一支广告，带你解密爆款球鞋的诞生

自打2018年11月推出至今，NikeISPA的设计方案无时无刻不再突显它的品牌文化：即兴、寻宝、保护和适应。ISPA也在Nike刮起了那一场名叫NdE（NikeDesignExploration）的设计方案运动，我希望能够打造出具备开拓意义的新产品。

在2020年秋冬季鞋型将要上市之时，这款名叫NikeISPAZoomRoadWarrior早已造成很大的探讨，能够预料：待到正式发售之时，必定会让球鞋粉丝们甘心情愿地奉上薪酬。酷炫的设计方案自然而然有些人愿意为之买单，但NIKE的所求并不是简易介绍商品，反而是要将设计方案背后的理念也告知受众群体。该如何达到？

NIKE的回答是：用一种类PPT演示的方式，告诉大家这双鞋问世的来龙去脉。先用流程表，来告知粉丝们这支广告的大体结构，从即兴、寻宝、保护和适应，每步都通过与众不同的叙述方式，来展示出相互之间的关联，引领粉丝们踏入了一条创造性的旅途。

再加上有产品设计师在旁解读每步的用途，将这双鞋子设计方案背后的故事展示出出来。够细心的话，你可能会发觉伴随着设计产品的逐步推进，影片从低保真到高保真音响效果渐渐地转化。我是讲莆田话的本地人，进入球鞋、潮鞋这行6个年头，爱鞋，喜欢玩鞋，也爱揭秘这行的内幕，如想深入了解这行的朋友，或有其他需求的朋友，在你的机手聊天件软搜这四个字：一莆二田，超多干货等你来！明星潮鞋、球星同款全都有，最后祝大家都买到一双好鞋！从开始的电梯叮当声穿越到电子鼓点的释放出来，科技元素正连续不断融进到广告中。

冷幽默的设计元素也时不时地冒个头，提示你创造的过程能够很妙趣横生，见到他们将最狂野的念头都毫无保留地呈现出在粉丝们面前，你也就会了解：一个好的设计方案得来不易。而在好的设计方案问世以前，往往会有无数个看起来不怎么样，甚至于有点儿“坏”的设计方案。

用幽默来稀释科技的冷酷感，让人不光记住酷炫的新产品，更记住了创造这件新产品的初心——别忘了，他们寻找的是最具开拓意义的新产品，所以，有什么是不能尝试的呢？