光明时评：“云旅游”会成为文旅转型的燃点吗？

作者：胡印斌

疫情之下，“宅”成为多数人的日常。

需求在哪里，供给就朝向哪里。海量的人群“足不出门户、行不逾小区”，也让当下很多需要身体力行的行业产业发生激变。“云旅游”“线上读书会”“影院卖品外卖”等文旅新品应运而生，野蛮生长，“线上经济”又面临着一个爆发式增长的临界点。

有报道披露，3月1日，布达拉宫首次开启“云春游”，网友们通过网络直播足不出户就可“游览”布达拉宫。数据显示，在一个小时的在线直播中，总计观看人数达92万人次，占布达拉宫全年线下参观人数的一半以上。目前，国内已有至少20个城市、1000多家景区开通了线上游览服务。

上海钟书阁书店、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店开启了在线直播，书店店长带读者“云打卡”逛店、推荐新书。数据显示，开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍，图书直播场次增长近10倍。

此外，一些影院也推出“影院卖品外卖”业务……

“云”来“云”去，前所未有的热闹。这中间，固然有应对外部不可抗力的被动因素。非常时期，非常做法。人群不能聚集，大家都只好封印在家里，连通世界的管道高度依赖数字化技术。北国风光浩荡，江南三月明媚，反正当下也出不去，接受“云服务”，多少有些逼不得已的成分。

然而，纵观此次文旅服务行业从线下到线上的积极变化，可以发现，除了顺应、应急与自救之外，科技创新与数字技术对于经济社会的引领甚至重塑，仍值得格外重视。

某种意义上讲，在线不比在场，“云旅游”当然比不上一步一个脚印的实地踩踏。“满天风雨下西楼”“大江茫茫去不还”“爽籁发而清风生，纤歌凝而白云遏”，那种身临其境的体验与感发，也是千百年来人们歌之咏之、表达并传递个体经验的主要路径。

不过，尽管如此，“云旅游”同样具有不可替代的独特价值。以看馆而言，不管是布达拉宫、莫高窟，还是故宫、避暑山庄，充分利用数字技术，从各个方位、整体和细部，仔细端详，与其说是一种应急式的聊胜于无的游览体验，不如说是一项必备的功课。

何况，这样的线上游也不会影响之后择机而动的实地游走，相反，线上看仔细了，线下才会看得有滋有味。这就好比之前的行者出游前做案头工作一样。只不过，因为科技的进步与互联网技术的快速发展，当下我们更有条件获知更充分、更直观、更具象的信息罢了。

读书也是这样。因为生活节奏的加快，很多人往往叹息“独学而无友”，疫情一来，一个“云读书”，你会惊喜地发现有那么多同道、同好，而可操控的“动态读书”，显然要比一个人的读书效率更高、也更专注。

事实上，我们的生活早已离不开数字技术。我们不仅在场，我们也早已在线。一场疫情，不过是把这一趋势更加凸显而已。之前，你的吃、喝、游、娱、购、住、行，多数都是通过网络完成了，之后，将更加依赖网络。而数字技术，也因为此次疫情，会在发现问题和短板的同时更加完善相关的“一揽子”云服务。

一个显著的特点是，在疫情防控下，互联网在线订票受到青睐。据携程全球玩乐平台数据显示，已有300多家国内收费景区可以在线订票，从2月19日到25日，携程平台门票预订量每天以100%速度增长。

这或许是这次疫情给我们留下的财产之一。即如专家所言，疫情中教育、娱乐、影视、在线办公、线上餐饮购物等行业积极运用现代技术手段做出的努力，是自救，也意味着新的发展。而数字化技术和科技创新，也将成为经济反弹的重要增长点。

这也是危中有机的本义。