“黑色星期五”促销越来越“低调”？洋码头黑五再破纪录！

近日洋码头官方已发布了今年“黑五”的第一波战报：剁手人群覆盖全国600个城市，人均消费1836元，突破平台往年的黑五记录。

大家好，我是云进通，关注我，有更多进口资讯及时推送给您。

“黑色星期五”简称“黑五”，是每年美国圣诞购物季的开端，大量商家会选择从这一天开始打折促销。2014年，“黑五”概念被跨境电商引入中国，营造成主打进口商品促销的又一个线上购物节，并在2015-2017年，声势达到顶峰，被称为“海外版双十一”。

2018年以后，“黑五”声势每况愈下，逐渐成为电商平台一年数十个促销日中普通的一个。

今年的“黑五”已悄然开始，不但在线下看不到任何广告，而且在电商平台内，也罕见“黑五”推广页面。今年可能是中国电商行业最冷的一个“黑五”了。

即使如此，跨境电商中依旧有人在坚持。近日洋码头官方已发布了今年“黑五”的第一波战报：剁手人群覆盖全国600个城市，人均消费1836元。仅四天成交量就展现出了不俗的实力，突破洋码头往年的黑五记录。而这也是洋码头连续第7年做了“黑五”。

洋码头表示，今年“黑五”，因为疫情关系，成为了最不一样的一次“黑五”。8月份做完周年庆之后，该平台发现用户出国购物的需求被抑制得太强烈。

所以，洋码头在今年“黑五”打了“出不了国，但又很想从国外买好东西”的用户心智，采用“全球封城之下，全球连线、全球直播”的策划。

品类上则偏“奢侈品”，除了传统意义的奢侈品外，还有很多收藏和新奇特的产品，来自海外中古店和集市，给用户以“淘”的感觉。

这样可以和双十一差异化开，避免被提前消耗掉太多购物需求。双十一释放的是囤货需求，洋码头切的是尖货需求。今年“黑五”客单价也是历年最高的，直播间人均消费1836元。

但是，相对于“双十一”、“618”等各大电商平台踊跃参与的促销节，只靠洋码头一家挑起“大梁”的“黑五”促销略显孤单。未来，“黑五”能否在国内重新火爆起来，还是各未知数。