新APP上线，微博重寻一片“绿洲”

新浪微博推出了一款叫“绿洲”的图片社交APP。绿洲的Slogen是“年轻人的生活时尚社交平台”。绿洲和微博的账号体系已经打通，众多微博大V已被邀请入驻绿洲，而普通用户需要邀请码才能开启使用。9月2日下午开始，不少人的朋友圈就被绿洲的邀请图片刷屏。上线数天就冲到了苹果免费下载的榜首，用户对微博的社区产品期待程度可见一斑。

上线不到48小时，各路KOC（消费降级版大V，约等于微商）的报价表以及飞单群就已经如火如荼的搞起来了。一众广告人纷纷注册吸粉抢当第一波KOL。

受到绿洲App上线提振，微博连续第二个交易日上涨，两日涨幅接近9%。9月4日收盘上涨3.62%，报45.00美元，市值超过100亿美元。资本市场对绿洲的表现同样充分期待。

微博重寻绿洲焕醒生机

8月19日晚间，微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，实现营业收入同比增长1%至4.318亿美元，增速已经连续7个季度同比下滑；归属于微博的净利润为1.030亿美元，较上年同期1.409亿美元下滑26.9%，环比上个季度下滑31.5%。

2017年微博股价从44美元，一路飙升到140美元，后来随着微博社交互动弱化，加上短视频APP的侵蚀，微博的影响力逐渐式微，股价也一落千丈。

抖音崛起对于微博来说是个巨大灾难，秒拍和小咖秀迅速没落，微博失去了多个用户留存场景，只能大力推广微博故事和爱动小视频App来补充视频类媒介，还收购了秒拍母公司旗下的一直播，今年5月份微博更是为了加强留存能力又推出了铁粉功能，再加上这次发布的绿洲App，微博的用户焦虑已经溢于言表。

短视频方面的全线败退，对微博也产生了巨大影响，甚至可能会关乎生死。虽然不至于成为死马，但微博未来已经堪忧，只能围绕短视频之外的图片社交，寻找活马的迂回余地，这应该也是绿洲App承载的使命。绿洲就是要让慢慢沦为KOL单向发言的平台，重新焕发社交的光彩。

“Instagram+小红书+蚂蚁森林”，社交混合体绿洲能否突围

绿洲对自己的定义是这样的——在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的朋友圈，发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

用户动态、聚合栏目、水滴玩法是绿洲App目前设计的三个主要功能，绿洲更像是衣食行美、社交电商、水滴换钱、饥饿营销等各种概念拼凑起来的社区。

进入APP首先呈现的就是用户动态。来自“关注的人”的动态依次排列，与Instagram在页面排布如出一辙，临时界面都一模一样。在推荐界面，绿洲呈现的是小红书用户十分熟悉的瀑布流垂直内容。在推荐界面，“绿洲”给出了穿搭、美食、旅行、美妆等11个细分板块，每个板块都是独立的瀑布流内容。

水滴玩法类似支付宝的蚂蚁森林，采用一个积累步数就能赚钱的玩法。目前水滴兑换还未开启，已经预告有商城、会员特权、官方回购、内容打赏等，展现出一种强运营的取向。

综合来看，绿洲的出发点，是背靠微博资金、技术保障，把用户主要限定在追求生活时尚的年轻群体，通过滤镜化的美图、美视频、美物来呈现一种美好的生活，从而增强用户粘性，提升购买转化。

Instagram在国外发展迅猛， Instagram模式在国内已被多次复制，这么多年过去， Flow、In、Nice、LOFTER等众多图片社交应用，早已经深挖到了各种垂直领域，绿洲此时进厂，尽管拥有微博的巨大流量导入，但能否成功还有很长的路要走。

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