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懒人市场大商机,梦洁股份上线小程序加码千亿洗护市场

7月27日,梦洁股份(002397.SZ)旗下“梦洁洗护”小程序正式上线,作为梦洁股份旗下O2O智慧洗护品牌,梦洁洗护开辟了针对衣服、床品、被芯、家居窗帘、奢品等多品类洗涤的全新洗护模式。以洗护服务为重要入口,梦洁股份不断延伸产品边界、拓宽服务边界、打通渠道边界,构建私域流量池,实现由家纺产品制造者向高品质家居生活方式服务者的转变。

近年来,针对中高端家居服务市场空白,梦洁股份聚焦专业、环保、健康,重点推出洗护服务。截至目前,梦洁“七星洗护”已在全国建立了6家高端洗护工厂,满足顾客对高端家纺、衣物的洗护及奢品的保养需求;梦洁“I*wash家居洗护”门店在全国已达到407家,成为品牌集合店及标准门店标准配置,成为洗护服务重要流量入口。

据了解,梦洁品牌在全国拥有数千家实体专卖店,梦洁洗护通过与各店态的高度嵌合,四年内已经实现了全国覆盖,包括各大一线、新一线城市。梦洁自建的“一屋好货”家居社交电商平台,自带百万活跃流量,与梦洁洗护形成了强大的流量互动。一方面,梦洁洗护在提供衣服、床品、被芯、家居窗帘、奢品等全品类洗护服务的同时,可以通过线上+线下模式销售洗护周边产品。另一方面,洗护服务也满足了客户一站式需求,有助于门店老会员的留存和新会员吸纳,为传统门店带来更大增值空间,形成了新的业绩增长点,真正做到了1个门店3份生意。

得益于轻资产、高收益的“零售+服务”模式,梦洁洗护服务各项指标近年来快速提升。数据显示,2019年梦洁洗护服务关联销售额为9390万元,2020年仅上半年服务关联销售已达9230万元,接近去年全年规模;会员复购率亦逐年稳步增长,由2018年的23.1%增至2020年上半年的39.6%,有望成为梦洁股份新的业绩增长点。

当前,国内洗护行业市场已达到百亿级别,但洗护店的数量、质量与潜在需求仍有很大差距,洗护行业发展空间巨大。业内人士指出,洗护行业消费群体与家纺家居行业消费群体高度契合,通过洗护服务可对家纺家居企业进行高收入消费群体引流。梦洁股份把洗护服务作为重要流量入口,为消费者提供专业便捷的高端洗护服务,提高复购率和用户粘性,将有效带动公司业绩提升,加速成为家居生活新零售领导品牌。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200727A0DNZ600?refer=cp_1026
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