复工首周:1W+洗衣机三年同比份额出炉,竞争是血腥的

2月19日,中怡康公布了2020年洗衣机行业复工后第一周的线下数据。其中,高端洗衣机市场份额下降明显:1W+价位段,行业整体份额降至4.5%,小天鹅降至4.3%,西门子降至0.5%,卡萨帝份额增至86.6%。竞争可谓激烈而残酷。

通过2018-2020年这三年第7周1W+价位段的份额同比看,行业整体从2019年的6.3%降至4.5%,小天鹅三年份额同期分别为25.4%、12.8%、4.9%,缩水近80%。西门子由2018年同期3.1%,目前为0.5%。众多高端品牌中,卡萨帝洗衣机的同期份额从2018年的57.1%升至今年的86.6%。

通过数据看,有的企业升了又降,有的企业份额归零,说明高端市场的竞争是血腥的。行业人士认为,目前家电市场并非真冷淡,而是用户需求转移到了健康方面。谁能率先满足用户健康需求,谁就能抢过别人手里的蛋糕。当下的高端洗衣机市场,印证了这一说法。

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