腾讯音乐娱乐集团“大玩＋”联合出品《和平精英》单曲，火箭少女101助力游戏打破刻板标签

图/火箭少女101献唱《OnFire》

文/尤利乌斯

随着国内游戏市场的不断成熟化，玩家们除了游戏本身之外，也关注游戏所带来的更多维度的精神文化体验。现如今，一款好的游戏绝不只是单单一款游戏，它们往往代表着某种文化，向玩家传递着自己积极、正面的价值观。

在为游戏传递情感和价值观方面，游戏音乐发挥了重要作用。目前，游戏的音乐已经是游戏精神内核传播的重要载体，当“Fly Phoenix fly”响起，《英雄联盟》所宣传的不服输的拼搏精神就已经同FPX战队S9夺冠的瞬间一起深入了人心。更不用提第一个获得格莱美奖游戏的音乐《Baba yetu》，一下子就将人类从原始社会到现代社会递进的那种史诗感带到了玩家心中，让玩家不由得折服于人类文明发展的荣光。

在精品游戏的大潮之下，游戏音乐也越来越被业界所重视，制作越发精良的游戏音乐也打破游戏场景，开始出现在玩家歌单、音乐会、庆典中，与玩家的情绪融为一体，在一个又一个充满激情或泪水的故事中，为故事主人公们的情绪提供去处。

如今，中国游戏市场正迎来转型关键期，女性玩家崛起成为当下市场中最重要的趋势。在变局中，作为游戏体验“硬配置”之一的游戏音乐，正在扩展未来游戏产业的想象空间。

游戏市场最强增量势力，正待呐喊

中国游戏市场正在迎来“女性时代”。游戏工委联合IDC发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏用户达到6.4亿，仅比2018年增加0.1亿，玩家总体规模已经接近触顶，市场进入存量状态；与此同时，女性用户规模突破了3亿，已经达到了中国游戏用户规模的46.2%，女性玩家已是“游戏半边天”。而中国女性用户占中国游戏用户规模近半，收入贡献不足整体游戏市场的四分之一，蕴含着巨大的增量潜力。

女性玩家在游戏的世界中凸显其力量，但她们受到的不公平对待却难见改观。在游戏中，“菜”、“抱大腿”、“花瓶”等标签经常烙印在她们身上，哪怕战绩不错，当游戏输掉时，她们也常常因为女性身份而被要求对战局失利负责。

去年儿童节，有商家在微博开展活动抽取奖品时将奖品分为两组，一组是为男性粉丝准备的游戏键盘，一组是为女性粉丝准备的口红和化妆品。在活动开启后，该商家的做法引起了大量女性粉丝不满，很多女性认为“男性喜欢打游戏，女性喜欢化妆”是刻板印象。

在新浪微博中，女性玩家相关话题阅读量已经破亿，越拉越多的女玩家走到台前，为自己发声。

各类游戏中不断涌现出许多“技术流”女玩家，用行动为女性玩家正名。可以说，“勇敢”“要赢”“求胜”等正面的、积极的标签正在融入女性玩家的竞技名片之中。

但破除刻板印象并非一蹴而就，这既需要女性玩家们继续展现自己的游戏风采，也需要为她们提供一个载体帮助其发声，而这个载体首先要被女玩家所看重，其次它必须能够传递感情。

伽马数据的《2019年中国游戏产业报告》显示，女性玩家最看重的游戏体验为音乐、画面、剧情。游戏音乐成为了女性游戏玩家选择游戏的“硬性标准之一”。

而传递感情，更是游戏音乐的拿手好戏。

被女性玩家所看重，同时也能够传递感情的游戏音乐，应该是致敬这批玩家，帮助她们发声的最佳载体。腾讯音乐娱乐集团（下文简称TME）洞察到了女性玩家急需重新诠释自我，向外表达自我的需求。4月26日，TME在“音乐+游戏”领域的深度布局——“TME大玩+”联合游戏推出《和平精英》周年庆单曲《On Fire》，为“勇敢、要赢”的女玩家们献上了属于她们自己的歌曲。

“TME大玩+”联合《和平精英》，用音乐为当代女玩家献上喝彩

《On Fire》描绘了少女们在《和平精英》的世界中穿越密林沙漠，为了守护和平不屈不挠向着胜利进发的正能量游戏瞬间，歌曲由当下正红的女子演唱组合火箭少女101献唱。

《和平精英》的玩家一直以来都在身体力行努力训练、相互竞争、共同协作，在这一点上，她们与严格训练，打下扎实基本功，慢慢聚集人气的“火箭少女101”组合天然契合。“火箭少女101”组合的每一位成员都经过了层层选拔，与伙伴们一起共同努力又相互竞争，最终才走到聚光灯前，实现了自己的偶像梦想，这也与《和平精英》的团队协同互助以获取最后胜利的理念不谋而合。

由火箭少女101献唱的《OnFire》天然具备了为女性玩家发声的属性，《On Fire》充满力量感的热血曲风更是与近年来社会中“女性意识觉醒”的趋势不谋而合。曲中一句“拥抱不卑亢的勇者，因守护而赢得”唱出了无数女性玩家“独立自主，不卑不亢，勇敢去赢”的心声，也强烈的表达出了当代女性寻求独立，勇往直前的生活态度。

《On Fire》不但是《和平精英》的周年庆单曲，也是属于这些独立、进取、不卑不亢的女玩家的战歌。

本次“TME大玩+”联合游戏所打造的游戏音乐既是帮助女玩家们发出自己声音的媒介，也是帮助游戏本身“破圈”、让游戏发挥社会价值的途径。

此前，“TME大玩+”就联合《王者荣耀》推出过多首展现当代女性风采的单曲，比如陈雪凝的《王昭君》和张靓颖的《幻纱之灵》。这些单曲都通过符合游戏原设定词曲展示了当代女性充满正能量的精神风貌，一方面在游戏内充当女玩家的竞技BGM，助力女玩家过关斩将、不断拼搏、勇攀高峰；一方面在游戏外作为女性生活的BGM，为她们注入勇气和力量，让游戏的正能量不止于游戏之内。

由TME基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台用户数据打造的，旨在客观反映华语乐团音乐热度的由你音乐榜数据显示，“TME大玩+”音乐作品听众中女性用户平均占比超过43.68%，73%的“TME大玩+”出品聚拢的女性用户超过整体游戏音乐市场女性听众的比例。甚至在个别作品中，女性用户的比例逼近六成。与整体游戏音乐市场女性用户比例相比，“TME大玩+”音乐作品的女性听众占比更具优势，为游戏IP收获更多女性增量市场，这得益于TME对女性用户的行为习惯及偏好有更深刻的洞察，能够为她们打造情感与体验俱佳的游戏歌曲。

不仅如此，根据由你音乐榜数据显示，2019全年，收听游戏音乐的用户群数量呈持续攀升趋势，在4月、8月、11月更达到峰值，全年的增长率达333%。由此可见，当前阶段游戏音乐拥有巨大的成长空间，游戏音乐作品呈井喷态势，播放量也呈强劲增长趋势，尤其是类似其中“TME大玩+”以数据洞察指导制作、以优质内容为核心的精品游戏音乐更是能够打破圈层，影响更多玩家和大众群体。

日趋饱和的游戏市场上，“TME大玩+”正以音乐为媒介，实现与女性听众的深度沟通，提前锁定了游戏市场兵家必争的增量市场，为游戏IP捅破增量天花板提供更大的想象空间。同时，“TME大玩+”也力争在提供优质内容的基础上，赋能游戏探索更深层次的社会议题，让游戏价值更具厚度和温度，实现市场效益和社会效益双向丰收。

顶级资源加持，“TME大玩+”持续赋能助力游戏破圈

2020年中国游戏市场已经进入了成熟期，游戏所承载的意义和责任越来越超出了游戏本身。一方面，随着游戏阅历的提升，玩家对游戏品质之外也对游戏的精神文化内涵提出了要求；另一方面，在游戏玩家群体不断壮大的趋势下，社会也要求游戏除了提供娱乐功能之外，更要注重承担社会责任。

在这个过程中，音乐就成为了打造游戏文化的重要支撑。上乘的游戏音乐既能够帮助游戏巩固游戏群体，延长游戏生命周期，同时还能向外界传递游戏的正向价值观，使游戏发挥更多社会价值，助力游戏破圈。

作为“音乐+游戏”领域的先行者和赋能者，“TME大玩+”顺应这一发展趋势，通过深度联动音乐游戏产业、以大数据为抓手不断提升音乐与游戏的联动效果，最大程度将音乐与游戏的气质贴合，赋能游戏IP听觉化呈现同时关注社会责任，为游戏IP破圈提供充足能量，与游戏方共创正能量、立体化游戏IP。

“TME大玩+”已经做出了不少成绩。由你年度报告显示，2019年度热门游戏音乐TOP10中，“TME大玩+”出品占比高达60%。在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中，“TME大玩+”傲视群雄，独占5席。其中“TME大玩+”联合出品的《王者荣耀》四周岁主题曲《千灯之约》更是成功打入由你音乐榜2019年度中国风TOP20榜单，成为玩家间传唱的经典。

截止发稿前，新浪微博#王者荣耀千灯之约#单话题阅读量已达1.4亿。《千灯之约》的出色表现也为《王者荣耀》游戏本身赋能，不少玩家内心为歌曲的情绪点燃，展开了大量文学创作，而中国风的曲风更是将《王者荣耀》推向了更广阔的圈层，歌词充满正能量的精神表达则为《王者荣耀》带来了更多的社会正面印象，让《王者荣耀》破圈的同时发挥游戏的社会价值，对外界散发正向影响。

本次“TME大玩+”联合游戏推出的《和平精英》周年庆单曲《On Fire》亦是TME力求为业内和用户提供最顶级的音乐生态服务的持续探索，在打造精品音乐，关注游戏本身音乐体验的基础之上，将目光投向了玩家生态环境和更为宏大的社会议题，呼应“女性意识觉醒”的大潮，最大程度发挥游戏社会价值，为女性玩家发声助力。

“TME大玩+”是腾讯音乐娱乐集团内容共创下的重要实践“TME+”中深耕“音乐+游戏”领域的一环。“TME+”是TME基于“数据、内容、产品和创新”四核驱动，提出的一套以内容共创为核心，持续拓展文娱产业的生态边界，从根本上激活音乐产业发展潜力的方法论。“+”代表着打破边界，旨在深度挖掘音乐的性能，与“游戏”“影视”“演出”等领域横铺纵深，通过生产多种形态音乐内容，助力行业不断发展，实现双向赋能和多方共赢。

未来，“TME大玩+”将会继续在“音乐+游戏”领域的赛道上，以打造精品音乐内容造福乐迷和玩家为基点，让游戏音乐向着更广阔的的圈层传播，使更多人感受游戏所带来的正向价值。而在打破用户圈层之外，以坚持正向精神内核为原则的腾讯音乐娱乐集团也将继续出品具有市场和社会双重价值的精品内容，让每一次TME出品的价值都更具厚度。

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