话外：品牌的建立-依据市场的观点

闭着眼感受市场的需求

品牌是发展于市场所以价值观点均来自市场，分析产品或服务解决的用户需求，通过挖掘真实有效关键需求来进行品牌理念识别的建立，之后再进行试探性评估，选择最终的理念识别体系，如：水杯耐用性好、体积大，那购买的人群就是整日在外工作的人为主，他们对于产品的特性功能有强烈的需求，抓住了这个点，我们就可以开始建立理念识别体系，理念识别体系包含定位、理念、使命、宗旨，意义是再什么样的市场上用什么样的引发共鸣的价值观点和态度完成我们的目的，如上例子，我们可以这样说，定位：全场景户外生活水杯运营商；理念：专注服务于户外工作者；宗旨：专注·关怀·拼搏；使命：让生命之源近在咫尺；依据产品特性和目标受众，进行多维度的理念识别开发，再之后开展试探性理念识别评估，通过对目标受众的使用场景、产品竞争特性、竞争对手品牌概念等进行评估，找到最能区分市场竞争、符合用户心理共鸣、极具凸显产品特性的一组理念识别，必要时通过市场调查完成选择。