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全拓数据|后疫情时代,清洁电器成为新红海,市场规模增长迅猛

后疫情时代,随着国民对环境保护和健康生活意识的逐渐增强,以及迅速崛起的中产阶级消费需求升级,催生了更多清洁的需求,让清洁类的家电产品获得了新的增长空间,成为少数保持快速增长的家电品类。其中线上渠道表现更为强劲,清洁电器成为新红海。

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器,常见的有吸尘器、机器人(扫地机器人、擦窗机器人)、拖把(电动拖把、蒸汽拖把)、洗地机、除螨机等。我国清洁电器曾迎来两次销量的大幅提升。2016年是因为手持清洁电器的无线化、电动化和扫地机器人的进一步迭代,而背后的原因是在于马达、电池以及激光雷达性能的提升和成本的下降。

2019年底全国疫情爆发,2020年开年全国进入封锁阶段,人们开启居家隔离模式,人们更加注重家庭卫生清洁,一般的清洁程序已经无法满足疫情之下家庭卫生清洁的紧迫性和必要性,以洗地机、吸尘器、除螨机为代表的专业清洁电器可以满足消费者除菌、抑菌的深层次卫生需求,从而刺激了清洁电器的消费需求,而需求又在进一步推动技术的创新,形成良性循环。

全拓数据显示,2015年-2019年,我国清洁电器行业市场规模由76亿元增长至200亿元。2020年疫情爆发后,全年清洁电器市场规模同比增长20%,达到240亿元。进入2021年,清洁电器的增长势头仍在延续,1-11月份清洁电器市场零售额为278 亿元,同比增长30.7%

其中,线上渠道发力迅猛,占据了全渠道销售86%的比重,相比2019年增长了8%。其中,洗地机、拖把、吸尘器、机器人和除螨机均实现了线上渠道零售正增长,洗地机线上渠道同比增速更是高达1885%,为清洁电器线上渠道零售额贡献了不少。

之所以洗地机能够迎来爆发式增长,主要原因在于洗地机产品技术的改进创新。例如,扫、吸、拖多功能已成高端产品标配,配件二合一,除尘吸头、除螨吸头一机多用;UV紫外线、银离子、臭氧等除菌技术被应用到产品中,满足当下用户的健康需求。智能化、自动化也发展迅速,AI识别解决了扫地机器人对小物件的避障难题;路线规划功能,可让产品更好地在复杂的居家环境中完成清洁任务;自动上下水、自动洗拖布、自动集尘等技术发展,将人们的双手彻底解放出来。

另一方面,清洁电器整体均价呈现了上扬的发展趋势,生产厂商已经不再是以低价、拼参数出圈,而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级,产品结构的升级带来了价格的增长。

对于智能清洁电器产业而言,目前用户接受度最高的扫地机器人在全球平均渗透率仅17%,中国尚不足5%。当前清洁电器市场需求仍然有待进一步激发。与此同时,产品同质化也比较严重,不同品牌之间差异化较小,未来产品的技术趋势和方向值得思考,伴随大量品牌的进入,众多品牌应该思考如何突围。

全拓数据认为,随着主流消费群体日渐年轻化,智能清洁电器正在成为中国家庭消费品质化升级的重要标志,牢牢把握了新一轮消费升级的方向。在清洁电器火爆的过程中,随着消费需求越来越多元化,在家庭细分需求下衍生出的产品类型越来越多,清洁电器赛道竞争也将日趋激烈。还需品牌厂商真正从用户痛点上出发,切实做到解决消费者的需求,才能持续推动自身和行业的健康发展。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20211231A09UH000?refer=cp_1026
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