电商平台广告投放常见问题

这文章是以东南亚电商平台来解答。

Q1：广告投放是否会影响自然搜索流量？

A：1.自然流量搜索排版和广告位排版是分开的，广告位的排版不会取代自然排名的版位，也不会影响到自然流量排版的流量表现。（这就是我们卖家做较新平台的好处，即使不做付费广告还会有一些自然的免费流量，就是需要一些技巧了）

    2.每个关键词各有60个广告版位，网页版的每页前五和后五都是商品搜索结果，APP版的最上面2个是广告版位，之后是每三个自然流量版位出现一个广告版位。

Q2:广告关键词的自动投放花费越来越少怎么办？

A：因为自动投放为系统自己选定关键词和出价，并且以关键词广告获得“最高的业绩效益”作为优化目标，同时也会和其他竞品做竞价，因此商品的质量分数会是自动投放优化的重点，建议要去优化手动广告投放的表现来提高自动投放的花费。

Q3：日预算和总预算选哪个比较好？

A:1.每日预算代表了卖家当天的该商品广告花费上限，如果每天预算花完商品就不再曝光。

  2.总预算代表该商品广告总的可以花的金额，当总预算花完后，商品就不再曝光，一般会设定走期，但是也有可能会提早花完。

Q4：为什么我的广告会出现不是我自己设定的字词？推荐的关键词一定要使用嘛？

A：在设定广告时系统会预设部分推荐的广告词提供给卖家参考，如果没有删除掉系统预设的词，那么也会一并被投放，并且会用预设的建议出价去出价金额。因此建议卖家检查下系统预设的关键词是否符合你的投放需求，有不想使用的都可以删掉，并且在使用推荐的关键词时也要记得审查出价金额。

Q5:广告的成效指标怎么检查？直接投入产出比和投入产出比有什么区别？

A：广告的成效分为上述的两种，前者是只计算由广告带来的这个产品的成效，后者是计算这个广告带来你整个店铺的成效。

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