体育品牌纷纷加强线上销售，安踏“全员零售”促线上增长

智通财经APP获悉， 2月17日，安踏集团(02020)全国近两万员工正式恢复办公，其自有工厂也将于本周陆续恢复生产。

截至2月14日，安踏集团中国大陆各品牌合计近60%门店尚未恢复营业，具体的开业时间仍需根据各地政府政策决定恢复营业安排。

目前，各家体育品牌纷纷推出了自己的线上内容，以树立自身的品牌形象，从而留住消费者。据了解，目前各大品牌电商销售额占据总额的比例大约维持在10%-30%。

安踏、李宁(02331)、361°(01361)等品牌请运动明星及健身KOL录制健身教学短视频、GIF动图及长的健身课程，并在其微信公众号的内容推送中加入产品链接或导流至品牌的线上商城。

根据2019财年中期财报，去年上半年，国产品牌线上销售增速较快，李宁电商销售额获得30%高段增长，安踏电商流水增速达40%。

安踏集团后台数据显示，从1月底到2月16日，集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。安踏集团电商负责人表示，1月集团电商业务超额完成目标，2月销售也有望达成预期。

此外，从2月1日起，安踏集团推出了 “全员零售”项目，有3万名员工及经销商伙伴参与到此项目中。所有员工在自己的微信朋友圈卖货。

安踏集团副总裁表示，此次全员动员的一个重要目标是推动团队主动接触消费者，了解消费者，增强消费者黏性，目前看线上消费的形势越来越好。