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中国人养活半个苹果:47%的应用商店花费来自中国

12年来,苹果首次通过第三方机构披露了一组数据:2019年消费者和广告主通过App Store应用商店花费了5190亿美元,其中中国市场为2460亿美元,占到总量的47%,而美国则为1380亿美元,只占总额的27%。

而在苹果生态数据披露的同一天,欧盟正式启动对苹果反垄断调查,原因是包括Spotify、Netflix在内的企业控诉苹果在其生态内的交易抽成问题,而上述两家科技公司已经相继在iOS端去掉了付费接口,回流至官网完成购买会员。

苹果最挣钱的不是iPhone

iPhone这几年的销量没那么亮眼,服务部门已经是苹果利润最高的部门,也是收入第二大部门。最新一个财季,苹果毛利率为38.4%,服务利润则提高至65.4%。

在2020年元旦当天,App Store的销售额就达到3.86亿美元,创下了新的单日记录。而按照三七分成的比例,苹果公司光这一项,一天收入就有1.15亿美元。

自2008年App Store推出以来,开发者的收入已超过1550亿美元,并且其中四分之一的收入(近400亿美元)都来自去年。

在上述5190亿美元的盘子里,超过84%的应用程序不与苹果分享收入。我们可以大致算出,苹果大概能从剩下的830亿美元里分享收入。若统一按照苹果公开的30%抽成比例估算,苹果2019年从App Store生态系统中可以获取超过200亿美元的收入。

苹果对开发者的抽成被行业称为“苹果税”。苹果公司的高额抽成也曾引起过不满。微信因为要向苹果缴纳30%的苹果税,一度关闭了iOS用户的打赏功能,但后来双方谈妥后重新上线。

苹果税直接导致的结果是:消费者在付费享受一些服务时要多花钱。

中国已成移动互联网最大市场

“与世界其他地区相比,这一巨大份额反映了中国商务向移动商务(尤其是应用程序)迁移的速度。”上述报告提及。

中国市场占了整个App Store生态交易额的一半。而根据此前市场分析机构统计,iPhone在中国市场每年的销量占到了iPhone全球销量的三分之一左右。这就意味着,中国以更少的iOS用户,给苹果贡献了更多的销售额。

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