沭阳电视台《花乡生活》栏目

沭阳电视台《花乡生活》栏目旅游篇《玩转花乡》不仅是沭阳城市形象、旅游景点、旅游线路的宣传平台,也是国家政策、城市资讯的权威发布和解读,以及旅游要素( 吃 住 行 游 购 娱 )全面揭示花乡风情和历史文化、典故情节、人文礼仪等情景再现的旅游传播平台。可以向受众传播健康、积极的旅游产品形象;可对电视观众产生巨大影响力;可以为沭阳城市宣传和旅游宣传节约投放成本,一次投放、全城覆盖,是全城最大最有影响力的融媒体平台。

《花乡生活》栏目是沭阳电视台既有固定旅游频道和栏目的基础上,为更好发挥专业整合力度和电视传播效力,通过“专业制作,全城联播”形式全年度面向全城播放的一档联播栏目。旨在通过高权威媒体组合和播放时段组合,创建一个“高覆盖性、高频次性和高持续性”的播放体系,使受众和宣传对象之间形成一道独特的“栅栏空间”,从而实现最强到达率和影响力。通过区域频道组合、宣传时间段和栏目时间段的有效整合;通过辐射高低频流动人群和增加宣传接触频次,以达到最强大的宣传效力—整合效应。

1、沭阳电视台将发挥最强收视率效果,积聚每个频道的强点,增加了对观众传播的角度,形成频道之间的互补,各频道共同推荐同一品牌,消费者规模化地接受宣传信息,将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同,达成宣传效果的质化共鸣。

2、频道的联合播出,将使部分宣传受众增加接触次数,也就是宣传传播的深度。横向使覆盖面最广,纵向多时段、多频次交叉宣传播放,“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系,使宣传到达率发挥到最大。

3、专业化集约式节目制作形式,保证了高水准节目质量和收视率通过高水准专业人才的整合,使专业栏目制作过程更加专业化,使栏目从“策划、导演、拍摄、制作”等各环节获得了充分的质量保障,达到了国际先进制作水平,极大地增强栏目核心竞争力和收视率。

4、保证宣传投放的最高效率发挥,使宣传一次投放、可以获得更大的宣传效应,使城市品牌“集成式、联动式、递进式”快速覆盖全国,使宣传对象在快速树立品牌的经营中，各个层面获得了“最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。

5、根据受众调查得出,《玩转花乡》栏目的核心观众群体是:爱好旅游的人群,类似栏目收视回馈研究表明,强烈希望在即将前往的旅游目的地前,能够对相关的”吃、住、行、游、购、娱”等情况有所预知,法定节假日前一个月时间段尤其突出,以便于制定旅行计划…具体行为特征包括“回顾旅行、计划旅行、向往旅行”等情形人群。