节日最暖心的礼物

作者：拼凑的泡沫少女

【BRAND】吉百利糖果公司（Cadbury）

【AGENCY】加拿大多伦多奥美广告（Ogilvy Toronto）

【PUBLISHED／AIRED】2019年12月

刚过去不久的圣诞节，以及即将到来的跨年时刻与春节，你送过或者准备的礼物是什么呢？

吉百利糖果公司（Cadbury）是英国伯明翰糖果制造商，也是英国皇家认证供应商。

公司创立于1824年，现属于亿滋国际旗下全资品牌。

其吉百利牛奶巧克力（Cadbury Dairy Milk）在2014年被评为英国最畅销的巧克力棒。

在节日高峰期间，吉百利糖果公司（Cadbury）最近的节日活动并没有进行标准的节日促销，而是选择帮助人们给他们所爱的人一些特别的东西：他们的时间。

在圣诞这个假期，他们提醒你给所爱之人打电话（Call Someone You Love）。

与之合作的是加拿大多伦多奥美广告（Ogilvy Toronto）。

其首席创意官布莱恩·默里（Brian Murray）深知打入消费者市场是多么具有挑战性，尤其是在假日广告季期间。

他说:“我们没有对消费者大喊大叫，而是让他们自己说话（Instead of shouting at consumers, we let them do the talking.）。”

该活动邀请公众进入一个传统的英国电话亭，电话亭被漆成了与品牌相符的蓝色，并设置在在多伦多繁忙而行人众多的三一贝尔伍德公园（Trinity Bellwoods）Park)外。

电话亭顶部的信息是“给你妈妈打电话（call your mum）。”

人们一旦进入，他们就可以免费打电话给世界上任何地方的某个特别的人。

你的亲人、朋友或者是爱人。

有些人甚至打电话给他们的祖父母。

活动被记录下来，并在社交网站（Facebook和YouTube）上进行了分享与宣传。

该视频分享了一些感人的故事，人们打电话给亲人制定圣诞计划，告诉他们新恋情，并说“我爱你”。

而在电话挂断之后，打电话的人会得到一份迷你型吉百利牛奶巧克力棒。

该活动将贯穿吉百利糖果公司（Cadbury）的社交渠道，一直持续到12月29日。

同时，该品牌表示，这一活动是为了展示一种更以消费者为导向的信息，而不是更广泛的原创假日活动。

评价：用一种体验上的惊喜把爱、团聚和联系的感觉带回家；品牌进行宣传的同时也提升了自身品牌形象。

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