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加速普及的背后,国产吸尘器实现弯道超车

作者:大王  全文约1300字,阅读约2分钟

2020年,家电市场在经历新冠疫情冲击后缓慢复苏,在小家电领域,吸尘器的表现尤其可圈可点。吸尘器市场在整体规模不断扩容的同时,品牌格局也在持续变化,其中最显著的一点是国产品牌凭借在工业设计与产品功能方面的突破以及在性价比方面的优势快速崛起。

事实上,除了在东南沿海的城市市场外,吸尘器商家已经为进入中西部城市及三四级下沉市场做准备。以莱克为例,2019年公司在全国30多省份推进了以县城为中心的“一城一店”策略,终端门店数量达到4000家。此外,包括戴森、苏泊尔、惠而浦、飞利浦、米家等在内的品牌,也在推动类似下沉,瞄准“小镇青年”群体。

2020年上半年,据奥维云网数据显示:中国吸尘器市场零售额同比增长7.8%、达97.1亿元,零售量同比增长17.8%、达1216.1万台。

这一增长势头放到整个家电市场,可以说是相当抢眼,但如果是把它放到吸尘器为代表的生活小家电市场上,与众多西式小家电相比,吸尘器这一增长并不算抢眼,只能说表现正常,但也已经很不错了。

对于消费者来说,吸尘器已经不再是一个陌生的家电产品了。近几年来随着对环境和消费者对健康生活意识的逐渐增强,以吸尘器为代表的清洁电器在我国市场呈现井喷式增长。2015年-2018年是我国吸尘器市场高速发展的一个时期,而到了2019年,受家电行业整体外部环境影响及行业内部发展制约,吸尘器市场呈现出增速大幅放缓之势,据相关数据显示,2019年吸尘器零售额、零售量分别为195亿元、2220万台,同比增速均匀有所放缓,零售额、零售量小幅增长3.2%、7.3%。

从消费者方面来看,他们的使用体验感逐渐降低,由于长期缺乏创新和较大的改变,产品对消费者的吸引力有所下降。此外,吸尘器产品仍存在不少使用“痛点”,比如:噪音大、续航时间短、不易收纳、智能化程度偏低、清扫模式过于单一等。这些问题带给消费者不好的使用体验,“还不如手扫的干净”的认知无形中降低了吸尘器的使用频率,也使吸尘器陷入“买了不用”或“可买可不买”的尴尬境地。

为了打破这一现象,近年来国产吸尘器品牌在研发方面的重视程度和投入达到惊人的水平。凭借强大的研发实力和持续的研发投入,国产品牌并不逊于任何国外高端品牌。

此外,中国家庭的清洁需求和吸尘器的工作环境复杂多样。在日常生活中,除了灰尘,家庭用户的清洁内容还包括果壳、食物碎屑、米粒、人和宠物毛发等。这些占据了用户日常生活中最重要的清洁任务。除了地毯、地板、地砖之外,家庭用户的清洁场景还包括床、沙发缝隙、桌子、椅子和橱柜等空间。这些通常是难以清理的死角。由于缺乏对中国消费者的深入了解,一些外国品牌的解决方案无法让中国用户满意。然而,深谙中国用户痛点的国产品牌已经通过创新设计扫除了这些问题。

在吸尘器行业,新国潮正在兴起。以莱克电气、小狗电器为代表的国产吸尘器企业,正在推动中国吸尘器行业沿着高品质发展的道路不断前进,也正是基于用户导向的创新理念,国产吸尘器品牌更好地了解中国用户的需求,因此其综合竞争力略胜于国外品牌。

总的来说,相比欧美日韩等国家地区,我国小家电行业起步较晚,吸尘器品类普及率远不及国外水平,这也证实我国是庞大的潜在需求市场。随着吸尘器市场的日趋成熟,产品升级带来的需求提升不容忽视,国产品牌的灵活应对与自我突破让行业巨头感受到了危机,也标志着属于国产品牌的机会来了。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200911A0DYLA00?refer=cp_1026
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