强队已入场,世界杯内容卡位战何处发力

6天前,2018年世界杯32强的分组结果出炉,明年夏天的场内战局已经明朗,而绿茵之外,赛事报道的卡位战也亟待开启。就在各家摩拳擦掌之时,如今已有一方先声夺人,12月7日,网易新闻率先签约法国队,并正式发布“2018俄罗斯世界杯战略”。随着强队入场,似乎我们已可以对战事打法探知一二。

携手顶级球队,流量话题冲破圈层

上届世界杯,当身着笔挺制服的各国球员现身机场,媒体用“足球男模天团”命名的大片一度风靡,而有关超级球星的资讯,无论场内还是场外,更可以称得上流量旋涡,似乎那个时候,球迷之外,更多的人才开始关注世界杯。

对于资讯媒体来讲,内容及时性、专业度的打磨是基本功夫,而独家以及个性化的视角与选题,则是抢夺更多非足球圈层注意力的诀窍,这时,第一手的泛体育资讯则是贮蓄量与话题性兼具。所以,每逢世界大赛,顶级球队的独家报道权一直是狭路相逢之地。

图片来自网易新闻

在网易新闻今天发布的报道战略中,看得出这一块也是其最为重要的布局。目前,网易新闻已对外宣布,正式与法国国家男子足球队达成合作,成为其中国独家媒体合作伙伴。这也就是说,网易新闻不但会在中文媒体里,独家拿到法国队球员的集体肖像权、采访权、花絮视频等资源,还会成为法国队的跟队报道媒体,网易新闻已确认将在法国队大本营设立独立演播间,一手资讯获取渠道可谓及其顺畅。

而就目前的数据而言,法国队是一家实力与话题度兼具的球队,在世界杯夺冠赔率中,法国队现在排名第二,仅次于德国,而且队内还有数位超级球星,包括博格巴、格里兹曼、姆巴佩等在内的球队总身价,已高达7.44亿欧元,位列世界第一。

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所以,能看的出网易新闻选取这样一支球队合作,未来势必要在独家内容及流量话题的选题上大展拳脚,作为一家从专业新闻媒体向泛资讯平台转型的产品来讲,相较之前,其平台上的用户兴趣与圈层更为多元,而这样的举措与定位也会满足其更多样的用户需求。

媒介形式多样,大平台聚合之战

如今,随着短视频、信息流、直播的迅速入场,内容消费呈现更多样的局面,而在多样性的背后,却是大平台之上的聚合之势,各大平台纷纷抢占直播、短视频、VR多个领域,微信、微博、新闻客户端也依然掌握着绝大多数内容用户的注意力。

世界杯这种全民狂欢的优质赛事IP,对各家资讯平台来讲,与其说是报道之战,不如说是一场资源、渠道的整合考验。不仅在内容切入的角度上要追随跨领域的趋势,而且近年来,资讯直播、短视频、VR等多种媒介的出现,也在呈载形式上要求内容提供者带来更吸引眼球的突破。

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而此时,相比于垂直媒体渠道,综合性的大平台则优势明显,凭借丰富的资源获取能力及技术优势,无论是在内容领域还是媒介形式上,各大平台的全面发力能力是一大看点。

对于网易新闻来讲,产品内容矩阵已完成布局。据了解,除了近百人前线报道团队,其世界杯报道队伍中还将纳入科技、娱乐、时尚、财经等多个频道,带来多档不同视角的原创栏目。此外,问答、短资讯、直播、短视频、跟贴、VR资讯、互动H5等多样化产品技术也将丰富内容承载形式,而由100个精选出的优质网易号组成的“战斗报道团”,更是会呈现观点上的“各有态度”。

智能A.I.入场,科技助力资讯报道升级

对一个内容的产出方来说,如今面临的关键词叫“内容消费升级”,意味着用户对内容的需求已经不仅仅是简单阅读化的东西,而是全场景、全感受的体验,甚至进一步说,内容还需要提供身份感。

如今的内容平台上,除了有专业的信息、视频、照片和专题,还有各种各样用户产生的内容。而为了给用户提供一种更亲近的阅读服务体验,这些平台正逐步依赖着人工智能技术,其中包括自然语言处理、信息检索、图像处理、众包和机器学习。

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在网易新闻2018世界杯报道战略中,智能A.I.就扮演起了“中场大脑”的角色。据悉,为了进一步提升用户阅读体验,网易新闻将联合微软,在赛事预测,社交互动,内容生成等领域内进行人工智能的尝试,打造“智能世界杯”资讯报道。

此外,“网易小冰”智能机器人届时也会与用户进行交互,它不仅可以解答用户提问,提醒用户看球,还能陪用户聊球,可以说是“新闻管家”模式在世界杯报道中的一次创新应用。

体育报道,尤其世界杯这种系列赛事,早已不止战报资讯那么单一,无论是领域上,运动理念与异国风情从球场蔓延而出,渗透进娱乐、时尚、旅游方方面面,还是科技手段与媒介形式的革新,使资讯呈现手段异彩纷呈,资讯报道必将在本届世界杯上展开更高级别的较量,孰高孰低,还待更多玩家入场。

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