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Instagram Story分析:精准优化运营内容的秘笈上

尽管Instagram Story只在平台上播放24小时。但随着对Instagram Stories的深入了解,发现它们一样具有持久的影响力。对于品牌而言,Instagram Story的潜在影响早已得到证明。观看次数最多的Story中有三分之一来自各大品牌。更重要的是,有39%的人说Instagram Story里的品牌或产品会使他们更感兴趣。因此, Instagram Story也可以是跨境电商品牌提升知名度、流量、销售和参与度的主要渠道。

学习如何解读Instagram Story分析,以及跟踪哪些指标,从而优化Story内容。以下是跨境电商必修的Instagram Story分析的入门知识:

如何查看您的Instagram Story分析

1、选择Instagram的个人资料

2、点击右上角的菜单图标。

3、点击"Insight"。

4、向下滚动到Story。

5、选择"See All"以查看过去14天发布的Story。

6、选择一个选项,"Reach或Follows",查看以往的"InstagramStory"存档记录

7、点击一个单独的Story,向上滑动查看分析

8、点击眼睛图标,就可以看到投票或其他操作的结果。

如何在Creator Studio中查看Instagram Story分析

对于跨境电商来说,还可以在Creator Studio中查看Instagram Story分析。Creator Studio的主要优势在于,它可以记录所有时间的Instagram Story分析。

1、 点击Creator Studio。如果是首次操作,单击菜单的Instagram标志来添加您的Instagram帐号。

2、 单击"Content Library.".,然后选择"Stories"选项卡。Stroies会按发布状态和时间范围排序。

tip:在Content Library.中,可以跟踪每个Story的发布状态,发布时间及其总覆盖范围。该功能便于发现质量不佳的Story。

3:单击一个Story以查看更多详细信息。在这个功能里,仅可查看基本的交互和Discovery指标。

如何在Commerce Manager中查看Instagram Story的分析

使用Instagram Checkout的跨境电商企业还可以在Commerce Manager中跟踪可购物的Instagram Story的分析。

1、在Commerce Manager中,单击左侧菜单的"Insights "。

2、在此选项卡中,可以下载详细的CSV电子表格,其中包含有关购物Instagram Story的数据解析。

除了Instagram Story分析之外,还可以跟踪产品页面浏览量和相关指标。

了解Instagram Story分析

Instagram Story分析指标分为三类:Discovery, Navigation, Interactions.

1、Discovery:

· Reach:访问量估计值

· Impressions:Story被浏览(包括重复观看)的总次数。

为什么发现Discovery指标如此重要:有数据表明,人们对于Instagram Story里出现的品牌或产品有更高的兴趣值。将覆盖率和展示次数与您的关注者人数进行比较,以衡量有多少观众在观看您的Story。

tip:添加标签可加大Instagram Story被看到的机率。使用主题标签或位置标签时,您的Story很有可能出现在"Explore"或标签集下。跨境电商们应该有效地运用这一点。

2、Navigation:

· Forward Taps:观众查看下一个Story的次数。

· Back Taps:观众回看上一个Story的次数。

· Next Story Swipes:某人略过下一个Story的次数。

· Exit Story Taps:某人退出您的Story的次数。

· Navigation:以上四个动作的总数。

为什么Navigation指标很重要:如果很多观众退出或跳到下一个Story直接表明该内容没有吸引力。Story达到一定量时,就可以发掘出受众的取向。

Tip :Story要短而精,有研究表明Story广告的最佳表现值是每场景停顿2.8秒。

3、Interactions:

· Profile Visits:查看Story随后查看个人资料的次数。

· Replies:对Story进行评论的用户统计。

· Follows:查看Story后关注的用户统计。

· Shares:分享Story的次数。

· Website visits:观看Story后点击个人资料中链接的人数。

· Sticker Taps:地点、标签、提及或产品标签上的点击次数。

· Calls, Texts, Emails, Get Directions:统计查看Story后采取其中一项操作的人数。

· Product Page Views:产品页面通过Story的产品标签获得的浏览量。

· Product Page Views per Product Tag:Story中每个产品标签的产品页面浏览量。

· Interactions:人们在观看Story后采取以上行动的总数。

为什么Interactions指标很重要:Interactions可以很好衡量是否达到品牌目标。例如目标是吸引更多关注者,具体可以查看"Follows"与"Profile Visits"。

Tip:用品牌贴纸强调你的CTA,或者用创意来强调它。有数据表明,突出CTA能显著提高产品点击率。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200616A0NRZR00?refer=cp_1026
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