布如出一辙,临时界面都一模一样。在推荐界面,绿洲呈现的是小红书用户十分熟悉的瀑布流垂直内容。在推荐界面,“绿洲”给出了穿搭、美食、旅行、美妆等11个细分板块,每个板块都是独立的瀑布流内容。
水滴玩法类似支付宝的蚂蚁森林,采用一个积累步数就能赚钱的玩法。目前水滴兑换还未开启,已经预告有商城、会员特权、官方回购、内容打赏等,展现出一种强运营的取向。
综合来看,绿洲的出发点,是背靠微博资金、技术保障,把用户主要限定在追求生活时尚的年轻群体,通过滤镜化的美图、美视频、美物来呈现一种美好的生活,从而增强用户粘性,提升购买转化。
Instagram在国外发展迅猛, Instagram模式在国内已被多次复制,这么多年过去, Flow、In、Nice、LOFTER等众多图片社交应用,早已经深挖到了各种垂直领域,绿洲此时进厂,尽管拥有微博的巨大流量导入,但能否成功还有很长的路要走。
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