场景推广结束后，流量下降的原因和处理方法

做拼多多的都知道，场景推广是做爆款的一个捷径。能以很低的花费成本，达到一个巨大的曝光。但是一些商家在实际操作过程中，开了场景推广，流量反而下降甚至出现烧不出去的情况，那这边给大家总结三点原因。

一、人群标签

场景带来大曝光的同时，也给店铺引进不精准的流量。比如一个喜欢休闲风的都市白领，在看到国潮风格衣服的展现，可能进店，发现还不错，就下单够买了，但给国潮风格的店铺就打上了休闲风之类的人群标签。

但只是人群标签混乱的一种情况，当总的来说就是进店的人群属性和产品标签相差太大，导致系统下次再推荐展现的时候，就会依据错误的人群标签。

一般店铺推广，都是搜索和场景相互配合，搜索去精准人群，场景辅助扩大曝光。

人群溢价的话，先高出低溢，后面低出高溢。

二、实时权重

上面也说了，场景的大规模曝光，会导致店铺人群标签不精准，那进店流量精准度就会下降，导致点击率、转化率、gmv下滑，影响实时的权重，如果保持同一出价，就会因为实时权重下滑，导致排名和展示数据上不去。

实际上无论是场景还是活动，在给店铺增加大范围曝光的同时，如果后期店铺承接不住，就会导致店铺整体数据下滑。

因此产品、链接内功优化是一个长期且需要坚持做下去的事情。

三、人变少了

上面只是从店铺层面考虑原因，但是数据也会受到外部因素影响，比如618和双十一，现在淘宝特价版又推出了一元购活动，也会对站内的流量造成影响。

因此就需要我们去做一个流量健康的店铺，维护好老客户，一方面增强人群标签，另一方面也是为了提高流量的uv价值，毕竟拉新一个流量，成本远比维护一个老客成本要高很多。

特别是拼多多依据的是社交裂变模式，系统在分配展现的时候，也会更偏重于老客户维护的好的店铺。

好了以上就是今天分享的内容。